Drie keer de benchmark, op twee fronten: Megprojec.
Hoe we Google Ads draaiden voor een fabrikant wiens kopers wereldwijd in duizenden worden geteld: zoekcampagnes op twee fronten, binnenland en export, met een CTR van 9,7%, ruwweg drie keer de branchebenchmark, vóór de offerte-engine.
Als je kopers in duizenden worden geteld, is relevantie geen tactiek. Het is het hele budget.
Overzicht
Megprojec construeert staal op bestelling, en de mensen die een e-house of kraancabine kopen, worden wereldwijd in duizenden geteld. Die publieksvorm beslist alles in paid media: er is geen massamarkt om te besproeien, alleen een dunne laag echte kopers die precies gevonden moet worden, thuis en in het buitenland.
Dus draaide het programma op twee fronten. Een binnenlandse campagne dekte de fabrieken en aannemers van Turkije, terwijl een exportcampagne dezelfde intentie in internationale markten najoeg, elk met een eigen zoekwoordtaal en eigen advertentietekst, beide voedend aan dezelfde offerte-engine.
Discipline toonde zich waar ze zich in een niche altijd toont: de klikfrequentie. Zoeken hield 9,7 procent, ruwweg drie keer de branchebenchmark, met het exportfront voorop. Achtentwintigduizend vertoningen leverden zo'n zevenentwintighonderd klikken op, en de aanvragen die ze werden, landden in de pipeline die voor ze gebouwd was.
De uitdaging
Een kopersgroep gemeten in duizenden, twee markten met twee intentietalen en geen ruimte voor verspilde klikken.
Als de hele markt duizenden mensen telt, is elke irrelevante vertoning brandend budget.
Niets op de site heeft een prijskaartje; de advertentie moest uitnodigen tot een gesprek, geen winkelwagen beloven.
Een fabrieksmanager in Turkije en een aannemer in het buitenland zoeken met andere woorden; één discipline moest beide fronten dienen.
Een klik is niet de finish; elk bezoek moest netjes overgaan naar de pipeline achter de site.
Twee fronten, één discipline.
Zoekcampagnes gesplitst per markt, binnenland en export, elk in een eigen zoekwoordtaal en advertentietekst, alles strak gethematiseerd op de offerte-engine die ze voeden.
Gemeten, niet beweerd.
De slotsom.
In een niche geteld in duizenden hield het programma een zoek-CTR van 9,7 procent, ruwweg drie keer de branchebenchmark, met het exportfront voorop. Achtentwintigduizend vertoningen werden zo'n zevenentwintighonderd bezoeken van precies de kopers voor wie de offerte-engine gebouwd was.
Elke aanvraag uit die bezoeken landde gelabeld en met eigenaar in de grensoverschrijdende pipeline. Site, pipeline en betaald programma draaien nu als één machine voor Megprojec, en dit is de laag die de weinige kopers vindt die ertoe doen, waar ze ook zijn.
Het groeitraject van Megprojec
Elke laag die we voor dit merk bouwden, op één plek.
Wat partners zeggen
Hoor het van de teams waarmee we bouwen en groeien, zodra het werk live gaat en de cijfers stijgen.
Pumpmedya is een zeer bekwaam team dat elke hefboom beheerst die telt in businessdevelopment. Open voor echte dialoog en gericht op het doel, met de menselijke touch die samenwerking productief maakt. We bevelen hen van harte aan.
