لم تعد Google تحسب موقعك فقط بل منشورك أيضا: خصائص المنصات الجديدة في Search Console

مع تحديث أعلن عنه في 7 يوليو، تتيح Google Search Console ربط حساباتك على Instagram وTikTok وX وYouTube كخصائص مستقلة. وكلما ظهرت منشورات الحساب المربوط في بحث Google وDiscover، يمكنك أن ترى داخل Search Console بأي استعلامات يعثر عليها الناس وكم مرة ظهرت وكم نقرة حصلت عليها.

تصل الميزة تدريجيا وقد لا تكون ظاهرة في حسابك بعد. وعند ظهورها لا يستغرق الإعداد سوى دقائق. في هذا المقال نشرح ما الذي وصل وكيف يعد. لكن النقطة الأكبر هي ما يقوله هذا التحديث بصوت عال: وحدة الاكتشاف عند Google لم تعد الموقع الإلكتروني بل المنشور.

ما الذي وصل: الحقائق المجردة

يسمى نوع الخاصية الجديد خصائص المنصات. المنصات المدعومة عند الإطلاق: Instagram وTikTok وX وYouTube. أما Facebook وLinkedIn فغائبان. لا تحتاج إلى امتلاك موقع؛ يكفي توثيق الحساب الاجتماعي. ولكل حساب مربوط ثلاثة تقارير:

• الأداء: النقرات ومرات الظهور ومواضع منشوراتك في بحث Google وDiscover، مفصلة بحسب المنشور والاستعلام.
• الإحصاءات: الاتجاهات الأخيرة وأفضل المنشورات أداء وكيفية اكتشاف الحساب عبر Google.
• الإنجازات: محطات مثل عتبات النقرات خلال فترات 28 يوما.

الإعداد: افتح Search Console واختر إضافة خاصية ثم حدد المنصة وأكمل خطوات التحقق من الملكية. هذا كل شيء.

الخبر الحقيقي ليس الميزة بل الاعتراف

إضافة تقرير جديد إلى أداة قياس خبر صغير عادة. اللافت هنا أمر آخر: بدأت Google تقدم تقارير عن أداء منصات لا تملكها.

اقرأه كإعلان منتج فترى تحديثا للتقارير. واقرأه كبيان موقف فترى اعترافا: تتعامل Google مع المنشور لا الموقع كوحدة للاكتشاف أينما عاش المنشور. يلتقي الناس بعلامة تجارية أول مرة لا في صفحة نتائج بل في بطاقة فيديو أو خلاصة Discover أو معاينة ملف شخصي، وGoogle تبني أدواتها لهذه الحقيقة.

تأخرت شركات كثيرة في تقبل هذا التحول. أما Google فيبدو أنها لم تتأخر.

تحذير صادق: القياس لا يتوحد بل يتكاثر

لنقل بوضوح ما لا يفعله هذا التحديث: إنه لا يجمع قياساتك في مكان واحد بل يضيف طبقة جديدة. فلكل منصة تحليلاتها الخاصة بتعريفات وأرقام مختلفة. والآن أضيفت نافذة أخرى لا تظهر إلا الشريحة التي تراها Google مقيسة بمسطرة Google. ما يسميه Instagram وصولا وما تسميه Search Console ظهورا ليسا الشيء نفسه؛ وجمعهما يعطي رقما خاطئا.

اختلاف لوحتين نقاش، أما اختلاف خمس لوحات فاجتماع لا يرغب أحد في حضوره. لذا فإن معرفة السؤال الذي تبحث عن إجابته قبل فتح التقرير الجديد أهم من أي وقت مضى.

ملاحظة لفرق B2B: لا يظهر LinkedIn في القائمة. وبالنظر إلى المكان الذي يحدث فيه جزء كبير من اكتشاف B2B فعلا، فهذا الغياب صامت لكنه ذو دلالة.

القيمة الحقيقية: الاستعلامات لا الزيارات

أقل أعمدة هذه التقارير إثارة عمود النقرات. وأكثرها إثارة استعلامات البحث التي تظهر منشوراتك. أن ترى بأي كلمات يصل الناس إلى فيديوك يعني أن ترى ما يسأله جمهورك بكلماته هو وبنيته. هذا بحث جمهور مجاني من اتجاه غير متوقع.

الاستخدام العملي: إذا كان فيديو يجلب زيارات كإجابة عن سؤال بينما يجيب موقعك عن السؤال نفسه إجابة سيئة، فلديك فجوة محتوى مع دليلها. اكتب الصفحة لذلك الاستعلام واربط الفيديو بها وأغلق الفجوة. لا علاقة لذلك بعدد النقرات بل بقيمة ما تعلمته.

ماذا تفعل

1. تفقد Search Console لديك؛ إذا وصلت خصائص المنصات إلى حسابك فاربط Instagram وYouTube. الأمر يستغرق دقائق.
2. في الأسبوع الأول انظر إلى الاستعلامات لا النقرات ودون كلمات جمهورك.
3. اجرد الأسئلة التي يجيب عنها محتواك الاجتماعي ولا يجيب عنها موقعك؛ موادك القادمة على الأرجح في هذه القائمة.
4. ضع التقرير بجانب لوحاتك الحالية لا مكانها وقرر مسبقا أي قرار يخص أي لوحة.

الأداة الأفضل لقياس شيء يتراجع تظل أداة أفضل. خذها واستخدمها. فقط لا تخلط بين مزيد من التقارير ومزيد من الوضوح: اللوحات تتكاثر أسرع من الإجابات.

جوهر عملنا أن نمنح القياس معنى لا أن نكثره. إن أردت أن ترى في صورة واحدة ما يجلبه كل قناة فعلا فاطلع على نهجنا في القياس المدفوع بالبيانات.