Google ne compte plus seulement votre site, mais aussi votre publication : les nouvelles propriétés de plateforme de la Search Console

Avec une mise à jour annoncée le 7 juillet, Google Search Console permet de connecter vos comptes Instagram, TikTok, X et YouTube comme des propriétés à part entière. À mesure que les publications du compte connecté apparaissent dans la recherche Google et dans Discover, vous voyez, directement dans la Search Console, par quelles requêtes elles sont trouvées, combien de fois elles s'affichent et combien de clics elles obtiennent.

La fonctionnalité se déploie progressivement ; elle n'est peut-être pas encore visible dans votre compte. Une fois disponible, la configuration prend quelques minutes. Dans cet article, nous expliquons ce qui a été lancé et comment le configurer. Mais l'essentiel est ce que cette mise à jour dit à voix haute : pour Google, l'unité de la découverte n'est plus le site web, c'est la publication.

Ce qui a été lancé : les faits bruts

Le nouveau type de propriété s'appelle propriétés de plateforme. Plateformes prises en charge au lancement : Instagram, TikTok, X et YouTube. Facebook et LinkedIn sont absents. Pas besoin de posséder un site web ; il suffit de vérifier le compte social. Chaque compte connecté dispose de trois rapports :

• Performances : clics, impressions et positions de vos publications dans la recherche Google et Discover, ventilés par publication et par requête.
• Insights : tendances récentes, publications les plus performantes et manière dont le compte est découvert via Google.
• Réalisations : jalons tels que des seuils de clics sur des périodes de 28 jours.

Configuration : ouvrez la Search Console, choisissez Ajouter une propriété, sélectionnez la plateforme et terminez la vérification de propriété. C'est tout.

La vraie nouvelle n'est pas la fonctionnalité, c'est l'aveu

Un nouveau rapport dans un outil de mesure est normalement une petite nouvelle. Ce qui frappe ici : Google se met à rendre compte des performances de plateformes qui ne lui appartiennent pas.

Lisez cela comme une annonce produit et vous verrez une mise à jour du reporting. Lisez-le comme une prise de position et vous verrez un aveu : Google considère la publication, et non le site, comme l'unité de la découverte, où que la publication vive. On rencontre d'abord une marque non pas sur une page de résultats, mais dans une carte vidéo, un flux Discover, un aperçu de profil, et Google construit des outils pour cette réalité.

Beaucoup d'entreprises ont tardé à accepter ce basculement. Google, visiblement, non.

Un avertissement honnête : la mesure ne se consolide pas, elle se multiplie

Disons aussi clairement ce que cette mise à jour ne fait pas : elle ne rassemble pas votre mesure en un seul endroit, elle ajoute une couche. Chaque plateforme a déjà ses propres analytics, chacune avec ses définitions et ses chiffres. Voici une vue de plus, qui ne montre que la tranche visible par Google, mesurée avec la règle de Google. Ce qu'Instagram appelle portée et ce que la Search Console appelle impression ne sont pas la même chose ; les additionner donne un chiffre faux.

Deux tableaux de bord en désaccord, c'est une discussion. Cinq tableaux de bord en désaccord, c'est une réunion à laquelle personne ne veut assister. Savoir à quelle question on cherche à répondre avant d'ouvrir le nouveau rapport compte plus que jamais.

Une note pour les équipes B2B : LinkedIn ne figure pas dans la liste. Vu où se joue une grande partie de la découverte B2B, cette absence est discrète mais significative.

La vraie valeur : les requêtes, pas le trafic

La colonne la moins intéressante de ces rapports est celle des clics. La plus intéressante : les requêtes qui font remonter vos publications. Voir avec quels mots les gens arrivent à votre vidéo, c'est voir ce que votre audience demande, dans ses propres termes, avec son intention. C'est de la recherche d'audience gratuite, venue d'une direction inattendue.

Usage pratique : si une vidéo reçoit du trafic comme réponse à une question et que votre site répond mal à la même question, vous tenez une lacune de contenu avec preuve à l'appui. Écrivez la page pour cette requête, reliez-y la vidéo, comblez la lacune. Rien à voir avec le nombre de clics ; tout à voir avec la valeur de ce qu'on apprend.

Que faire

1. Vérifiez votre Search Console ; si les propriétés de plateforme sont disponibles, connectez vos comptes Instagram et YouTube. Cela prend quelques minutes.
2. La première semaine, regardez les requêtes, pas les clics ; notez les mots de votre audience.
3. Listez les questions auxquelles vos contenus sociaux répondent mais pas votre site ; vos prochains contenus figurent probablement sur cette liste.
4. Placez ce rapport à côté de vos tableaux de bord existants, pas à leur place, et décidez d'avance quelle décision relève de quel tableau.

Un meilleur instrument pour mesurer quelque chose en déclin reste un meilleur instrument. Prenez-le, utilisez-le. Ne confondez simplement pas davantage de reporting avec davantage de clarté : les tableaux de bord se multiplient plus vite que les réponses.

Donner du sens à la mesure plutôt que la multiplier, c'est le cœur de notre métier. Pour voir en une seule image ce que chaque canal apporte réellement, découvrez notre approche de mesure pilotée par les données.