Una parcela, toda la inversión: SPEC Danışmanlık.
La nueva web bilingüe de SPEC sigue una parcela a través de seis servicios y muestra cada porcentaje de ayuda con sus condiciones, su tope y su fuente oficial.
Dejamos de enumerar lo que hace SPEC y empezamos a mostrar lo que le ocurre a una inversión.
Resumen
SPEC Danışmanlık asesora a inversores, empresas e instituciones en inversiones agrícolas y agroalimentarias: viabilidad, selección de emplazamientos y permisos, ayudas e incentivos, implantación llave en mano y cumplimiento de la transición verde. Es un trabajo profundo y técnico, difícil de resumir en una frase.
Por eso, antes que un reto de diseño, la nueva web era un reto de explicación. La propia visión de la consultora nos dio el punto de partida: la etapa más importante de cualquier inversión es la decisión en sí. El titular pasó a ser «La inversión correcta empieza antes de los cimientos», y la web se organizó en torno al camino que se deriva de esa idea.
En la página de inicio, una sola parcela vacía sostiene todo el relato. A medida que el visitante se desplaza, la parcela recorre los seis servicios de SPEC en el orden en que una inversión los necesita: se toma la decisión, se delimitan las lindes, llega la financiación, se levanta una instalación, aparecen los cultivos y los paneles solares y, de noche, las parcelas vecinas se conectan. Cada etapa da paso a su propio servicio. El mismo lenguaje recorre los pequeños detalles: los surcos se siembran mientras carga la página y la transición entre páginas se dibuja con las mismas líneas.
La Ruta de Ayudas convierte en herramienta la pregunta que más recibe la consultora. El visitante elige lo que quiere hacer, desde una planta de transformación de alimentos hasta una inversión en regadío, y ve los programas que pueden encajar. Un porcentaje nunca aparece solo: lo acompañan sus condiciones, su tope, su estado y un enlace al texto oficial, y cuando un programa no tiene una cifra publicada, se indica sin más que varía según la convocatoria. Aquí la honestidad es una decisión de diseño, porque la reputación de un asesor en ayudas depende de no prometer de más.
La Guía de Inversión hace lo mismo en los buscadores. Nueve guías sobre ayudas, permisos, viabilidad y normativa de la UE, en turco y en inglés, que se abren con una respuesta breve e incluyen índice, preguntas frecuentes, fuentes oficiales y fecha de última actualización. Enlazan con los servicios y con la Ruta de Ayudas, de modo que quien llega con una pregunta encuentra el siguiente paso. Los datos estructurados en cada tipo de página, un mapa del sitio bilingüe y un mapa de la web legible por máquinas ofrecen a buscadores y motores de respuesta la misma imagen clara.
Los inversores internacionales tienen su propio camino: una sección específica en cuatro pasos, del mercado y las oportunidades a la financiación, y una sección de cumplimiento que responde a la pregunta que de verdad se hace un exportador ante la normativa europea: qué norma me afecta directamente y cuál no.
Por debajo está el trabajo en el que un visitante nunca debería tener que pensar. Las direcciones antiguas redirigen a sus nuevas páginas. El formulario de contacto se verifica en el servidor e incluye una confirmación de protección de datos, de modo que los bots se quedan fuera antes de llegar a la bandeja de entrada. La medición solo funciona con consentimiento, el aviso de cookies nunca bloquea la página, y los textos de privacidad, protección de datos y cookies están disponibles en ambos idiomas.
El reto
La web que creamos para SPEC en 2024 había cumplido su función: poner a una empresa técnica delante de los inversores. Pero las preguntas de un inversor llegan en un orden determinado, y la experiencia de la consultora se seguía leyendo como una lista.
Los seis servicios aparecían uno junto a otro, aunque un inversor los vive como una secuencia: decidir, ubicar, financiar, construir, cumplir, crecer.
Un porcentaje de ayuda es fácil de citar y fácil de malinterpretar; sin sus condiciones y su tope, promete más de lo que puede cumplir.
Los inversores buscan respuestas precisas sobre ayudas, permisos y normas de la UE, y esas respuestas necesitan el respaldo de fuentes oficiales.
Los bots no dejaban de rellenar el formulario de contacto, y las consultas reales había que separarlas del ruido a mano.
De una lista de servicios a la vida de una inversión.
Reconstruimos la web de SPEC en torno a una sola parcela, convertimos la pregunta más habitual en una herramienta y respondimos a las demás en una guía bilingüe basada en fuentes oficiales.
Una parcela, seis servicios
Una escena en 3D lleva un mismo terreno por la decisión, el emplazamiento, la financiación, la implantación, el cumplimiento y el crecimiento a medida que el visitante se desplaza.
La Ruta de Ayudas
Elige una inversión y descubre los programas que pueden encajar; cada porcentaje aparece con sus condiciones, su tope, su estado y su fuente oficial.
Una guía basada en fuentes
Nueve guías en dos idiomas, cada una con una respuesta breve, preguntas frecuentes, fuentes oficiales y fecha de última actualización.
Dos idiomas, dos públicos
Turco en la raíz, inglés bajo /en, direcciones localizadas y un camino específico para inversores internacionales.
Lo bastante breve para leerlo, lo bastante exacto para confiar.
El balance.
Ahora un inversor puede seguir una inversión desde la primera decisión hasta la última parcela conectada, comprobar un porcentaje de ayuda en su texto oficial antes de coger el teléfono y encontrar respuestas claras en cualquiera de los dos idiomas.
Es la segunda web que hacemos para SPEC, y su función es distinta de la primera: aquella presentaba a la empresa, esta explica lo que la empresa sabe. Es reciente, así que los números llegarán más adelante; lo que ya está en marcha es una web que dice lo que hace SPEC con la misma claridad con la que SPEC lo hace.
Lo que dicen nuestros partners
Escucha a los equipos con los que construimos y crecemos, una vez que el trabajo está en marcha y las cifras se mueven.
Pumpmedya es un equipo muy competente que domina cada palanca clave del desarrollo de negocio. Abiertos al diálogo genuino y centrados en el objetivo, aportan el toque humano que hace productiva una colaboración. Los recomendamos con gusto.
