Холодный старт, тёплый трафик: Öztepe Plastik.
Перестроенный сайт стартует с нулевой историей и нулевой аудиторией. Первое мы купили, второе вырастили: платный поиск и медийная реклама несли примерно три из четырёх визитов в стартовый отрезок, а выстроенный под ними органический поток вовлекался на 76 процентов.
У нового сайта нет проблемы с аудиторией; у него есть отсутствие аудитории.
Обзор
Мы только что перестроили сайт Öztepe Plastik с нуля, а значит, производитель пластика начинал цифровую жизнь с действительно чистого листа: без истории трафика, без возвращающихся посетителей, без унаследованных позиций. Хороший сайт без людей — это шоурум с выключенным светом.
Поэтому запуск мы вели сразу на двух двигателях. Платный поиск ставил каталог продукции перед покупателями, которые его уже искали, а медийная реклама держала бренд в обороте категории; вместе они несли примерно три из четырёх визитов стартового отрезка, около двенадцати тысяч платных сессий. Под расходами та же продуктовая структура, вокруг которой мы строили сайт, начала зарабатывать собственную аудиторию: выросший внутри органический поток вовлекался на 76 процентов — самый внимательный трафик сайта.
Измерение живёт в Analytics, а не в рекламном кабинете, и рассказывает чистую историю холодного старта: реклама купила аудиторию, которую новый сайт ещё не мог заслужить, а сайт превратил эти расходы в органический поток, который продолжает приходить после остановки кампаний.
Задача
Совершенно новый сайт, нулевая аудитория и каталог продукции, заслуживающий покупателей с первого дня.
Перестроенный сайт не наследует ничего: ни позиций, ни возвращающихся посетителей, ни инерции.
Промышленный каталог продаёт покупателям, ищущим с намерением; отсутствовать в этом поиске — отсутствовать на рынке.
Органический рост реален, но медленен; окно запуска не может ждать созревания позиций.
Измерение не могло остаться в рекламном кабинете; результат нужно было мерить там, где живёт клиент, — в Analytics.
Два двигателя для холодного старта.
Платный поиск для тех, кто уже ищет, медийная реклама для тех, кто должен, и SEO-фундамент под обоими, чтобы купленная рекламой аудитория стала аудиторией, которую сайт удерживает.
Аудитория, которая осталась сайту.
Итог.
В стартовый отрезок сайта примерно три из четырёх визитов приходили через кампании: около двенадцати тысяч платных сессий, разделённых между поиском, куда покупатели приходили с намерением, и медийной рекламой, державшей бренд на виду в категории. Для сайта, существовавшего недели, а не годы, это разница между запуском и появлением.
Тихое число — лучшее. Органический поток, выросший под расходами, вовлекался на 76 процентов, намного выше любого другого канала сайта, — так выглядит продуктовая структура, начинающая зарабатывать собственную аудиторию. Реклама вынесла запуск; сайт превратил эту фору в трафик, который больше не нужно покупать.
Путь роста Öztepe Plastik
Каждый слой, который мы построили для этого бренда, в одном месте.
Что говорят партнёры
Истории команд, с которыми мы строим и растём, когда проект запущен, а цифры пошли вверх.
Pumpmedya очень сильная команда, владеющая ключевыми рычагами развития бизнеса. Открыты к настоящему диалогу, сосредоточены на цели и добавляют человеческое отношение, делающее партнёрство продуктивным. С удовольствием их рекомендуем.
