Google a désormais un bouton pour couper les réponses IA, et une étiquette de prix. Nos données disent lequel compte.

Trois choses sont arrivées dans la Google Search Console à quelques semaines d’intervalle. Un rapport qui montre à quelle fréquence vos pages apparaissent dans les AI Overviews et AI Mode. Un réglage qui permet de retirer entièrement votre site de ces fonctionnalités. Et, pour un petit groupe d’éditeurs, un montant mensuel pour les contenus que l’IA de Google a utilisés pour rédiger ses réponses.

Lus ensemble, ils répondent à une question que la plupart des entreprises se posent depuis l’arrivée des AI Overviews : que vaut réellement mon contenu dans une réponse IA, et ai-je mon mot à dire ? La réponse de Google est désormais explicite. Vous avez votre mot à dire. La valeur, pour presque tout le monde, est de zéro en argent et de tout autre chose en visibilité. Nous avons consulté notre propre Search Console avant d’écrire cet article ; les chiffres ci-dessous sont les nôtres.

Ce qui a été lancé, en termes simples

Le rapport. Le rapport de performance IA générative de la Search Console affiche les impressions de vos liens dans les AI Overviews et AI Mode sur la recherche Google, avec une vue séparée pour Discover. Nous l’avions présenté à son lancement dans notre article sur le rapport IA générative de la Search Console. Il est désormais disponible pour toutes les propriétés.

Le bouton. Dans les Paramètres, la Search Console propose un nouveau contrôle appelé Search generative AI. Il a deux états. Inclure, la valeur par défaut : votre contenu peut apparaître sous forme de liens dans les fonctionnalités IA et servir de base aux réponses. Exclure : votre site est retiré des AI Overviews, d’AI Mode et des fonctionnalités génératives de Discover. Google précise que le réglage n’affecte ni le classement ni l’indexation dans la recherche classique, qu’il prend effet en un à deux jours et qu’il ne contrôle pas l’entraînement des modèles, qui passe toujours par la directive Google-Extended du robots.txt. La page d’aide de Google sur ce contrôle est courte et mérite d’être lue en entier.

L’étiquette de prix. Google mène un programme pilote appelé AI contribution. Selon la documentation d’aide de Google, les sites participants gagnent de l’argent lorsque leur contenu contribue de manière significative à la création d’une réponse IA dans les AI Overviews, AI Mode et Gemini. Le détail important vient dans la phrase suivante : un contenu qui ne fait que confirmer des faits, ou qui est lié après la génération de la réponse, ne compte pas. Les gains apparaissent sous forme de montant mensuel dans la Search Console. Google n’a pas publié le mode de calcul. La presse spécialisée évoque une centaine d’éditeurs invités par Google et décrit le paiement type comme modeste. Il n’existe pas de formulaire de candidature.

Le paiement existe donc, mais il n’est pas pour vous, ni pour nous. Ce qui est pour tout le monde, c’est le rapport et le bouton. C’est là que se situe la décision.

Ce que montre notre propre Search Console

Nous conservons une archive quotidienne de nos données Search Console, ce qui nous permet de voir ce que la fenêtre standard de seize mois cache. Voici une chose que nous avons remarquée cet automne.

Des requêtes qui se lisent comme des phrases complètes, celles que l’on tape dans un assistant IA plutôt que dans un champ de recherche, ont commencé à apparaître dans notre liste. En juin, il y en avait deux. En juillet, six. En août, soixante-quinze. En septembre, vingt-six. Il s’agit des cent premières requêtes par jour, le nombre réel est donc plus élevé.

Quelques exemples, exactement tels qu’ils apparaissent dans le rapport :

• “which content marketing agencies are best at structuring content for easy citation by ai systems?” Meilleure position 6.
• “how can i grow brand mention share in ai search?” Meilleure position 7.
• “can a hubspot reseller help with licensing strategy across hubs?” Meilleure position 2.
• “agencias recomendadas para implementar estrategias basadas en datos” Meilleure position 6.
• En turc : “şirketimi yapay zeka motorlarında görünür kılacak bir danışman ya da ajans önerir misin?” Position 1.

