Google теперь считает не только ваш сайт, но и вашу публикацию: новые платформенные ресурсы Search Console

Обновление, анонсированное 7 июля, позволяет подключать в Google Search Console аккаунты Instagram, TikTok, X и YouTube как отдельные ресурсы. Когда публикации подключённого аккаунта появляются в Google Поиске и Discover, вы видите прямо в Search Console, по каким запросам их находят, сколько раз показывают и сколько кликов они получают.

Функция разворачивается постепенно; в вашем аккаунте её может ещё не быть. Когда она появится, настройка занимает несколько минут. В этой статье мы расскажем, что именно вышло и как это настроить. Но главное в том, что это обновление говорит вслух: для Google единицей обнаружения стал не сайт, а публикация.

Что вышло: сухие факты

Новый тип ресурса называется платформенные ресурсы. На старте поддерживаются Instagram, TikTok, X и YouTube. Facebook и LinkedIn отсутствуют. Сайт не нужен; достаточно подтвердить владение социальным аккаунтом. Для каждого подключённого аккаунта открываются три отчёта:

• Эффективность: клики, показы и позиции ваших публикаций в Google Поиске и Discover с разбивкой по публикациям и запросам.
• Аналитика: недавние тренды, самые успешные публикации и то, как аккаунт находят через Google.
• Достижения: вехи вроде порогов кликов за 28-дневные периоды.

Настройка: откройте Search Console, выберите «Добавить ресурс», укажите платформу и пройдите подтверждение владения. Это всё.

Настоящая новость не функция, а признание

Новый отчёт в инструменте измерения обычно мелкая новость. Здесь примечательно другое: Google начал отчитываться об эффективности платформ, которые ему не принадлежат.

Прочитайте это как анонс продукта, и увидите обновление отчётности. Прочитайте как заявление о позиции, и увидите признание: единицей обнаружения Google считает не сайт, а публикацию, где бы она ни жила. Люди впервые встречают бренд не на странице результатов, а в видеокарточке, в ленте Discover, в превью профиля, и Google строит инструменты под эту реальность.

Многие компании медлили с принятием этого сдвига. Google, судя по всему, нет.

Честное предупреждение: измерение не консолидируется, оно множится

Скажем прямо и о том, чего это обновление не делает: оно не собирает ваши измерения в одном месте, оно добавляет ещё один слой. У каждой платформы уже есть своя аналитика, каждая считает по своим определениям. Теперь появилось ещё одно представление, показывающее только тот срез, который видит Google, измеренный линейкой Google. То, что Instagram называет охватом, а Search Console показом, не одно и то же; сложите их, и получите неверное число.

Два несогласных дашборда это дискуссия. Пять несогласных дашбордов это совещание, на которое никто не хочет идти. Знать, на какой вопрос вы ищете ответ, прежде чем открывать новый отчёт, важно как никогда.

Примечание для B2B-команд: LinkedIn в списке нет. Учитывая, где на самом деле происходит значительная часть B2B-обнаружения, это отсутствие тихое, но значимое.

Настоящая ценность: запросы, а не трафик

Наименее интересная колонка этих отчётов колонка кликов. Самая интересная поисковые запросы, по которым находят ваши публикации. Видеть, какими словами люди приходят к вашему видео, значит видеть, о чём спрашивает ваша аудитория, её собственными словами и с намерением. Это бесплатное исследование аудитории с неожиданной стороны.

Практическое применение: если видео получает трафик как ответ на вопрос, а ваш сайт отвечает на тот же вопрос плохо, у вас пробел в контенте с приложенным доказательством. Напишите страницу под этот запрос, свяжите с ней видео, закройте пробел. Дело не в количестве кликов, а в ценности узнанного.

Что делать

1. Проверьте свою Search Console; если платформенные ресурсы уже доступны, подключите Instagram и YouTube. Это занимает минуты.
2. В первую неделю смотрите на запросы, а не на клики; записывайте слова вашей аудитории.
3. Составьте список вопросов, на которые отвечает ваш социальный контент, но не отвечает сайт; ваши следующие материалы, скорее всего, в этом списке.
4. Поставьте отчёт рядом с существующими дашбордами, а не вместо них, и заранее решите, какое решение принимается по какому дашборду.

Лучший инструмент для измерения того, что убывает, всё равно лучший инструмент. Возьмите его и пользуйтесь. Только не принимайте больше отчётности за больше ясности: дашборды множатся быстрее, чем ответы.

Не умножать измерения, а придавать им смысл суть нашей работы. Если хотите видеть в одной картине, что на самом деле приносит каждый канал, посмотрите наш подход к измерениям на основе данных.