Google heeft nu een uitknop voor AI-antwoorden, en een prijskaartje. Onze data zegt welke ertoe doet.

Binnen een paar weken kwamen er drie dingen in Google Search Console aan. Een rapport dat laat zien hoe vaak uw pagina’s in AI Overviews en AI Mode verschijnen. Een instelling waarmee u uw site volledig uit die functies haalt. En, voor een kleine groep uitgevers, een maandelijks verdienbedrag voor content die Googles AI gebruikte om zijn antwoorden te schrijven.

Samen gelezen beantwoorden ze een vraag die de meeste bedrijven stellen sinds AI Overviews er zijn: wat is mijn content eigenlijk waard in een AI-antwoord, en heb ik daar iets over te zeggen? Googles antwoord is nu expliciet. U heeft er iets over te zeggen. De waarde is voor bijna iedereen nul in geld en iets heel anders in zichtbaarheid. We keken in onze eigen Search Console voordat we dit schreven; de cijfers hieronder zijn van ons.

Wat er is uitgebracht, in gewone taal

Het rapport. Het prestatierapport voor generatieve AI in Search Console toont vertoningen van uw links in AI Overviews en AI Mode in Google Zoeken, met een aparte weergave voor Discover. We beschreven het bij de lancering in ons artikel over het Search Console rapport voor generatieve AI. Het is nu voor elke property beschikbaar.

De knop. Onder Instellingen heeft Search Console een nieuwe optie met de naam Search generative AI. Die heeft twee standen. Opnemen, de standaard: uw content kan als link in AI-functies verschijnen en als basis voor AI-antwoorden dienen. Uitsluiten: uw site wordt uit AI Overviews, AI Mode en de generatieve functies in Discover gehaald. Google stelt dat de instelling geen invloed heeft op ranking of indexering in gewoon zoeken, na een tot twee dagen ingaat en het trainen van modellen niet regelt; dat loopt nog steeds via de Google-Extended-richtlijn in robots.txt. Googles helppagina over de optie is kort en de moeite waard om helemaal te lezen.

Het prijskaartje. Google draait een pilot die het AI contribution noemt. Volgens Googles eigen helpdocumentatie verdienen deelnemende sites geld wanneer hun content wezenlijk bijdraagt aan het maken van een AI-antwoord in AI Overviews, AI Mode en Gemini. Het belangrijke detail staat in de volgende zin: content die alleen feiten bevestigt, of pas na het genereren van het antwoord wordt gelinkt, telt niet mee. De inkomsten verschijnen als maandbedrag in Search Console. Hoe dat bedrag wordt berekend, heeft Google niet gepubliceerd. Vakmedia spreken van ongeveer honderd door Google uitgenodigde uitgevers en noemen de gebruikelijke uitbetaling klein. Een aanmeldformulier is er niet.

De betaling bestaat dus, maar is niet voor u, en niet voor ons. Wat wel voor iedereen is: het rapport en de knop. Daar ligt de beslissing.

Wat onze eigen Search Console laat zien

We bewaren een dagelijks archief van onze Search Console-data, zodat we dingen zien die het standaardvenster van zestien maanden verbergt. Dit viel ons dit najaar op.

Zoekopdrachten die lezen als volledige zinnen, zoals iemand ze in een AI-assistent typt en niet in een zoekvak, verschenen in onze lijst. In juni waren het er twee. In juli zes. In augustus vijfenzeventig. In september zesentwintig. Dit zijn de top honderd zoekopdrachten per dag, dus het echte aantal ligt hoger.

Enkele voorbeelden, precies zoals ze in het rapport staan:

• “which content marketing agencies are best at structuring content for easy citation by ai systems?” Beste positie 6.
• “how can i grow brand mention share in ai search?” Beste positie 7.
• “can a hubspot reseller help with licensing strategy across hubs?” Beste positie 2.
• “agencias recomendadas para implementar estrategias basadas en datos” Beste positie 6.
• In het Turks: “şirketimi yapay zeka motorlarında görünür kılacak bir danışman ya da ajans önerir misin?” Positie 1.

