Le loro immagini, il nostro ritmo: Flora Bodrum Hotel.
Un hotel di Bodrum aveva le immagini; ciò che mancava era il ritmo. Abbiamo gestito il suo Instagram da capo a capo: tagliando e vestendo il materiale dell'hotel in post, Reels, campagne e giorni speciali, pubblicati su un tempo che non ha mai sbagliato.
Un feed che pubblica ogni tanto è un marchio che esiste ogni tanto.
Panoramica
Flora Bodrum Hotel aveva ciò che la maggior parte degli hotel può solo desiderare: un flusso costante di immagini vere dalle proprie piscine, spiagge e terrazze. Ciò che non aveva era la macchina che trasforma clip grezze in un account Instagram vivo. Si pubblicava quando qualcuno se ne ricordava, che nel calendario di un hotel pieno significa raramente.
La divisione del lavoro che abbiamo impostato è la storia: l'hotel ha continuato a fare ciò che solo lui può fare, filmare la propria estate, e noi abbiamo fatto il resto da capo a capo. Ogni clip in arrivo veniva tagliata, vestita di colore e didascalizzata nella voce del marchio, poi inserita in un calendario che copre post di prodotto, Reels, spinte di campagna e i giorni speciali che un pubblico turco si aspetta da un marchio.
Il risultato è un feed che si comporta come un hotel che non chiude mai: sempre attuale, sempre di stagione, sempre nella stessa voce visiva, senza che l'hotel assuma un solo montatore.
La sfida
Ottima materia prima, zero muscolo editoriale e un business stagionale che non può permettersi un feed muto.
Le clip grezze non sono post; ogni video chiedeva taglio, vestito e didascalia prima del feed.
L'ospitalità è stagionale; il feed doveva restare caldo nei mesi in cui le piscine non lo sono.
Campagne, celebrazioni e giorni speciali chiedono ognuno il proprio look senza rompere una sola voce di marca.
L'ospite guarda il feed prima di prenotare; un account morto si legge come una stagione morta.
Una macchina monta-e-pubblica dietro un solo account.
L'hotel filma, noi facciamo il resto: ogni clip tagliata e vestita nella voce del marchio, poi pubblicata su un calendario costante di post, Reels, campagne e giorni speciali.
Social media gestiti dall’inizio alla fine.
Tutto sull'account nasce come materiale grezzo dell'hotel stesso. Lo tagliamo, lo vestiamo e lo didascalizziamo in una sola voce visiva, poi lo pubblichiamo su un calendario costante: post di vita in hotel, creatività di campagna, Reels che portano l'estate in movimento e una serie di giorni speciali che non lascia passare nessuna data.
Un feed che non fa mai il check-out.
Il bilancio.
L'Instagram di Flora ora gira come la sua reception: in orario, in divisa, senza buchi. I post di prodotto vendono le camere e le piscine, i Reels portano l'estate in movimento, le creatività di campagna spingono le offerte e nessun giorno speciale passa senza che il marchio si presenti nei propri colori.
La vittoria silenziosa è il modello: l'hotel fornisce immagini che solo lui può catturare, e tutto ciò che segue l'upload, il taglio, il look, le parole, il calendario, è nostro. Per un business stagionale è la differenza tra un account che esiste ogni tanto e un marchio sempre aperto.
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