Partida a frio, tráfego quente: Öztepe Plastik.
Um site reconstruído estreia com zero histórico e zero audiência. Compramos o primeiro e cultivamos a segunda: a pesquisa paga e o display levaram cerca de três em cada quatro visitas no trecho de abertura, enquanto o fluxo orgânico construído por baixo interagia a 76 por cento.
Um site novo não tem um problema de audiência; tem uma ausência de audiência.
Visão geral
Tínhamos acabado de reconstruir o site da Öztepe Plastik do zero, o que significava que o fabricante de plásticos começava sua vida digital com uma página realmente em branco: sem histórico de tráfego, sem visitantes recorrentes, sem posições herdadas. Um bom site sem ninguém dentro é um showroom de luzes apagadas.
Por isso conduzimos o lançamento com dois motores ao mesmo tempo. A pesquisa paga colocou o catálogo de produtos diante de compradores que já o procuravam, e o display manteve a marca circulando na categoria; juntos levaram cerca de três em cada quatro visitas no trecho de abertura, cerca de doze mil sessões pagas. Por baixo do investimento, a mesma estrutura orientada a produto em torno da qual construímos o site começou a ganhar o próprio público: o fluxo orgânico que cresceu ali dentro interagia a 76 por cento, o tráfego mais atento do site.
A medição vive no Analytics, não num painel de anúncios, e conta uma história limpa de partida a frio: os anúncios compraram a audiência que o site novo ainda não podia merecer, e o site converteu esse investimento num fluxo orgânico que continua chegando quando as campanhas param.
O desafio
Um site novinho em folha, uma audiência de zero e um catálogo de produtos que merecia compradores desde o primeiro dia.
Um site reconstruído não herda nada: nem posições, nem visitantes recorrentes, nem embalo.
Um catálogo industrial vende a compradores que pesquisam com intenção; faltar nessa pesquisa é faltar no mercado.
O crescimento orgânico é real, mas lento; a janela de lançamento não pode esperar as posições amadurecerem.
A medição não podia ficar no painel de anúncios; a vitória tinha que ser medida onde o cliente vive, no Analytics.
Dois motores para uma partida a frio.
Pesquisa paga para os compradores que já procuram, display para os que deveriam, e uma base de SEO sob ambos, para que a audiência comprada pelos anúncios vire uma audiência que o site mantém.
A audiência que o site pôde guardar.
O balanço.
No trecho de abertura do site, cerca de três em cada quatro visitas chegaram pelas campanhas: cerca de doze mil sessões pagas divididas entre a pesquisa, onde os compradores vinham com intenção, e o display, onde a marca se mantinha visível na categoria. Para um site que existia havia semanas, não anos, essa é a diferença entre lançar e aparecer.
O número mais silencioso é o melhor. O fluxo orgânico que cresceu sob o investimento interagia a 76 por cento, muito acima de qualquer outro canal do site: é assim que uma estrutura orientada a produto fica quando começa a merecer o próprio público. Os anúncios carregaram o lançamento; o site converteu essa vantagem em tráfego que não precisa mais comprar.
A jornada de crescimento de Öztepe Plastik
Cada camada que construímos para esta marca, em um só lugar.
O que dizem nossos parceiros
Ouça os times com quem construímos e crescemos, depois que o trabalho é entregue e os resultados aparecem.
A Pumpmedya é um time muito competente que domina cada alavanca crítica do desenvolvimento de negócios. Abertos ao diálogo genuíno e focados no objetivo, trazem o toque humano que torna uma parceria produtiva. Recomendamos com prazer.
