Поиск, видео и ретаргетинг на пяти рынках: Göreme Melamin.
Шестнадцать месяцев Google Ads для Göreme Melamin в Турции, Великобритании, Испании, Италии и Саудовской Аравии: поиск ловит спрос, YouTube его создаёт, ретаргетинг возвращает.
Поиск собирает уже существующий спрос; на рынке, который о вас не слышал, его сначала нужно посеять.
Обзор
Göreme Melamin производит изделия из меламина и продаёт далеко за пределы Турции. С июня 2024 по октябрь 2025 года мы вели её программу Google Ads на пяти рынках: Турция, Великобритания, Испания, Италия и Саудовская Аравия.
Программа работала как полная воронка в трёх каналах. Поиск ловил существующий спрос на языке каждого рынка. YouTube создавал спрос там, где бренд был неизвестен: турецкие и английские видеокампании несли продукты на экспортные рынки. Дисплейный ретаргетинг возвращал посетителей, потому что вдумчивые покупатели редко конвертируются с первого клика.
Каждый рынок велся с отдельными ставками и настройкой; клик в Эр-Рияде и клик в Милане не стоят одинаково и не значат одно и то же.
Задача
Пять рынков, три культуры покупки, бренд, известный дома и неизвестный за рубежом, и обдуманный продукт, который редко продаётся с первого визита.
Пять рынков от Великобритании до Саудовской Аравии, у каждого свой язык, свои затраты и свои конкуренты.
На экспортных рынках бренд был неизвестен; один лишь поиск не поймает спрос, которого ещё нет.
Вдумчивые покупатели редко конвертируются с первого клика; посетитель, который не вернулся, — расход без результата.
Один бюджет на пять непохожих рынков: без настройки по рынкам самые дешёвые клики тихо съедают расход.
Поймать, создать, вернуть.
Поисковые кампании на языке каждого рынка ловили намерение, турецкие и английские кампании YouTube строили бренд там, где его ещё никто не искал, а дисплейный ретаргетинг возвращал вдумчивых покупателей, при этом каждый рынок имел свои ставки и свою метрику.
Воронка, пересекающая границы.
Итог.
За шестнадцать месяцев программа принесла 3,14 миллиона показов и более ста тысяч кликов, дав более тысячи отслеженных конверсий. Турецкая поисковая кампания удержала CTR 5,04%, примерно вдвое выше отраслевого бенчмарка, а английская видеокампания донесла бренд до 1,2 миллиона зрителей на экспортных рынках.
Аналитика сайта рассказывает экспортную историю с другой стороны: за три года английская главная страница стала самым загруженным входом на сайт, принимая примерно вдвое больше входов, чем турецкая, а больше половины всех посетителей теперь приходит не из Турции.
Поиск ловил, видео создавало, ретаргетинг возвращал: три канала с тремя задачами в одной программе, настроенной рынок за рынком.
Каждая конверсия попадала отслеженной записью в CRM-пайплайн, который мы настроили для Göreme Melamin, и именно это сделало всю воронку измеримой.
Путь роста Göreme Melamin
Каждый слой, который мы построили для этого бренда, в одном месте.
Что говорят партнёры
Истории команд, с которыми мы строим и растём, когда проект запущен, а цифры пошли вверх.
Pumpmedya очень сильная команда, владеющая ключевыми рычагами развития бизнеса. Открыты к настоящему диалогу, сосредоточены на цели и добавляют человеческое отношение, делающее партнёрство продуктивным. С удовольствием их рекомендуем.
