Website audit: zo analyseer je je website stap voor stap

Een website audit is een systematische controle om te achterhalen waarom een website niet het verwachte verkeer, de verwachte zichtbaarheid of de verwachte aanvragen oplevert. Meting, indexering, technische gezondheid, snelheid, content, AI-zichtbaarheid en conversie worden stap voor stap onderzocht; aan het eind heb je een geprioriteerde takenlijst in handen.

De echte uitkomst van een goede website audit is geen score, maar een beslissing: wat moet je als eerste oplossen en wat levert die verbetering je op? In dit artikel delen we een checklist van zeven stappen en laten we zien hoe je de bevindingen prioriteert, waar gratis tools tekortschieten en welke bevindingen je als eerste aanpakt.

Wanneer is een website audit nodig?

Een website minstens één keer per jaar van begin tot eind doorlichten is een goede gewoonte. Maar het echte moment hangt ervan af of je met een van de volgende situaties te maken krijgt:

• Organisch verkeer of het aantal aanvragen is zonder duidelijke reden gedaald.
• De website krijgt een nieuw ontwerp of verhuist naar een ander platform (zowel vooraf als achteraf).
• Voordat je het advertentiebudget verhoogt, wil je weten of de website de bezoekers die binnenkomen goed opvangt.
• Je gaat met een nieuw bureau of een nieuw team aan de slag en hebt een gemeenschappelijk startpunt nodig.
• Je vertoningen stijgen, maar klikken en aanvragen blijven op hetzelfde niveau.

Dat laatste komt vaker voor dan je denkt. Waarom dat gebeurt, leggen we uitgebreid uit in ons artikel over een datagedreven SEO-strategie.

Hoe doe je een website audit? Checklist in 7 stappen

De volgorde is belangrijk. Klopt de meting niet, dan kloppen de bevindingen van de volgende stappen ook niet; staat de website niet in de index, dan ziet niemand de snelheidsverbeteringen. Werk de lijst daarom van boven naar beneden af.

1. Meting: kun je op je cijfers vertrouwen?

Begin de audit niet bij de website zelf, maar bij de tools die haar meten. Zijn Google Analytics en Google Search Console goed ingesteld, meten ze dezelfde website, en welke invloed heeft cookietoestemming op de meting? De twee tools tellen niet hetzelfde, dus je hoeft niet te verwachten dat hun cijfers exact overeenkomen. Maar liggen de klikken in Search Console duidelijk hoger dan de organische sessies in Analytics, dan klopt er iets niet met de meting; neem geen andere beslissing voordat je de oorzaak hebt gevonden. Een audit op een verkeerd gemeten website geeft voorrang aan het verkeerde werk.

2. Indexering: ziet Google je pagina's?

Het rapport Pagina-indexering in Search Console laat zien welke van je pagina's Google heeft geïndexeerd en welke het buiten de index laat, en waarom. Let hier op drie dingen:

• Staan belangrijke pagina's in de groepen met niet-geïndexeerde pagina's?
• Sluit robots.txt of een noindex-tag per ongeluk een deel van de site af?
• Bevat de sitemap alleen live, niet-doorgestuurde adressen die je geïndexeerd wilt hebben?

Twee statussen in het rapport roepen de meeste vragen op. “Gecrawld: momenteel niet geïndexeerd” betekent dat Google de pagina heeft gecrawld, maar niet heeft geïndexeerd. Staan er belangrijke pagina's in deze groep, dan moet je ze onderscheiden van pagina's die erop lijken of weinig toevoegen, en ze sterker maken. “Gevonden: momenteel niet geïndexeerd” betekent dat Google het adres kent, maar het nog niet heeft gecrawld; volgens de uitleg van Google gebeurt dat meestal wanneer het crawlen is uitgesteld omdat het de site naar verwachting zou overbelasten.

3. Technische gezondheid: redirects, duplicaten en canonical

Deze stap controleert of de website Google één consistent verhaal vertelt:

• Redirects: Gaan oude adressen met een 301 naar het juiste nieuwe adres, zijn er redirectketens?
• Kapotte pagina's: Verwijzen interne links naar pagina's die een 404 geven?
• Dubbele pagina's: Staat dezelfde content op meerdere adressen (adressen met parameters, oude korte links)?
• Canonical-tag: Geeft elke pagina haar eigen canonieke adres correct aan?

Bij canonical wordt één detail vaak over het hoofd gezien: Google accepteert de canonical-tag alleen als die in de <head> van de pagina staat (de documentatie van Google over dubbele URL's). Ook als de tag op de pagina aanwezig lijkt, wordt hij genegeerd zodra hij in de body terechtkomt.

4. Snelheid en Core Web Vitals

De drie statistieken die Google Core Web Vitals noemt, en de drempels die als “goed” gelden (web.dev), zijn:

• LCP (Largest Contentful Paint): Laadtijd van de hoofdcontent van de pagina. 2,5 seconden of minder.
• INP (Interaction to Next Paint): Reactietijd van de pagina op klikken en tikken. 200 milliseconden of minder.
• CLS (Cumulative Layout Shift): Onverwachte verschuivingen van elementen terwijl de pagina laadt. 0,1 of minder.

Een pagina slaagt als ze bij 75 procent van de paginaladingen alle drie de drempels haalt. Een hoge score in een labtest is niet genoeg; het rapport Core Web Vitals in Search Console toont echte gebruikersdata. Kijk eerst naar de paginatemplates met de meeste bezoeken: wie één template verbetert, verbetert honderden pagina's tegelijk.

