Google ora ha un interruttore per spegnere le risposte AI, e un cartellino del prezzo. I nostri dati dicono quale conta.

Tre cose sono arrivate in Google Search Console a poche settimane di distanza. Un report che mostra quante volte le vostre pagine compaiono dentro AI Overviews e AI Mode. Un’impostazione che permette di togliere del tutto il sito da quelle funzioni. E, per un piccolo gruppo di editori, una cifra mensile di guadagno per i contenuti che l’AI di Google ha usato per scrivere le sue risposte.

Lette insieme, rispondono a una domanda che la maggior parte delle aziende si pone da quando sono arrivati gli AI Overviews: quanto vale davvero il mio contenuto dentro una risposta AI, e ho voce in capitolo? La risposta di Google ora è esplicita. Avete voce in capitolo. Il valore, per quasi tutti, è zero in denaro e tutt’altra cosa in visibilità. Prima di scrivere abbiamo controllato la nostra Search Console; i numeri qui sotto sono i nostri.

Cosa è uscito, in parole semplici

Il report. Il report sul rendimento dell’AI generativa in Search Console mostra le impressioni dei vostri link dentro AI Overviews e AI Mode nella Ricerca Google, con una vista separata per Discover. Lo abbiamo raccontato al lancio nel nostro articolo sul report AI generativa di Search Console. Ora è disponibile per ogni proprietà.

L’interruttore. Nelle Impostazioni, Search Console ha un nuovo controllo chiamato Search generative AI. Ha due stati. Includi, il valore predefinito: i vostri contenuti possono comparire come link nelle funzioni AI ed essere usati come base per le risposte. Escludi: toglie il sito da AI Overviews, AI Mode e dalle funzioni generative di Discover. Google dichiara che l’impostazione non influisce su ranking e indicizzazione nella ricerca normale, entra in vigore in uno o due giorni e non controlla l’addestramento dei modelli, che passa ancora dalla direttiva Google-Extended nel robots.txt. La pagina di aiuto di Google sul controllo è breve e vale la pena leggerla tutta.

Il cartellino del prezzo. Google sta conducendo un programma pilota chiamato AI contribution. Secondo la documentazione di aiuto di Google, i siti partecipanti guadagnano quando i loro contenuti contribuiscono in modo significativo alla creazione di una risposta AI in AI Overviews, AI Mode e Gemini. Il dettaglio importante è nella frase successiva: i contenuti che si limitano a confermare fatti, o che vengono collegati dopo la generazione della risposta, non contano. I guadagni compaiono come cifra mensile in Search Console. Google non ha pubblicato come viene calcolata. La stampa di settore parla di un centinaio di editori invitati da Google e descrive il pagamento tipico come piccolo. Non esiste un modulo di candidatura.

Quindi il pagamento esiste, ma non è per voi, e non è per noi. Ciò che è per tutti sono il report e l’interruttore. È lì che sta la decisione.

Cosa mostra la nostra Search Console

Teniamo un archivio giornaliero dei nostri dati di Search Console, quindi vediamo cose che la finestra standard di sedici mesi nasconde. Ecco una cosa che abbiamo notato questo autunno.

Query che si leggono come frasi complete, quelle che una persona scrive a un assistente AI e non in una casella di ricerca, hanno iniziato a comparire nel nostro elenco. A giugno erano due. A luglio sei. Ad agosto settantacinque. A settembre ventisei. Sono le prime cento query al giorno, quindi il numero reale è più alto.

Alcuni esempi, esattamente come compaiono nel report:

• “which content marketing agencies are best at structuring content for easy citation by ai systems?” Miglior posizione 6.
• “how can i grow brand mention share in ai search?” Miglior posizione 7.
• “can a hubspot reseller help with licensing strategy across hubs?” Miglior posizione 2.
• “agencias recomendadas para implementar estrategias basadas en datos” Miglior posizione 6.
• In turco: “şirketimi yapay zeka motorlarında görünür kılacak bir danışman ya da ajans önerir misin?” Posizione 1.

