Google heeft zijn regels voor AI-content net aangepast. Dit is er veranderd.

Op 1 oktober 2026 heeft Google zijn richtlijn voor AI-content bijgewerkt: de gids over het gebruik van generatieve AI-content, de pagina waarin Google zijn regels voor door AI gegenereerde content vastlegt. De update kwam stilletjes: geen aankondiging van een algoritme-update, geen nieuwe straf. De reden in de changelog van Search Central is één zin: de documentatie in lijn brengen met de presentaties die Google op zijn ontwikkelaarsevenementen geeft. Met andere woorden: Google schreef geen nieuwe regel. Het zette op papier wat het al een tijdje op het podium zegt.

Produceert je site door AI gegenereerde content, laat je die maken of overweeg je dat? Dan lees je hier wat er veranderd is, wat niet, en wat je deze week kunt doen.

Dit is er veranderd in Googles richtlijn voor AI-content

Ook de vorige versie van de gids verbood AI-content niet. Nieuw is dat Google "slechte AI-content" nu beschrijft door te verwijzen naar zijn eigen Search Quality Rater Guidelines. De gids stuurt lezers naar twee secties:

• Misbruik van geschaalde content (sectie 4.6.5). Veel pagina's produceren zonder waarde toe te voegen voor gebruikers. De gids zegt duidelijk dat dit in strijd kan zijn met het spambeleid.
• Hoofdcontent met weinig tot geen moeite, weinig tot geen originaliteit en weinig tot geen toegevoegde waarde (sectie 4.6.6). De toets is hier niet wie de content maakte, maar wat die toevoegt.

Google zet er op dezelfde plek een kanttekening bij: de rater-richtlijnen zijn geen handleiding om bovenaan in Google te komen, en beoordelingen van raters hebben geen directe invloed op de ranking. De richtlijnen beschrijven de kwaliteit waar de systemen van Google naar streven. Dat de AI-gids eraan gekoppeld is, betekent één ding: Google behandelt AI-content niet als aparte categorie. Het legt de lat even hoog als voor al het andere.

Drie regels zijn niet veranderd

De update liet de ruggengraat van de gids intact. Drie regels gelden nog steeds:

1. Automatisering zelf is niet het probleem. Volgens de gids kan generatieve AI helpen bij onderzoek en bij het structureren van originele content. Het probleem is niet de tool, maar output die niets toevoegt.
2. Juistheid is jouw verantwoordelijkheid. Google herinnert je eraan dat generatieve modellen waarschijnlijke woordreeksen voorspellen in plaats van feiten op te halen. Google noemt menselijke controle vóór publicatie cruciaal, en die geldt voor alles wat in de zoekresultaten kan verschijnen: paginatitels, metabeschrijvingen, gestructureerde gegevens en alt-tekst van afbeeldingen.
3. Geef lezers context. De gids raadt aan uit te leggen hoe automatisering is gebruikt, op een manier die bij je publiek past. Bij afbeeldingen doe je dat met metadata.

Webwinkels krijgen extra eisen

Het meest concrete deel van de gids is voor webwinkels. Aan de kant van Google Merchant Center gelden twee eisen:

• Door AI gegenereerde afbeeldingen moeten voor IPTC DigitalSourceType de waarde TrainedAlgorithmicMedia hebben.
• Door AI gegenereerde producttitels en productbeschrijvingen moeten in aparte velden worden aangeleverd en als door AI gegenereerd worden gelabeld.

Voor webwinkels die hun catalogus met AI vullen, zijn dit eisen van Merchant Center, geen suggesties.

Welke sites lopen risico door deze update?

Met drie vragen pas je de definitie van de gids toe op je eigen site:

• Lijken je pagina's op elkaar? Honderden pagina's uit één template, met dezelfde zinsbouw en alleen een andere plaats- of productnaam, zijn het schoolvoorbeeld van misbruik van geschaalde content.
• Herhaalt de pagina wat al online staat? Content die een onderwerp samenvat zonder nieuwe informatie, ervaring of data toe te voegen, valt onder de definitie van "weinig toegevoegde waarde".
• Heeft iemand het gelezen voordat het live ging? Een fout getal, een verzonnen bron of een functie die niet bestaat, schaadt het vertrouwen van lezers en voldoet niet aan Googles verwachting van juistheid.

