O Google agora tem um botão para desligar as respostas de IA, e uma etiqueta de preço. Nossos dados dizem qual importa.

Três coisas chegaram ao Google Search Console com poucas semanas de diferença. Um relatório que mostra com que frequência suas páginas aparecem dentro das AI Overviews e do AI Mode. Uma configuração que permite tirar seu site por completo desses recursos. E, para um pequeno grupo de publishers, um valor mensal de ganhos pelo conteúdo que a IA do Google usou para escrever suas respostas.

Lidas juntas, elas respondem a uma pergunta que a maioria das empresas faz desde que as AI Overviews chegaram: quanto vale de verdade o meu conteúdo dentro de uma resposta de IA, e eu tenho algum poder de decisão? A resposta do Google agora é explícita. Você tem poder de decisão. O valor, para quase todo mundo, é zero em dinheiro e algo completamente diferente em visibilidade. Antes de escrever este artigo, olhamos para o nosso próprio Search Console; os números abaixo são nossos.

O que foi lançado, em termos simples

O relatório. O relatório de desempenho de IA generativa do Search Console mostra as impressões dos seus links dentro das AI Overviews e do AI Mode na Busca do Google, com uma visão separada para o Discover. Explicamos no lançamento, no nosso artigo sobre o relatório de IA generativa do Search Console. Agora está disponível para todas as propriedades.

O botão. Em Configurações, o Search Console tem um novo controle chamado Search generative AI. Ele tem dois estados. Incluir, o padrão: seu conteúdo pode aparecer como link nos recursos de IA e servir de base para as respostas. Excluir: tira seu site das AI Overviews, do AI Mode e dos recursos generativos do Discover. O Google afirma que a configuração não afeta ranking nem indexação na busca normal, que leva de um a dois dias para valer e que não controla o treinamento de modelos, que continua passando pela diretiva Google-Extended no robots.txt. A página de ajuda do Google sobre o controle é curta e vale a pena ler até o fim.

A etiqueta de preço. O Google está rodando um piloto que chama de AI contribution. Segundo a própria documentação de ajuda do Google, os sites participantes ganham dinheiro quando seu conteúdo contribui de forma significativa para a criação de uma resposta de IA nas AI Overviews, no AI Mode e no Gemini. O detalhe importante está na frase seguinte: conteúdo que apenas confirma fatos, ou que é linkado depois que a resposta foi gerada, não conta. Os ganhos aparecem como um valor mensal no Search Console. O Google não publicou como o valor é calculado. A imprensa do setor fala em cerca de cem publishers convidados pelo Google e descreve o pagamento típico como pequeno. Não existe formulário de inscrição.

Ou seja, o pagamento existe, mas não é para você, nem para nós. O que é para todos é o relatório e o botão. É aí que está a decisão.

O que o nosso próprio Search Console mostra

Mantemos um arquivo diário dos nossos dados do Search Console, então enxergamos coisas que a janela padrão de dezesseis meses esconde. Eis algo que notamos neste outono europeu.

Buscas que se leem como frases completas, do tipo que uma pessoa digita em um assistente de IA e não em uma caixa de busca, começaram a aparecer na nossa lista. Em junho tínhamos duas. Em julho, seis. Em agosto, setenta e cinco. Em setembro, vinte e seis. São as cem buscas principais de cada dia, então o número real é maior.

Alguns exemplos, exatamente como aparecem no relatório:

• “which content marketing agencies are best at structuring content for easy citation by ai systems?” Melhor posição 6.
• “how can i grow brand mention share in ai search?” Melhor posição 7.
• “can a hubspot reseller help with licensing strategy across hubs?” Melhor posição 2.
• “agencias recomendadas para implementar estrategias basadas en datos” Melhor posição 6.
• Em turco: “şirketimi yapay zeka motorlarında görünür kılacak bir danışman ya da ajans önerir misin?” Posição 1.

Somando todas as buscas em frases completas das últimas oito semanas, o total de cliques é zero. Não é baixo. É zero. Nossas páginas foram exibidas para essas perguntas, muitas vezes no topo, e ninguém clicou, porque quem perguntava nunca viu uma página de resultados. Viu uma resposta, e a nossa página era uma das fontes por trás dela.

É assim que uma impressão de IA aparece do lado do site. Visibilidade real sem visita.

A decisão: incluir ou excluir

Coloque o botão ao lado dos dados e a escolha fica mais clara do que parece.

Excluir seu site para as impressões, não as perguntas. A pessoa continua perguntando à IA como escolher um parceiro de CRM ou qual agência entende o setor dela. A resposta continua sendo escrita. Só que passa a ser escrita a partir das páginas dos seus concorrentes. O Google diz que a exclusão não prejudica o ranking normal, e não temos motivo para duvidar. Mas ela tira você do único lugar onde os compradores cada vez mais montam sua lista curta antes mesmo de buscar um nome.

Incluir seu site não custa nada que você fosse conseguir de qualquer jeito. Os cliques dessas buscas já eram zero. Você não está abrindo mão de tráfego. Está abrindo mão da ilusão de que a visita viria.

Existe um caso para excluir. Se o seu negócio é o conteúdo, se as visualizações de página são o produto e a resposta de IA substitui a página por completo, excluir é uma posição defensável e a única alavanca que você tem. Para uma empresa que vende um serviço, um produto ou um projeto, a página nunca foi o produto. A página era a apresentação.

Nossa recomendação para as empresas com quem trabalhamos é continuar incluídas e mudar o que medem. O relatório de IA generativa dá uma contagem de impressões. Trate-a como uma feira de negócios: presença diante das pessoas certas, medida por quem vem conversar depois, não por quantos passaram na frente do estande. Explicamos como conquistar essa presença no nosso guia para fazer a busca com IA citar a sua marca, e as buscas em frases completas acima são um bom indicador de que a abordagem funciona.

O que fazer esta semana

• Abra o Search Console, vá em Configurações e veja o controle Search generative AI. Confirme que está em Incluir, e decida isso de forma deliberada, não por padrão.
• Abra o relatório de desempenho de IA generativa e anote a contagem de impressões. Essa é a sua base. Confira mensalmente, não diariamente.
• No relatório de desempenho normal, filtre as buscas por ponto de interrogação ou por tamanho. Leia. Elas dizem, nas palavras dos seus compradores, o que eles perguntam a uma IA sobre a sua categoria.
• Pare de reportar visibilidade em IA como tráfego. Reporte como alcance, ao lado das buscas de marca e das visitas diretas, porque é ali que o efeito aparece.

Perguntas frequentes

Excluir meu site dos recursos de IA melhora meu ranking normal?

Não. O Google afirma que o controle não tem efeito sobre ranking ou indexação na busca normal. Ele só tira você dos recursos de IA.

Posso me inscrever no piloto AI contribution?

Não. Os participantes são convidados pelo Google. Não há formulário, e o Google não descreveu os critérios de seleção.

O controle Search generative AI impede o Google de treinar modelos com o meu conteúdo?

Não. O treinamento é controlado separadamente pela diretiva Google-Extended no robots.txt. A configuração do Search Console rege apenas a aparição nos recursos de IA da Busca e do Discover.

Próximo passo

Se você quer saber o que o seu próprio Search Console diz sobre visibilidade em IA, e se as buscas em frases completas já chegaram à sua categoria, fale com a gente. Lemos junto com você e dizemos o que isso significa para o seu pipeline.