Google Ads غيّر قاعدة واحدة. هدفك الآن هو سعرك.
حدّثت Google أنظمة المزايدة في 17 أغسطس 2026. الحملات المحدودة بالميزانية التي تستخدم هدف تكلفة الاكتساب أو هدف عائد الإنفاق تحقق الآن نتائج أقرب إلى هدفك.
تخيّل أنك تفتح تقرير شهر سبتمبر. الميزانية هي نفسها ميزانية أغسطس. الحملات نفسها، والكلمات المفتاحية نفسها، ولم يلمس أحد أي شيء. ومع ذلك ارتفعت تكلفة كسب العميل الواحد. وقبل أن تبحث عن المسؤول لدى وكالتك أو منافسيك أو الموسم، انظر إلى التقويم: في 17 أغسطس 2026 غيّرت Google طريقة عمل أنظمة المزايدة لديها.
هذا واحد من التغييرات التي لا تصل إلى الأخبار أبدًا لأنها تبدو مجرد عمل صيانة. وهي ليست كذلك. فهي تحوّل بهدوء رقمًا كتبته في حسابك قبل سنوات إلى السعر الذي تدفعه اليوم.
ما الذي تغيّر فعليًا
مصطلحان أولًا، بلغة بسيطة.
محدودة بالميزانية تعني أن ميزانيتك اليومية لا تكفي للطلب الذي تستطيع حملتك التقاطه. وتعرض Google هذا كحالة في صف الحملة. ومعظم الحسابات الصغيرة والمتوسطة تعيش في هذه الحالة بشكل دائم.
المزايدة القائمة على الهدف تعني الاستراتيجية التي تخبر فيها Google بالنتيجة التي تريدها: تكلفة الاكتساب المستهدفة (Target CPA)، أي التكلفة التي ترضى بدفعها مقابل تحويل واحد، أو عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف (Target ROAS)، أي العائد الذي تريده من إنفاقك الإعلاني.
وبحسب كلمات Google نفسها، فإنها في 17 أغسطس 2026 "حدّثت أنظمة المزايدة لديها لتقديم أداء أكثر اتساقًا وقابلية للتوقع بناءً على الأهداف التي تحددها". والحملات المحدودة بالميزانية التي تستخدم استراتيجية قائمة على الهدف "تعمل الآن بشكل أكثر اتساقًا نحو هدف المزايدة الخاص بك، بما في ذلك عند إجراء تعديلات على الميزانية".
وتقدّم Google المثال بنفسها: إذا كانت تكلفة الاكتساب المستهدفة لديك 10 دولارات بينما تكلفة الاكتساب الفعلية في الفترة الأخيرة 5 دولارات، فإن الحملة تقدّم الآن نتيجة أقرب إلى تكلفة اكتساب فعلية قدرها 10 دولارات.
اقرأ هذه الجملة مرتين، لأن القصة كلها فيها. فالحملة التي كانت تتفوق بهدوء على هدفها لم يعد مطلوبًا منها أن تواصل التفوق عليه. المطلوب منها الآن أن تصيبه.
أي الحملات مشمولة
تسرد Google الأنواع التي ينطبق عليها هذا: حملات البحث وShopping وPerformance Max وDemand Gen والحملات الإعلانية على شبكة العرض وحملات الفنادق والسفر. أما حملات التطبيقات وحملات الفيديو للوصول وحملات مشاهدات الفيديو فتستمر بسلوك المزايدة السابق. وشرح Google مكتوب حول حالة الحملات المحدودة بالميزانية، لذا إذا كانت حملاتك تنفق ميزانيتها بأريحية فلا تفترض عنها أي شيء انطلاقًا من هذه الصفحة.
ماذا يعني هذا لشركة في تركيا
أمران.
الأول، أن الفئة المتأثرة هنا أوسع مما تبدو. فمعظم حسابات الإعلانات للشركات الصغيرة والمتوسطة في تركيا تعمل بميزانيات لا تستطيع استيعاب كل الطلب المتاح، وهي بالضبط الحالة التي تصفها Google. وإذا كان هذا حال حسابك فهذا التغيير يخصك.
والثاني، وهو الأهم: الرقم الموجود في خانة الهدف هو هدف، وليس سقفًا. فالشركة التي أدخلت تكلفة اكتساب مستهدفة متفائلة في 2024 ولم تعد إليها بعد ذلك ربما كانت تحصل منذ شهور على نتائج أفضل من ذلك الرقم. وبعد 17 أغسطس، صار الإعداد نفسه يُقرأ كتعليمات بالإنفاق حتى ذلك الحد. لم يتغير شيء في الفاتورة. ما تغيّر هو التعريف الكامن خلف خانة واحدة.
