Arranque a frio, tráfego quente: Öztepe Plastik.
Um site reconstruído arranca com zero histórico e zero audiência. Comprámos o primeiro e cultivámos a segunda: a pesquisa paga e o display levaram cerca de três em cada quatro visitas no troço de abertura, enquanto o fluxo orgânico construído por baixo interagia a 76 por cento.
Um site novo não tem um problema de audiência; tem uma ausência de audiência.
Visão geral
Tínhamos acabado de reconstruir o site da Öztepe Plastik de raiz, o que significava que o fabricante de plásticos começava a sua vida digital com uma página verdadeiramente em branco: sem histórico de tráfego, sem visitantes recorrentes, sem posições herdadas. Um bom site sem ninguém dentro é um showroom de luzes apagadas.
Por isso conduzimos o lançamento com dois motores ao mesmo tempo. A pesquisa paga pôs o catálogo de produtos diante de compradores que já o procuravam, e o display manteve a marca a circular na categoria; juntos levaram cerca de três em cada quatro visitas no troço de abertura, à volta de doze mil sessões pagas. Por baixo do investimento, a mesma estrutura orientada ao produto em torno da qual construímos o site começou a ganhar o seu próprio público: o fluxo orgânico que cresceu lá dentro interagia a 76 por cento, o tráfego mais atento do site.
A medição vive no Analytics e não num painel de anúncios, e conta uma história limpa de arranque a frio: os anúncios compraram a audiência que o site novo ainda não podia merecer, e o site converteu esse investimento num fluxo orgânico que continua a chegar quando as campanhas param.
O desafio
Um site novinho em folha, uma audiência de zero e um catálogo de produtos que merecia compradores desde o primeiro dia.
Um site reconstruído não herda nada: nem posições, nem visitantes recorrentes, nem embalo.
Um catálogo industrial vende a compradores que pesquisam com intenção; faltar nessa pesquisa é faltar no mercado.
O crescimento orgânico é real mas lento; a janela de lançamento não pode esperar que as posições amadureçam.
A medição não podia ficar no painel de anúncios; a vitória tinha de ser medida onde o cliente vive, no Analytics.
Dois motores para um arranque a frio.
Pesquisa paga para os compradores que já procuram, display para os que deviam, e uma base de SEO sob ambos, para que a audiência comprada pelos anúncios se torne uma audiência que o site conserva.
A audiência que o site pôde guardar.
O balanço.
No troço de abertura do site, cerca de três em cada quatro visitas chegaram pelas campanhas: à volta de doze mil sessões pagas repartidas entre a pesquisa, onde os compradores vinham com intenção, e o display, onde a marca se mantinha visível na categoria. Para um site que existia há semanas e não anos, essa é a diferença entre lançar-se e aparecer.
O número mais silencioso é o melhor. O fluxo orgânico que cresceu sob o investimento interagia a 76 por cento, muito acima de qualquer outro canal do site: é assim que uma estrutura orientada ao produto se parece quando começa a merecer o seu próprio público. Os anúncios levaram o lançamento; o site converteu esse avanço em tráfego que já não tem de comprar.
A jornada de crescimento de Öztepe Plastik
Cada camada que construímos para esta marca, num só lugar.
O que dizem os parceiros
Ouça as equipas com quem construímos e crescemos, assim que o trabalho entra em produção e os números avançam.
A Pumpmedya é uma equipa muito competente que domina cada alavanca chave do desenvolvimento de negócio. Abertos ao diálogo genuíno e focados no objetivo, juntam o toque humano que torna uma parceria produtiva. Recomendamos com todo o gosto.
