Google zählt jetzt nicht nur Ihre Website, sondern auch Ihren Beitrag: Die neuen Plattform-Properties der Search Console
Die Search Console berichtet jetzt über Ihre Inhalte auf Instagram, TikTok, X und YouTube. Wie man Plattform-Properties einrichtet, die drei Berichte liest und welche Fallen es gibt.
Mit einem am 7. Juli angekündigten Update erlaubt die Google Search Console, Instagram-, TikTok-, X- und YouTube-Konten als eigene Properties zu verbinden. Sobald Beiträge des verbundenen Kontos in der Google-Suche und in Discover erscheinen, sehen Sie direkt in der Search Console, über welche Suchanfragen sie gefunden werden, wie oft sie erscheinen und wie viele Klicks sie erhalten.
Die Funktion wird schrittweise ausgerollt und ist vielleicht noch nicht in Ihrem Konto sichtbar. Sobald sie da ist, dauert die Einrichtung wenige Minuten. In diesem Beitrag zeigen wir, was neu ist und wie die Einrichtung funktioniert. Wichtiger ist jedoch, was das Update laut ausspricht: Für Google ist die Einheit der Entdeckung nicht mehr die Website, sondern der Beitrag.
Was neu ist: die nüchternen Fakten
Der neue Property-Typ heißt Plattform-Properties. Zum Start unterstützt: Instagram, TikTok, X und YouTube. Facebook und LinkedIn fehlen. Eine eigene Website ist nicht nötig; die Verifizierung des Social-Kontos genügt. Für jedes verbundene Konto gibt es drei Berichte:
- Leistung: Klicks, Impressionen und Positionen Ihrer Beiträge in der Google-Suche und in Discover, aufgeschlüsselt nach Beitrag und Suchanfrage.
- Insights: aktuelle Trends, die stärksten Beiträge und wie das Konto über Google entdeckt wird.
- Erfolge: Meilensteine wie Klickschwellen in 28-Tage-Zeiträumen.
Einrichtung: In der Search Console auf "Property hinzufügen" klicken, die Plattform wählen und die Inhaberschaftsprüfung abschließen. Das ist alles.
Die eigentliche Nachricht ist nicht die Funktion, sondern das Eingeständnis
Ein neuer Bericht in einem Messwerkzeug ist normalerweise eine kleine Meldung. Bemerkenswert ist hier: Google berichtet jetzt über die Leistung von Plattformen, die Google nicht gehören.
Liest man das als Produktankündigung, sieht man ein Reporting-Update. Liest man es als Positionsbestimmung, sieht man ein Eingeständnis: Google behandelt nicht die Website, sondern den Beitrag als Einheit der Entdeckung, egal wo der Beitrag lebt. Menschen begegnen einer Marke zum ersten Mal nicht auf einer Ergebnisseite, sondern in einer Videokarte, einem Discover-Feed, einer Profilvorschau, und Google baut Werkzeuge für diese Realität.
Viele Unternehmen haben diesen Wandel nur zögerlich akzeptiert. Google offenbar nicht.
Eine ehrliche Warnung: Die Messung konsolidiert sich nicht, sie vervielfacht sich
Sagen wir auch klar, was dieses Update nicht tut: Es führt Ihre Messung nicht an einem Ort zusammen, es fügt eine Schicht hinzu. Jede Plattform hat bereits eigene Analytics mit eigenen Definitionen und eigenen Zahlen. Jetzt kommt eine weitere Sicht hinzu, die nur den Ausschnitt zeigt, den Google sieht, gemessen mit Googles Maßstab. Was Instagram Reichweite nennt und die Search Console Impression, ist nicht dasselbe; wer beides addiert, erhält eine falsche Zahl.
Wenn zwei Dashboards sich widersprechen, ist das eine Diskussion. Wenn fünf Dashboards sich widersprechen, ist das ein Meeting, an dem niemand teilnehmen möchte. Zu wissen, welche Frage man beantworten will, bevor man den neuen Bericht öffnet, ist wichtiger denn je.
Eine Fußnote für B2B-Teams: LinkedIn steht nicht auf der Liste. Angesichts dessen, wo ein großer Teil der B2B-Entdeckung tatsächlich stattfindet, ist diese Lücke leise, aber bedeutsam.
Der eigentliche Wert: Suchanfragen, nicht Traffic
Die am wenigsten interessante Spalte dieser Berichte ist die Klickspalte. Die interessanteste sind die Suchanfragen, über die Ihre Beiträge gefunden werden. Zu sehen, mit welchen Worten Menschen zu Ihrem Video gelangen, heißt zu sehen, was Ihr Publikum fragt, in eigenen Worten und mit Absicht. Das ist kostenlose Zielgruppenforschung aus einer ungewohnten Richtung.
Der praktische Nutzen: Wenn ein Video als Antwort auf eine Frage Traffic erhält und Ihre Website dieselbe Frage schlecht beantwortet, haben Sie eine Inhaltslücke mit Beweis. Schreiben Sie die Seite für diese Suchanfrage, verlinken Sie das Video, schließen Sie die Lücke. Mit Klickzahlen hat das nichts zu tun, mit dem Wert des Gelernten alles.
Was zu tun ist
- Prüfen Sie Ihre Search Console; wenn Plattform-Properties verfügbar sind, verbinden Sie Instagram und YouTube. Es kostet Minuten.
- Schauen Sie in der ersten Woche auf Suchanfragen, nicht auf Klicks; notieren Sie die Worte Ihres Publikums.
- Listen Sie die Fragen auf, die Ihre Social-Inhalte beantworten, Ihre Website aber nicht; Ihre nächsten Inhalte stehen vermutlich auf dieser Liste.
- Stellen Sie den Bericht neben Ihre bestehenden Dashboards, nicht an deren Stelle, und legen Sie vorab fest, welche Entscheidung zu welchem Dashboard gehört.
Ein besseres Instrument zur Messung von etwas Rückläufigem ist immer noch ein besseres Instrument. Nehmen Sie es, nutzen Sie es. Verwechseln Sie nur mehr Reporting nicht mit mehr Klarheit: Die Dashboards vermehren sich schneller als die Antworten.
Messung nicht zu vermehren, sondern verständlich zu machen, ist der Kern unserer Arbeit. Wenn Sie in einem Bild sehen möchten, was jeder Kanal wirklich bringt, sehen Sie sich unseren datengetriebenen Messansatz an.