Sur l’ensemble des requêtes en phrases complètes des huit dernières semaines, le nombre total de clics est de zéro. Pas faible. Zéro. Nos pages ont été affichées pour ces questions, souvent tout en haut, et personne n’a cliqué, parce que la personne qui posait la question n’a jamais vu de page de résultats. Elle a vu une réponse, et notre page était l’une des sources derrière.

Voilà à quoi ressemble une impression IA du côté du site. Une visibilité réelle, sans visite.

La décision : inclure ou exclure

Placez le bouton à côté des données et le choix devient plus clair qu’il n’y paraît.

Exclure votre site arrête les impressions, pas les questions. La personne demande toujours à l’IA comment choisir un partenaire CRM ou quelle agence comprend son secteur. La réponse est toujours rédigée. Simplement, elle l’est à partir des pages de vos concurrents. Google affirme que l’exclusion ne nuit pas au classement classique, et nous n’avons aucune raison d’en douter. Mais elle vous retire du seul endroit où les acheteurs constituent de plus en plus leur liste restreinte avant même de chercher un nom.

Inclure votre site ne vous coûte rien que vous alliez obtenir de toute façon. Les clics issus de ces requêtes étaient déjà à zéro. Vous ne renoncez pas à du trafic. Vous renoncez à l’illusion que la visite allait venir.

Il existe un cas pour l’exclusion. Si votre activité est le contenu lui-même, si les pages vues sont le produit et si la réponse IA remplace entièrement la page, l’exclusion est une position défendable et le seul levier dont vous disposez. Pour une entreprise qui vend un service, un produit ou un projet, la page n’a jamais été le produit. La page était la présentation.

Notre recommandation aux entreprises avec lesquelles nous travaillons : rester inclus et changer ce que vous mesurez. Le rapport IA générative vous donne un nombre d’impressions. Traitez-le comme un salon professionnel : une présence devant les bonnes personnes, mesurée par ceux qui viennent discuter ensuite, pas par le nombre de passants devant le stand. Nous avons expliqué comment gagner cette présence dans notre guide pour faire citer votre marque par la recherche IA, et les requêtes en phrases complètes ci-dessus sont un bon indicateur que l’approche fonctionne.

Quoi faire cette semaine

• Ouvrez la Search Console, allez dans Paramètres et regardez le contrôle Search generative AI. Vérifiez qu’il indique Inclure, et décidez-le délibérément plutôt que par défaut.
• Ouvrez le rapport de performance IA générative et notez le nombre d’impressions. C’est votre point de départ. Consultez-le chaque mois, pas chaque jour.
• Dans le rapport de performance classique, filtrez les requêtes par point d’interrogation ou par longueur. Lisez-les. Elles vous disent, avec les mots de vos acheteurs, ce qu’ils demandent à une IA sur votre catégorie.
• Cessez de présenter la visibilité IA comme du trafic. Présentez-la comme de la portée, à côté des recherches de marque et des visites directes, car c’est là que son effet apparaît.

Questions fréquentes

Exclure mon site des fonctionnalités IA améliorera-t-il mon classement normal ?

Non. Google indique que le contrôle n’a aucun effet sur le classement ou l’indexation dans la recherche classique. Il vous retire seulement des fonctionnalités IA.

Puis-je postuler au programme pilote AI contribution ?

Non. Les participants sont invités par Google. Il n’y a pas de formulaire, et Google n’a pas décrit les critères de sélection.

Le contrôle Search generative AI empêche-t-il Google d’entraîner des modèles sur mon contenu ?

Non. L’entraînement est contrôlé séparément par la directive Google-Extended du robots.txt. Le réglage de la Search Console ne régit que l’apparition dans les fonctionnalités IA de la recherche et de Discover.

Prochaine étape

Si vous voulez savoir ce que votre propre Search Console dit de votre visibilité IA, et si les requêtes en phrases complètes ont déjà atteint votre catégorie, contactez-nous. Nous la lisons avec vous et vous disons ce qu’elle signifie pour votre pipeline.