وتقول Google صراحةً إنها لن تنظّف هذا نيابةً عنك: "لن تعدّل Google أهداف المزايدة أو الميزانيات لديك تلقائيًا". وتنصح بالتحقق من أن إعداداتك تطابق أهداف عملك، خصوصًا في الحملات التي تحقق أداءً أفضل من أهدافها.
الفحص الذي عليك إجراؤه هذا الأسبوع
هذه مهمة من ثلاثين دقيقة لشخص واحد لديه صلاحية الوصول إلى الحساب.
1. في جدول الحملات، انظر إلى عمود الحالة وأدرج كل حملة تظهر بحالة "محدودة بالميزانية". هذه هي مجموعتك المتأثرة.
2. لكل واحدة منها، ضع تكلفة الاكتساب الفعلية وعائد الإنفاق الإعلاني الفعلي لآخر 30 يومًا بجانب تكلفة الاكتساب المستهدفة وعائد الإنفاق الإعلاني المستهدف في الإعدادات. ووجود فجوة واضحة يعني أن الحملة كانت تحقق أداءً أفضل من هدفها، وهي تحديدًا الحالة التي يعالجها تغيير Google.
3. افتح أداة Bid Target Adjustment Tool. تقول Google إن الأداة متاحة وإن الوصول إليها ممكن منذ 6 يوليو 2026، من إشعارات الحساب أو من صفحة الحملات. وإذا لم تظهر في حسابك فأجرِ المقارنة يدويًا؛ فالقرار واحد في الحالتين.
4. قرّر، ولا تنفعل. تقدّم Google خيار تطبيق يحدّث الهدف ليطابق الأداء الأخير، أو يمكنك إدخال هدف يتوافق مع أهداف عملك. وتغيير الهدف يغيّر سرعة إنفاق الحساب، لذا اتفق عليه مع صاحب الميزانية قبل أن تلمسه، ودوّن كل تغيير مع تاريخه.
5. أضف ملاحظة إلى تقاريرك الشهرية والربعية تحدد فيها 17 أغسطس 2026 كنقطة انكسار. فكل من يقارن سبتمبر بأغسطس دون هذه الملاحظة سيخرج باستنتاج خاطئ عن العمل المنجز، لا عن المنصة.
وتحذير واحد من الخطأ المعاكس: هذا ليس وعدًا بأن تكاليفك سترتفع. فإطار Google يدور حول قابلية التوقع، إذ تقول إنه يمكنك زيادة الميزانية دون أن تتذبذب الكفاءة بشكل غير متوقع. وإذا كانت حملاتك تعمل أصلًا قريبًا من أهدافها فقد لا ترى إلا القليل جدًا. أما الحسابات التي ستشعر بهذا فهي تلك التي تُركت أهدافها أعلى بكثير مما كانت تحققه فعليًا.
إذا كنت تستخدم Merchant Center، أمر آخر
لا علاقة له بالمزايدة، لكنه يقع في الأسابيع نفسها ويستحق سؤالًا واحدًا لمن يتولى صيانة متجرك. فواجهة Content API for Shopping أُغلقت في 18 أغسطس 2026، واعتبارًا من 1 سبتمبر 2026 تعود الطلبات المرسلة إليها بأخطاء متدرجة. وإذا كانت بيانات منتجاتك تُزامَن عبر شريك تقني خارجي، فتقول Google إنك لست بحاجة إلى فعل أي شيء وإن مزوّدك يتولى عملية الترحيل؛ وتضرب مثالًا على ذلك بتطبيق Google وYouTube على Shopify. أما إذا كانت خلاصة منتجاتك تُرسل عبر تكامل مخصص، فاسأل هذا الأسبوع: هل يستخدم Content API أم Merchant API الأحدث؟ لم تنشر Google أي موعد نهائي لطلب الوصول الممتد، لذا فهذا ليس سؤالًا يُترك لوقت لاحق.
النمط الكامن خلف ذلك
عصر الخانات التي تُضبط مرة واحدة ثم تُنسى في حساب الإعلانات يقترب من نهايته. فبإمكان منصة أن تعيد تعريف معنى إعداد ما دون أن تمس ميزانيتك أو حملاتك أو تصاميمك، وأول مكان تلاحظ فيه ذلك هو تقرير يبدو أسوأ دون سبب تستطيع تسميته.
لذا قبل أن تقارن سبتمبر بأغسطس، أجرِ الفحص أعلاه. وإذا أردت أن نُعدّ لك مقارنة الحملات المحدودة بالميزانية الخاصة بحسابك، راسلنا وسنلقي نظرة.
قد يكون موقعكم جميلاً. لكن هل يعمل فعلاً؟
تدقيق مجاني من صفحة واحدة، في بريدكم خلال يومي عمل.
