Um CTR de pesquisa no dobro do benchmark: Dahua Türkiye.
Como rodamos o Google Ads para a Dahua Türkiye sobre o seu site de landing: anúncios de pesquisa de tema fechado mantiveram um CTR de 6,5%, cerca do dobro do benchmark do setor, e 154K impressões levaram cerca de cinco mil compradores à página.
Um nome famoso não se clica sozinho. Alguém ainda tem que ganhar o leilão.
Visão geral
A Mena Teknoloji distribui a Dahua na Turquia, e o site de landing que construímos dava a essa demanda um lugar onde aterrissar. O que o encheu foi o programa pago: um empurrão de Google Ads rodado enquanto as campanhas estavam no ar, construído para pôr os mais vendidos da Dahua diante de compradores que já buscavam câmeras de segurança.
A pesquisa carregou o peso. Os grupos de anúncios foram tematizados apertados aos produtos e ofertas da página; o anúncio clicado dizia o mesmo que a página aberta. Esse message match manteve o CTR na pesquisa em 6,5 por cento, cerca do dobro do que o setor considera um bom resultado.
O display rodou como amplificador, de coleira curta: posicionamentos disciplinados por audiência que somavam alcance ao redor do núcleo de pesquisa. Nas duas redes, o programa pôs 154 mil impressões no mercado e levou cerca de cinco mil compradores à página, onde o pipeline por trás assumiu.
O desafio
Um leilão cheio, um nome famoso em que os rivais também dão lances e cliques que tinham que condizer com a página.
Os rivais dão lances no mesmo nome famoso; ganhar o leilão exige relevância, não só orçamento.
O anúncio e a página tinham que dizer o mesmo; um desencontro paga o clique e perde o comprador.
O display come orçamento em silêncio quando corre solto; o alcance tinha que ficar disciplinado por audiência.
Um clique não é a linha de chegada; cada visita tinha que passar limpa ao pipeline por trás da página.
A pesquisa faz o trabalho, o display toca o sino.
Um programa de Google Ads tematizado apertado à página: anúncios de pesquisa palavra por palavra com a página, display sob disciplina de audiência e cada visita entregue ao pipeline.
Medido, não proclamado.
O balanço.
Os números defenderam toda a via rápida. A pesquisa manteve um CTR de 6,5 por cento, cerca do dobro do benchmark do setor, enquanto 154 mil impressões entre pesquisa e display levavam cerca de cinco mil compradores de câmeras à página de landing construída para recebê-los.
E porque atrás da página havia um pipeline dedicado, nada dessa intenção evaporou numa caixa de entrada. Landing, anúncios e CRM rodaram como uma só máquina para a Dahua Türkiye, cada camada com sua própria história, e esta levava o combustível.
A jornada de crescimento de Dahua Türkiye
Cada camada que construímos para esta marca, em um só lugar.
O que dizem nossos parceiros
Ouça os times com quem construímos e crescemos, depois que o trabalho é entregue e os resultados aparecem.
A Pumpmedya é um time muito competente que domina cada alavanca crítica do desenvolvimento de negócios. Abertos ao diálogo genuíno e focados no objetivo, trazem o toque humano que torna uma parceria produtiva. Recomendamos com prazer.