Sommando tutte le query in frasi complete delle ultime otto settimane, il totale dei clic è zero. Non basso. Zero. Le nostre pagine sono state mostrate per quelle domande, spesso in cima, e nessuno ha cliccato, perché chi chiedeva non ha mai visto una pagina di risultati. Ha visto una risposta, e la nostra pagina era una delle fonti dietro.

Ecco come appare un’impressione AI dal lato del sito. Visibilità reale senza visita.

La decisione: includere o escludere

Mettete l’interruttore accanto ai dati e la scelta diventa più chiara di quanto sembri.

Escludere il sito ferma le impressioni, non le domande. La persona chiede comunque all’AI come scegliere un partner CRM o quale agenzia capisce il suo settore. La risposta viene comunque scritta. Solo che viene scritta dalle pagine dei vostri concorrenti. Google dice che l’esclusione non danneggia il ranking normale, e non abbiamo motivo di dubitarne. Ma vi toglie dall’unico posto in cui i compratori formano sempre più spesso la loro lista ristretta prima ancora di cercare un nome.

Includere il sito non vi costa nulla che avreste comunque ottenuto. I clic da quelle query erano già zero. Non rinunciate a traffico. Rinunciate all’illusione che la visita stesse arrivando.

C’è un caso per l’esclusione. Se il vostro business è il contenuto, se le visualizzazioni di pagina sono il prodotto e la risposta AI sostituisce del tutto la pagina, escludere è una posizione difendibile e l’unica leva che avete. Per un’azienda che vende un servizio, un prodotto o un progetto, la pagina non è mai stata il prodotto. La pagina era la presentazione.

Il nostro consiglio alle aziende con cui lavoriamo è restare inclusi e cambiare ciò che si misura. Il report AI generativa vi dà un conteggio di impressioni. Trattatelo come una fiera: presenza davanti alle persone giuste, misurata da chi viene a parlare dopo, non da quanti sono passati davanti allo stand. Abbiamo spiegato come guadagnarsi quella presenza nella nostra guida per far citare il vostro brand dalla ricerca AI, e le query in frasi complete qui sopra sono un buon indicatore che l’approccio funziona.

Cosa fare questa settimana

• Aprite Search Console, andate in Impostazioni e guardate il controllo Search generative AI. Verificate che dica Includi, e decidetelo in modo deliberato e non per impostazione predefinita.
• Aprite il report sul rendimento dell’AI generativa e annotate il conteggio delle impressioni. È la vostra base di partenza. Controllatela ogni mese, non ogni giorno.
• Nel report sul rendimento normale, filtrate le query per punto interrogativo o per lunghezza. Leggetele. Vi dicono, con le parole dei vostri compratori, cosa chiedono a un’AI sulla vostra categoria.
• Smettete di riportare la visibilità AI come traffico. Riportatela come copertura, accanto alle ricerche di brand e alle visite dirette, perché è lì che si vede il suo effetto.

Domande frequenti

Escludere il mio sito dalle funzioni AI migliorerà il mio ranking normale?

No. Google dichiara che il controllo non ha effetto su ranking o indicizzazione nella ricerca normale. Vi toglie solo dalle funzioni AI.

Posso candidarmi al programma pilota AI contribution?

No. I partecipanti sono invitati da Google. Non c’è un modulo, e Google non ha descritto i criteri di selezione.

Il controllo Search generative AI impedisce a Google di addestrare modelli sui miei contenuti?

No. L’addestramento è controllato separatamente dalla direttiva Google-Extended nel robots.txt. L’impostazione di Search Console regola solo la comparsa nelle funzioni AI di Ricerca e Discover.

Il passo successivo

Se volete sapere cosa dice la vostra Search Console sulla visibilità AI, e se le query in frasi complete hanno già raggiunto la vostra categoria, scriveteci. La leggiamo con voi e vi diciamo cosa significa per la vostra pipeline.