Pesquisa, vídeo e retargeting em cinco mercados: Göreme Melamin.
Dezasseis meses de Google Ads para a Göreme Melamin na Turquia, Reino Unido, Espanha, Itália e Arábia Saudita: pesquisa para captar a procura, YouTube para a criar, retargeting para a trazer de volta.
A pesquisa colhe procura que já existe; num mercado que nunca ouviu falar de si, alguém tem de a semear primeiro.
Visão geral
A Göreme Melamin fabrica produtos de melamina e vende muito além da Turquia. Entre junho de 2024 e outubro de 2025 corremos o seu programa de Google Ads em cinco mercados: Turquia, Reino Unido, Espanha, Itália e Arábia Saudita.
O programa funcionou como um funil completo em três canais. A pesquisa captava a procura existente na língua de cada mercado. O YouTube criava procura onde a marca era desconhecida, com campanhas de vídeo em turco e inglês a levar os produtos aos mercados de exportação. O retargeting de display trazia os visitantes de volta, porque compradores ponderados raramente convertem ao primeiro clique.
Cada mercado era licitado e afinado em separado; um clique em Riade e um clique em Milão não custam o mesmo nem significam o mesmo.
O desafio
Cinco mercados, três culturas de compra, uma marca conhecida em casa e desconhecida lá fora, e um produto ponderado que raramente se vende na primeira visita.
Cinco mercados do Reino Unido à Arábia Saudita, cada um com a sua língua, custos e concorrência.
Nos mercados de exportação a marca era desconhecida; a pesquisa sozinha não capta procura que ainda não existe.
Compradores ponderados raramente convertem ao primeiro clique; um visitante que nunca volta é gasto sem resultado.
Um orçamento em cinco mercados diferentes: sem afinação por mercado, os cliques mais baratos comem o gasto em silêncio.
Captar, criar, recuperar.
As campanhas de pesquisa na língua de cada mercado captavam a intenção, as campanhas de YouTube em turco e inglês construíam a marca onde ninguém a procurava ainda, e o retargeting de display trazia de volta os compradores ponderados, com cada mercado licitado e medido por si.
Um funil que atravessa fronteiras.
O balanço.
Em dezasseis meses o programa entregou 3,14 milhões de impressões e mais de cem mil cliques, produzindo mais de mil conversões registadas. A campanha de pesquisa turca manteve um CTR de 5,04%, cerca do dobro do benchmark do setor, enquanto a campanha de vídeo em inglês levou a marca a 1,2 milhões de espectadores nos mercados de exportação.
A analítica do site conta a história da exportação do outro lado: em três anos a página inicial em inglês tornou-se a entrada mais movimentada do site, com cerca do dobro das entradas da turca, e mais de metade dos visitantes chega agora de fora da Turquia.
A pesquisa captou, o vídeo criou, o retargeting recuperou: três canais com três funções dentro de um programa, afinado mercado a mercado.
Cada conversão caiu como registo no pipeline de CRM que montámos para a Göreme Melamin, e foi isso que tornou todo o funil mensurável.
A jornada de crescimento de Göreme Melamin
Cada camada que construímos para esta marca, num só lugar.
O que dizem os parceiros
Ouça as equipas com quem construímos e crescemos, assim que o trabalho entra em produção e os números avançam.
A Pumpmedya é uma equipa muito competente que domina cada alavanca chave do desenvolvimento de negócio. Abertos ao diálogo genuíno e focados no objetivo, juntam o toque humano que torna uma parceria produtiva. Recomendamos com todo o gosto.
