Google ya tiene un interruptor para apagar las respuestas de IA, y una etiqueta de precio. Nuestros datos dicen cuál importa.

Tres cosas llegaron a Google Search Console con pocas semanas de diferencia. Un informe que muestra con qué frecuencia aparecen tus páginas dentro de AI Overviews y AI Mode. Un ajuste que permite sacar tu sitio por completo de esas funciones. Y, para un pequeño grupo de editores, una cifra mensual de ingresos por el contenido que la IA de Google usó para redactar sus respuestas.

Leídas juntas, responden a una pregunta que la mayoría de las empresas se hace desde que llegaron los AI Overviews: ¿cuánto vale realmente mi contenido dentro de una respuesta de IA y tengo algo que decir al respecto? La respuesta de Google ahora es explícita. Tienes algo que decir. El valor, para casi todos, es cero en dinero y algo completamente distinto en visibilidad. Antes de escribir esto revisamos nuestra propia Search Console; las cifras de abajo son nuestras.

Qué se lanzó, en términos sencillos

El informe. El informe de rendimiento de IA generativa de Search Console muestra las impresiones de tus enlaces dentro de AI Overviews y AI Mode en la Búsqueda de Google, con una vista aparte para Discover. Lo explicamos cuando se lanzó en nuestro artículo sobre el informe de IA generativa de Search Console. Ya está disponible para todas las propiedades.

El interruptor. En Configuración, Search Console tiene un nuevo control llamado Search generative AI. Tiene dos estados. Incluir, el valor por defecto: tu contenido puede aparecer como enlace en las funciones de IA y servir de base para las respuestas. Excluir: retira tu sitio de AI Overviews, AI Mode y las funciones generativas de Discover. Google indica que el ajuste no afecta al posicionamiento ni a la indexación en la búsqueda normal, que tarda uno o dos días en aplicarse y que no controla el entrenamiento de modelos, que sigue gestionándose con la directiva Google-Extended en robots.txt. La página de ayuda de Google sobre el control es corta y merece leerse entera.

La etiqueta de precio. Google está ejecutando un piloto que llama AI contribution. Según la propia documentación de ayuda de Google, los sitios participantes ganan dinero cuando su contenido contribuye de forma significativa a la creación de una respuesta de IA en AI Overviews, AI Mode y Gemini. El detalle importante viene en la frase siguiente: el contenido que solo confirma hechos, o que se enlaza después de generada la respuesta, no cuenta. Los ingresos aparecen como una cifra mensual en Search Console. Google no ha publicado cómo se calcula. La prensa del sector habla de un centenar de editores invitados por Google y describe el pago típico como pequeño. No hay formulario de solicitud.

Así que el pago existe, pero no es para ti, ni para nosotros. Lo que es para todos es el informe y el interruptor. Ahí está la decisión.

Qué muestra nuestra propia Search Console

Guardamos un archivo diario de nuestros datos de Search Console, así que vemos cosas que la ventana estándar de dieciséis meses oculta. Esto es algo que notamos este otoño.

Consultas que se leen como frases completas, del tipo que alguien escribe en un asistente de IA y no en una caja de búsqueda, empezaron a aparecer en nuestra lista. En junio teníamos dos. En julio, seis. En agosto, setenta y cinco. En septiembre, veintiséis. Son las cien consultas principales de cada día, así que la cifra real es mayor.

Algunos ejemplos, exactamente como aparecen en el informe:

• “which content marketing agencies are best at structuring content for easy citation by ai systems?” Mejor posición 6.
• “how can i grow brand mention share in ai search?” Mejor posición 7.
• “can a hubspot reseller help with licensing strategy across hubs?” Mejor posición 2.
• “agencias recomendadas para implementar estrategias basadas en datos” Mejor posición 6.
• En turco: “şirketimi yapay zeka motorlarında görünür kılacak bir danışman ya da ajans önerir misin?” Posición 1.

Sumando todas las consultas en frases completas de las últimas ocho semanas, el total de clics es cero. No bajo. Cero. Nuestras páginas se mostraron para esas preguntas, muchas veces arriba del todo, y nadie hizo clic, porque quien preguntaba nunca vio una página de resultados. Vio una respuesta, y nuestra página era una de las fuentes detrás.

Así se ve una impresión de IA desde el lado del sitio web. Visibilidad real sin visita.

La decisión: incluir o excluir

Pon el interruptor junto a los datos y la elección resulta más clara de lo que parece.

Excluir tu sitio detiene las impresiones, no las preguntas. La persona sigue preguntando a la IA cómo elegir un partner de CRM o qué agencia entiende su sector. La respuesta se sigue escribiendo. Solo que se escribe a partir de las páginas de tus competidores. Google dice que la exclusión no perjudica tu posicionamiento normal, y no tenemos motivos para dudarlo. Pero te saca del único lugar donde los compradores cada vez más forman su lista corta antes de buscar un nombre.

Incluir tu sitio no te cuesta nada que fueras a conseguir de todos modos. Los clics de esas consultas ya eran cero. No renuncias a tráfico. Renuncias a la ilusión de que la visita iba a llegar.

Hay un caso para excluir. Si tu negocio es el contenido, si las páginas vistas son el producto y la respuesta de IA sustituye la página por completo, excluir es una postura defendible y la única palanca que tienes. Para una empresa que vende un servicio, un producto o un proyecto, la página nunca fue el producto. La página era la presentación.

Nuestra recomendación para las empresas con las que trabajamos es seguir incluidas y cambiar lo que se mide. El informe de IA generativa te da un recuento de impresiones. Trátalo como una feria comercial: presencia ante las personas adecuadas, medida por quién viene a hablar después, no por cuántos pasaron por delante del stand. Explicamos cómo ganar esa presencia en nuestra guía para lograr que la búsqueda con IA cite tu marca, y las consultas en frases completas de arriba son un buen indicador de que el enfoque funciona.

Qué hacer esta semana

• Abre Search Console, ve a Configuración y mira el control Search generative AI. Confirma que dice Incluir, y decídelo de forma deliberada y no por defecto.
• Abre el informe de rendimiento de IA generativa y anota el recuento de impresiones. Esa es tu línea base. Revísala cada mes, no cada día.
• En el informe de rendimiento normal, filtra las consultas por signo de interrogación o por longitud. Léelas. Te dicen, con las palabras de tus compradores, qué le preguntan a una IA sobre tu categoría.
• Deja de reportar la visibilidad de IA como tráfico. Repórtala como alcance, junto a las búsquedas de marca y las visitas directas, porque ahí es donde aparece su efecto.

Preguntas frecuentes

¿Excluir mi sitio de las funciones de IA mejorará mi posicionamiento normal?

No. Google indica que el control no tiene efecto sobre el posicionamiento ni la indexación en la búsqueda normal. Solo te retira de las funciones de IA.

¿Puedo solicitar participar en el piloto AI contribution?

No. Los participantes son invitados por Google. No hay formulario, y Google no ha descrito los criterios de selección.

¿El control Search generative AI impide que Google entrene modelos con mi contenido?

No. El entrenamiento se controla por separado con la directiva Google-Extended en robots.txt. El ajuste de Search Console solo regula la aparición en las funciones de IA de la Búsqueda y Discover.

Siguiente paso

Si quieres saber qué dice tu propia Search Console sobre la visibilidad en IA, y si las consultas en frases completas ya han llegado a tu categoría, escríbenos. La leemos contigo y te decimos qué significa para tu pipeline.