5. Content en zoekintentie

In deze stap worden de gegevens over zoekopdrachten en pagina's uit Search Console samen bekeken:

• Vertoningen, maar geen klikken: De pagina rankt, maar titel en beschrijving sluiten mogelijk niet aan op de zoekintentie.
• Meerdere pagina's voor dezelfde zoekopdracht: Je pagina's concurreren met elkaar en geen enkele springt eruit.
• Dunne of verouderde content: Pagina's die een onderwerp herhalen zonder nieuwe informatie, ervaring of data toe te voegen.

Elke belangrijke zoekopdracht hoort op de website één eigenaar te hebben. Pagina's over hetzelfde onderwerp worden samengevoegd, de rest wordt met een 301 doorgestuurd naar de sterkste pagina.

6. AI-zichtbaarheid

Je klanten stellen hun vragen niet meer alleen aan Google, maar ook aan ChatGPT, Gemini, Perplexity en de AI-overzichten van Google. In deze stap wordt gekeken of je merk genoemd wordt bij vragen over je branche, of je pagina's een helder en citeerbaar antwoord op de vraag geven, en of gestructureerde gegevens en merkinformatie consistent zijn. Dit onderwerp behandelen we stap voor stap in onze praktische GEO-gids.

7. Conversie en het opvolgen van aanvragen

De bezoeker is binnen, maar komt er ook een aanvraag en bij wie belandt die? In de laatste stap worden formulieren, telefoon- en WhatsApp-knoppen, bedankpagina's en advertentieconversies getest. Daarbij controleer je of binnenkomende aanvragen samen met hun bron in het CRM terechtkomen. Een bedrijf dat de bron van zijn aanvragen niet ziet, beslist op gevoel in welk kanaal het investeert. Hoe je je conversieratio verhoogt, lees je in ons artikel over CRO-tactieken.

Wat laten gratis tools wel en niet zien?

Gratis SEO-analysetools zijn een goed startpunt. Ze zetten kapotte links, ontbrekende metabeschrijvingen en trage pagina's binnen een paar minuten op een rij. Maar drie dingen kunnen ze niet:

• Ze kennen de context niet. Dezelfde waarschuwing is op de ene website kritiek en op de andere onbelangrijk.
• Ze prioriteren niet. Ze leveren een lijst van honderden regels, maar vertellen niet welke ervan je aanvragen beïnvloedt.
• Ze kijken niet verder dan de website. De advertentie-instellingen, de aanvragen die in het CRM binnenkomen en de zichtbaarheid in AI-assistenten vallen bij de meeste tools buiten de scope.

De output van een tool is daarom de grondstof van de audit, niet de uitkomst.

Hoe prioriteer je de bevindingen?

Weeg elke bevinding af met twee vragen: hoeveel effect heeft de oplossing en hoeveel moeite kost ze? Werk met veel impact en weinig moeite komt bovenaan. In de praktijk werkt het goed om dit over twee periodes te verdelen:

• De eerste 30 dagen: Meetfouten, problemen die indexering verhinderen, kapotte redirects, haperingen in aanvraagformulieren.
• De eerste 90 dagen: Snelheidsverbeteringen, het samenvoegen van concurrerende content, het schrijven van ontbrekende onderwerpen, werk aan AI-zichtbaarheid.

Naast elke bevinding hoort het antwoord op de vraag “wat verandert er als dit is opgelost?”. Een bevinding zonder antwoord is niet meer dan een waarschuwing die ruimte inneemt op de lijst.

Veelgestelde vragen

Is een website audit hetzelfde als een SEO audit?
Een SEO audit is een onderdeel van een website audit. Naast zichtbaarheid in zoekmachines omvat een website audit ook meting, snelheid, advertentie-instellingen, AI-zichtbaarheid en het opvolgen van aanvragen.

Hoe lang duurt een website audit?
Dat hangt af van de omvang van de website. Voor een kleine of middelgrote bedrijfswebsite kosten dataverzameling, analyse en prioritering een paar werkdagen. Niet de toolscan kost de meeste tijd, maar het interpreteren van de bevindingen.

Kan ik zelf een website audit doen?
Ja. Search Console, Google Analytics en PageSpeed Insights zijn gratis en dekken de meeste stappen uit dit artikel. Het lastige is de bevindingen prioriteren en bepalen welke ervan je aanvragen beïnvloeden.

Hoe vaak moet je een website audit doen?
Minstens één keer per jaar een uitgebreide audit en elke maand een korte blik op Search Console en de snelheidsrapporten is genoeg. Bij een migratie, een redesign of een flinke daling in verkeer wacht je er niet mee.

Wat gebeurt er na de audit?
De uitkomst van een goede audit is een roadmap met duidelijke eigenaren en deadlines. Die roadmap kun je uitvoeren met je eigen team, met een bureau of met allebei.

De volgende stap

Begin bij de eerste stap van deze lijst, de meting: elke beslissing die je neemt zonder op je cijfers te kunnen vertrouwen, is gebaseerd op giswerk. Wil je dat wij dit voor je doen, dan onderzoekt PumpAudit je website op website en performance, SEO en AI-zichtbaarheid, performance marketing, social media en content, CRM, data en automatisering, en maken we een roadmap voor 30 en 90 dagen voor je.