Kun je met een gerust hart "nee, nee, ja" antwoorden? Dan is de update goed nieuws voor je: sommige van je concurrenten kunnen dat niet zeggen.

Zo gebruiken we AI zelf

Deze gids geldt ook voor ons. We zijn een AI-gedreven bureau en we gebruiken AI bij het maken van content. Onze werkwijze sluit aan op de drie regels van de gids:

• Onderwerpen komen uit onze eigen zoekdata. We lezen welke zoekopdrachten vertoningen opleveren en welke pagina's met elkaar concurreren; dat proces beschreven we in onze gids over datagedreven SEO.
• Concepten worden met AI gestructureerd, maar elk getal en elke bewering wordt vóór publicatie door een mens gecontroleerd. Een niet goedgekeurd getal gaat niet live.
• Externe links gaan alleen naar primaire bronnen, en dat zijn in dit artikel de eigen pagina's van Google.

Het proces is niet traag; het is ruim voldoende voor één artikel per week. Wat teams vertraagt, is niet de controlestap, maar het opruimen van content die zonder controle is gepubliceerd.

Dit doe je deze week

1. Maak een lijst van je door AI gegenereerde pagina's. Welke pagina's zijn met automatisering gemaakt, en hoeveel zijn er vóór publicatie gelezen?
2. Voeg bijna identieke pagina's samen of verwijder ze. Pagina's die dezelfde intentie bedienen samenbrengen in één sterke pagina helpt om aan deze gids te voldoen en is goed voor je posities.
3. Controleer je metavelden. Titels, beschrijvingen en gestructureerde gegevens vallen binnen de reikwijdte van de gids; zijn ze geautomatiseerd, lees ze dan één keer na.
4. Verkoop je online? Werk dan je afbeeldings- en productfeeds bij. IPTC-metadata en gelabelde AI-productvelden.
5. Voeg één zin toelichting toe. Eén regel die lezers vertelt hoe je AI gebruikt, is een eenvoudige manier om de aanbeveling "geef gebruikers context" te volgen.

Veelgestelde vragen over AI-content en Google

Straft Google door AI gegenereerde content af?
Nee. Volgens de gids gaat het om wat de content toevoegt voor gebruikers, niet om hoe die gemaakt is. Wat wel in strijd kan zijn met het spambeleid, is veel pagina's produceren zonder waarde toe te voegen voor gebruikers.

Moet ik vermelden dat ik AI heb gebruikt?
De gids presenteert vermelding als aanbeveling, niet als verplichting. Afbeeldingen en productdata in e-commerce zijn de uitzondering: daar is labelen verplicht.

Is dit een algoritme-update?
Nee. De changelog vermeldt het als documentatie-update. Wat veranderd is: de gids verwijst nu op papier naar deze criteria.

Hoe controleer je een pagina die met hulp van AI is gemaakt vóór publicatie?
Let op drie dingen: heeft elk getal en elke bewering een bron, biedt de pagina lezers meer dan wat al online staat, en zeggen de titel en metabeschrijving wat de pagina echt behandelt? Deze drie controles zijn een goed begin; webwinkels moeten daarnaast door AI gegenereerde afbeeldingen en productdata labelen.

Bepalen de Quality Rater Guidelines de ranking?
Volgens Google zelf niet: beoordelingen van raters hebben geen directe invloed op de ranking. De richtlijnen laten zien welke definitie van kwaliteit Google nastreeft.

Zo zet je de volgende stap

Content maken met AI versnelt je werk als het goed gebeurt, en zet je hele site op het spel als dat niet zo is. Wil je zien hoe je content ervoor staat ten opzichte van deze gids? Bekijk dan onze SEO- en GEO-diensten of neem contact met ons op.