Over alle zoekopdrachten in volledige zinnen van de afgelopen acht weken is het totale aantal klikken nul. Niet laag. Nul. Onze pagina’s werden voor die vragen getoond, vaak bovenaan, en niemand klikte, omdat de vraagsteller nooit een resultatenpagina zag. Die zag een antwoord, en onze pagina was een van de bronnen erachter.

Zo ziet een AI-vertoning eruit vanaf de kant van de website. Echte zichtbaarheid zonder bezoek.

De beslissing: opnemen of uitsluiten

Leg de knop naast de data en de keuze wordt duidelijker dan hij lijkt.

Uw site uitsluiten stopt de vertoningen, niet de vragen. De persoon vraagt de AI nog steeds hoe hij een CRM-partner kiest of welk bureau zijn sector begrijpt. Het antwoord wordt nog steeds geschreven. Alleen vanuit de pagina’s van uw concurrenten. Google zegt dat uitsluiten uw gewone ranking niet schaadt, en we hebben geen reden daaraan te twijfelen. Maar het haalt u weg van de ene plek waar kopers steeds vaker hun shortlist maken voordat ze ooit een naam zoeken.

Uw site opnemen kost u niets wat u toch al zou krijgen. De klikken uit die zoekopdrachten waren al nul. U geeft geen verkeer op. U geeft de illusie op dat het bezoek eraan kwam.

Er is één reden om uit te sluiten. Als uw bedrijf de content zelf is, als paginaweergaven het product zijn en het AI-antwoord de pagina volledig vervangt, is uitsluiten een verdedigbaar standpunt en de enige hefboom die u heeft. Voor een bedrijf dat een dienst, een product of een project verkoopt, was de pagina nooit het product. De pagina was de kennismaking.

Ons advies aan de bedrijven waarmee we werken: blijf opgenomen en verander wat u meet. Het rapport voor generatieve AI geeft u een aantal vertoningen. Behandel het als een vakbeurs: aanwezigheid bij de juiste mensen, gemeten aan wie daarna komt praten, niet aan hoeveel mensen langs de stand liepen. Hoe u die aanwezigheid verdient, beschreven we in onze gids om uw merk geciteerd te krijgen in AI-zoekopdrachten, en de zoekopdrachten in volledige zinnen hierboven zijn een goede aanwijzing dat de aanpak werkt.

Wat deze week te doen

• Open Search Console, ga naar Instellingen en bekijk de optie Search generative AI. Controleer dat er Opnemen staat, en besluit dat bewust in plaats van standaard.
• Open het prestatierapport voor generatieve AI en noteer het aantal vertoningen. Dat is uw nulmeting. Bekijk het maandelijks, niet dagelijks.
• Filter in het gewone prestatierapport de zoekopdrachten op een vraagteken of op lengte. Lees ze. Ze vertellen u, in de woorden van uw kopers, wat die een AI over uw categorie vragen.
• Stop met AI-zichtbaarheid rapporteren als verkeer. Rapporteer het als bereik, naast merkzoekopdrachten en direct bezoek, want daar wordt het effect zichtbaar.

Veelgestelde vragen

Verbetert het uitsluiten van mijn site uit AI-functies mijn gewone ranking?

Nee. Google stelt dat de optie geen effect heeft op ranking of indexering in gewoon zoeken. Ze haalt u alleen uit de AI-functies.

Kan ik me aanmelden voor de pilot AI contribution?

Nee. Deelnemers worden door Google uitgenodigd. Er is geen formulier, en Google heeft de selectiecriteria niet beschreven.

Voorkomt de optie Search generative AI dat Google modellen traint op mijn content?

Nee. Training wordt apart geregeld via de Google-Extended-richtlijn in robots.txt. De instelling in Search Console regelt alleen het verschijnen in AI-functies in Zoeken en Discover.

Volgende stap

Wilt u weten wat uw eigen Search Console zegt over AI-zichtbaarheid, en of de zoekopdrachten in volledige zinnen uw categorie al hebben bereikt? Neem contact op. We lezen hem met u mee en vertellen wat het voor uw pipeline betekent.