Google non conta più solo il tuo sito, conta anche il tuo post: le nuove proprietà di piattaforma di Search Console

Con un aggiornamento annunciato il 7 luglio, Google Search Console permette di collegare gli account Instagram, TikTok, X e YouTube come proprietà a sé stanti. Man mano che i post dell'account collegato compaiono nella Ricerca Google e in Discover, puoi vedere dentro Search Console con quali query vengono trovati, quante volte vengono mostrati e quanti clic ottengono.

La funzione è in rilascio graduale; potrebbe non essere ancora nel tuo account. Quando compare, la configurazione richiede pochi minuti. In questo articolo raccontiamo cosa è arrivato e come configurarlo. Ma il punto più grande è ciò che questo aggiornamento dice ad alta voce: per Google l'unità della scoperta non è più il sito web, è il post.

Cosa è arrivato: i fatti

Il nuovo tipo di proprietà si chiama proprietà di piattaforma. Piattaforme supportate al lancio: Instagram, TikTok, X e YouTube. Facebook e LinkedIn sono assenti. Non serve possedere un sito web; basta verificare l'account social. Ogni account collegato riceve tre report:

• Rendimento: clic, impressioni e posizioni dei tuoi post nella Ricerca Google e in Discover, suddivisi per post e per query.
• Approfondimenti: tendenze recenti, i post con le migliori prestazioni e come l'account viene scoperto tramite Google.
• Traguardi: tappe come soglie di clic su periodi di 28 giorni.

Configurazione: apri Search Console, scegli Aggiungi proprietà, seleziona la piattaforma e completa la verifica della proprietà. Tutto qui.

La vera notizia non è la funzione, è l'ammissione

Un nuovo report dentro uno strumento di misurazione di solito è una piccola notizia. Ciò che colpisce qui è questo: Google ha iniziato a riportare le prestazioni di piattaforme che non possiede.

Leggilo come un annuncio di prodotto e vedrai un aggiornamento del reporting. Leggilo come una dichiarazione di posizione e vedrai un'ammissione: Google tratta il post, non il sito, come unità della scoperta, ovunque il post viva. Le persone incontrano un marchio per la prima volta non in una pagina di risultati, ma in una scheda video, in un feed Discover, in un'anteprima di profilo, e Google costruisce strumenti per questa realtà.

Molte aziende sono state lente ad accettare questo spostamento. Google, a quanto pare, no.

Un avvertimento onesto: la misurazione non si consolida, si moltiplica

Diciamo chiaramente anche cosa questo aggiornamento non fa: non raccoglie la tua misurazione in un unico posto, aggiunge uno strato. Ogni piattaforma ha già la propria analitica, ciascuna con definizioni e numeri diversi. Ora c'è una vista in più, che mostra solo la porzione che Google può vedere, misurata con il righello di Google. Ciò che Instagram chiama copertura e ciò che Search Console chiama impressione non sono la stessa cosa; sommandoli si ottiene un numero sbagliato.

Due dashboard in disaccordo sono una discussione. Cinque dashboard in disaccordo sono una riunione a cui nessuno vuole partecipare. Sapere a quale domanda stai cercando di rispondere prima di aprire il nuovo report conta più che mai.

Una nota per i team B2B: LinkedIn non è nella lista. Considerando dove avviene gran parte della scoperta B2B, quell'assenza è silenziosa ma significativa.

Il valore vero: le query, non il traffico

La colonna meno interessante di questi report è quella dei clic. La più interessante: le query di ricerca che fanno emergere i tuoi post. Vedere con quali parole le persone arrivano al tuo video significa vedere cosa chiede il tuo pubblico, con parole proprie e con intenzione. È ricerca sul pubblico gratuita, arrivata da una direzione inattesa.

L'uso pratico: se un video riceve traffico come risposta a una domanda e il tuo sito risponde male alla stessa domanda, hai una lacuna di contenuto con prova allegata. Scrivi la pagina per quella query, collega il video, chiudi la lacuna. Non c'entrano i conteggi dei clic; c'entra il valore di ciò che impari.

Cosa fare

1. Controlla la tua Search Console; se le proprietà di piattaforma sono arrivate, collega Instagram e YouTube. Costa pochi minuti.
2. La prima settimana guarda le query, non i clic; annota le parole del tuo pubblico.
3. Elenca le domande a cui i tuoi contenuti social rispondono e il tuo sito no; i tuoi prossimi contenuti probabilmente sono in quella lista.
4. Metti il report accanto alle dashboard esistenti, non al loro posto, e decidi in anticipo quale decisione appartiene a quale dashboard.

Uno strumento migliore per misurare qualcosa in declino resta uno strumento migliore. Prendilo, usalo. Solo non scambiare più reporting per più chiarezza: le dashboard si moltiplicano più in fretta delle risposte.

Dare senso alla misurazione invece di moltiplicarla è il cuore del nostro lavoro. Se vuoi vedere in un'unica immagine cosa porta davvero ogni canale, dai un'occhiata al nostro approccio di misurazione guidato dai dati.