Google Artık Yalnızca Sitenizi Değil, Gönderinizi de Sayıyor: Search Console'un Yeni Platform Mülkleri

Google Search Console, 7 Temmuz'da duyurulan bir güncellemeyle Instagram, TikTok, X ve YouTube hesaplarınızı ayrı birer mülk olarak bağlamanıza izin veriyor. Bağladığınız hesabın gönderileri Google Arama ve Discover'da göründükçe; hangi aramalarla bulunduğunu, kaç kez gösterilip kaç tık aldığını Search Console içinden izleyebiliyorsunuz.

Özellik kademeli yayılıyor; hesabınızda henüz görünmüyor olabilir. Göründüğünde kurulum birkaç dakika sürüyor. Bu yazıda önce ne geldiğini, sonra nasıl kurulacağını anlatacağız. Ama asıl anlatmak istediğimiz, bu güncellemenin söylediği daha büyük şey: Google'a göre keşfin birimi artık web sitesi değil, gönderi.

Ne geldi: kuru gerçekler

Yeni mülk türünün adı "platform properties". Açılışta desteklenen platformlar Instagram, TikTok, X ve YouTube. Facebook ve LinkedIn listede yok. Bağlantı için bir web siteniz olması gerekmiyor; sosyal hesabı doğrulamanız yeterli. Bağlanan her hesap için üç rapor açılıyor:

• Performans: gönderilerinizin Google Arama ve Discover'daki tıklama, gösterim ve sıralama verileri; gönderi ve arama sorgusu kırılımıyla.
• İçgörüler: son dönem trendleri, en iyi performans gösteren gönderiler, hesabın Google üzerinden nasıl keşfedildiği.
• Başarılar: 28 günlük dönemlerde tıklama eşikleri gibi kilometre taşları.

Kurulum: Search Console'da "Mülk ekle" deyin, platformu seçin, sahiplik doğrulama adımlarını tamamlayın. Hepsi bu.

Asıl haber özellik değil, itiraf

Bir ölçüm aracına yeni bir rapor eklenmesi normalde küçük haberdir. Burada dikkat çekici olan şu: Google, kendisine ait olmayan platformların içeriği hakkında raporlama yapmaya başladı.

Bunu ürün duyurusu olarak okursanız bir raporlama güncellemesi görürsünüz. Konum beyanı olarak okursanız bir kabul görürsünüz: Google, keşfin birimi olarak web sitesini değil gönderiyi esas alıyor; gönderi nerede yaşıyorsa orada. İnsanlar bir markayla ilk kez bir arama sonucunda değil; bir video kartında, bir Discover akışında, bir sosyal profil önizlemesinde karşılaşıyor ve Google bu gerçeğe göre araç üretiyor.

Birçok şirket bu kaymayı kabullenmekte yavaş davrandı. Google'ın davranmadığı anlaşılıyor.

Dürüst uyarı: ölçüm birleşmiyor, çoğalıyor

Bu güncellemenin yapmadığı şeyi de açık söyleyelim: ölçümünüzü tek yerde toplamıyor, ölçümünüze bir katman daha ekliyor. Her platformun kendi analitiği zaten var ve her biri farklı tanımlarla farklı sayılar veriyor. Şimdi bir görünüm daha eklendi: yalnızca Google'ın görebildiği dilimi, Google'ın cetveliyle ölçen bir görünüm. Instagram'ın "erişim" dediği şeyle Search Console'un "gösterim" dediği şey aynı şey değil; ikisini toplarsanız yanlış bir sayı elde edersiniz.

İki panonun anlaşamaması bir tartışmadır; beş panonun anlaşamaması kimsenin katılmak istemediği bir toplantı. Yeni raporu açmadan önce hangi soruya cevap aradığınızı bilmek, bu yüzden her zamankinden önemli.

B2B tarafında çalışanlar için bir dipnot: LinkedIn destekli platformlar listesinde yok. B2B keşfin önemli bir kısmının orada yaşandığı düşünülürse, bu eksik sessiz ama anlamlı.

Bizce asıl değeri: trafik değil, sorgular

Bu raporların en az ilginç sütunu tıklama sütunu. En ilginç sütunu, gönderilerinizi bulduran arama sorguları. İnsanların bir videonuza hangi kelimelerle geldiğini görmek, hedef kitlenizin neyi, kendi cümleleriyle ve niyetiyle birlikte sorduğunu görmektir. Bu, beklenmedik bir yönden ücretsiz gelen kitle araştırmasıdır.

Pratik kullanım şöyle: bir videonuz belirli bir soruya cevap olarak trafik alıyorsa ve web siteniz aynı soruya kötü cevap veriyorsa, elinizde kanıtıyla birlikte bir içerik boşluğu var demektir. O sorgu için sayfa yazılır, video o sayfaya bağlanır, boşluk kapanır. Bunun tıklama sayısıyla ilgisi yok; öğrenilen şeyin değeriyle ilgisi var.

Ne yapmalı

1. Search Console'unuzu kontrol edin; platform mülkleri hesabınıza düştüyse Instagram ve YouTube hesaplarınızı bağlayın. Maliyeti birkaç dakika.
2. İlk hafta tıklamalara değil sorgulara bakın; kitlenizin kelimelerini not edin.
3. Sosyal içeriğin cevapladığı ama sitenizin cevaplamadığı soruları listeleyin; içerik planınızın sonraki maddeleri büyük ihtimalle bu listede.
4. Raporu mevcut panolarınızın yerine değil yanına koyun; hangi kararı hangi panodan vereceğinizi baştan belirleyin.

Azalan bir şeyi daha iyi ölçen bir alet, yine de daha iyi bir alettir. Alın, kullanın. Yalnızca rapor bolluğunu netlik sanmayın: panolar, cevaplardan daha hızlı çoğalıyor.

Ölçümü çoğaltmak değil anlamlandırmak, bizim işimizin özü. Hangi kanalın gerçekte ne getirdiğini tek resimde görmek istiyorsanız, veri odaklı ölçüm yaklaşımımızı inceleyebilirsiniz.