SEO Ajansı Nasıl Seçilir? Yapay Zeka Çağında Sorulacak Sorular

SEO ajansı seçmek, dışarıdan kolay görünen ama işin içine girince zorlaşan kararlardan biridir. Her SEO firması daha fazla trafik vaat eder, tekliflerin hepsi benzer cümlelerle yazılmıştır ve sonuçların görünmesi aylar alır. İşin kalitesini değerlendirebilecek noktaya geldiğinizde bedelin önemli bir kısmını çoktan ödemiş olursunuz.

Bu rehber, SEO hizmeti almak için ajans, danışman ya da serbest çalışan bir uzman arayan şirketler için hazırlandı. İyi bir SEO hizmetinin gerçekte neleri kapsadığını, çalışma modellerini, SEO fiyatlarını neyin belirlediğini, dikkat edilmesi gereken uyarı işaretlerini ve sözleşme imzalamadan önce sorulması gereken soruları anlatıyoruz.

Aramanın kendisi de değişiyor. Cevaplar artık yalnızca bir link listesinden değil, Google'ın yapay zeka özetlerinden (AI Overviews) ve ChatGPT gibi asistanlardan da geliyor. Bu yüzden bugün bir SEO ajansını değerlendirirken, markanızı bu yeni alanlarda da görünür kılıp kılamayacağını sormak gerekiyor.

SEO ajansı seçerken önce SEO hizmetinin kapsamını bilin

İşin ne olduğunu bilmeden teklifleri karşılaştıramazsınız. İyi bir SEO hizmeti genellikle altı alanı kapsar. Her şirketin altısına aynı ağırlıkta ihtiyacı yoktur, ama ciddi bir ajans her birini açıklayabilmelidir.

• Teknik SEO. Arama motorlarının sitenizi tarayabilmesi, işleyebilmesi ve dizine ekleyebilmesi: site hızı, mobil uyumluluk, yönlendirmeler, canonical etiketleri, yapılandırılmış veri, site haritaları ve Search Console'da görünen hataların giderilmesi. Bu katmanı teknik SEO yazımızda daha ayrıntılı ele alıyoruz.
• Anahtar kelime ve içerik stratejisi. Müşterilerinizin gerçekte ne aradığını bulmak, bu aramaları sayfalarla eşleştirmek ve gerçek sorulara cevap veren yeni içerikleri planlamak.
• Sayfa içi optimizasyon. Başlıklar, ara başlıklar, iç linkler, meta açıklamalar ve sayfa yapısı. Amaç, her sayfanın tek bir arama niyetine net biçimde karşılık vermesidir.
• Yerel SEO. Belirli şehir ya da bölgelere hizmet veren işletmeler için Google Business Profile, her yerde tutarlı firma bilgileri ve gerçekten işe yarayan lokasyon sayfaları.
• Linkler ve dijital PR. Alıntılanmaya değer içerik, iş birlikleri ve doğru iletişimle ilgili ve güvenilir sitelerden bahsedilme ve link kazanmak. Satın almak değil.
• Ölçüm ve raporlama. Neyin değiştiğini, neden değiştiğini ve bunun talep ya da satış açısından ne anlama geldiğini takip etmek.

Bir teklif yalnızca anahtar kelimelerden ve linklerden bahsediyorsa işin büyük bir kısmı eksik demektir.

Şirket içi uzman, ajans mı, serbest danışman mı?

Herkese uyan tek bir doğru model yoktur. Her biri farklı bir duruma uyar.

Şirket içi SEO uzmanı ürününüzü ve ekibinizi iyi tanır, küçük değişiklikleri hızla hayata geçirebilir. Sınırı genişlik ve süreklilikte ortaya çıkar: tek bir kişinin teknik SEO, içerik ve analitikte aynı anda derin bilgiye sahip olması nadirdir, üstelik izne çıktığında ya da ayrıldığında iş durur.

Serbest çalışan bir uzman ya da SEO danışmanlığı teknik denetim veya site taşıma kontrolü gibi sınırları belli işler için çoğu zaman iyi bir seçimdir. Kalite tamamen tek bir kişiye bağlı olduğu için geçmiş işlerini ve ne kadar zaman ayırabileceğini dikkatle kontrol edin.

SEO ajansı yazılımcı, içerik yazarı ve analist gibi farklı yetkinlikleri bir araya getirir. Birden fazla alanda sürekli iş gerektiren ya da SEO'yu reklamlar, web sitesi ve CRM ile birlikte yürütmek isteyen şirketlere uygundur. Buradaki risk, tecrübesiz bir müşteri temsilcisi ve işinize uymayan standart bir paketle baş başa kalmaktır.

Pek çok şirket modelleri birleştirir: işi iyi bilen bir iç sorumlu ve uzmanlık gerektiren konular için bir ajans ya da danışman.

SEO fiyatlarını neler belirler?

Ajanslar SEO'yu genellikle üç şekilde fiyatlandırır.

• Aylık hizmet bedeli. Kapsamı önceden belirlenmiş, süregelen iş için sabit bir ücret. Sürekli içerik, teknik bakım ve raporlama gereken siteler için uygundur.
• Proje bedeli. Denetim, site taşıma ya da içerik planı gibi tanımlı bir çıktı için belirlenen ücret.
• Saatlik ya da günlük ücret. Danışmanlık, ekibinize destek ya da başkalarının yaptığı işin incelenmesi için yaygındır.

Toplam rakamları değil, rakamı belirleyen etkenleri karşılaştırın. Başlıca etkenler şunlardır: sitenin büyüklüğü ve teknik durumu, hedeflenen dil ve pazar sayısı, sektörünüzde aramalardaki rekabet, ne kadar yeni içerik gerektiği, içeriği kimin yazacağı ve teknik değişiklikleri kimin uygulayacağı. İçerik ve yazılım işini kapsamayan düşük bir ücret çoğu zaman sonunda daha pahalıya gelir, çünkü sitede aslında hiçbir şey değişmez.

SEO firması seçiminde uyarı işaretleri

• Sıralama garantisi. Google sonuçlarını kimse kontrol edemez. İlk sırayı garanti eden bir ajans ya SEO'yu yanlış anlıyordur ya da kimsenin aramadığı kelimeler üzerinden rapor vermeyi planlıyordur.
• Yapay zeka aramalarında ilk sıra garantisi. ChatGPT ve Google'ın yapay zeka özetleri hangi kaynağı göstereceğine kendisi karar verir ve cevaplar kullanıcıdan kullanıcıya değişir. Burada yer garanti eden bir ajans, eski sıralama garantisinin yeni bir sürümünü satıyordur.
• Gizli yöntemler. İyi SEO sır değildir. Ajans sitenize ne yaptığını açıklamıyorsa, cevabın hoşunuza gitmeyeceğini varsayın.
• Link satın almak ya da link paketleri. Ücretli link düzenleri Google'ın spam politikalarına aykırıdır ve görünürlük kaybına yol açabilir. Google Ağustos 2026 spam güncellemesi analizimiz kestirme yolların neden uzun vadede kötü bir tercih olduğunu gösteriyor.
• Belirsiz raporlar. Grafiklerle dolu ama ne yapıldığını, neyin değiştiğini ve sırada ne olduğunu anlatmayan raporlar.
• Uzun bağlayıcı sözleşmeler. Kararlaştırılan iş yapılmasa bile çıkış imkanı tanımayan uzun asgari süreler. SEO zaman ister, ama iyi bir ajans sözleşmenin yenilenmesini hak ederek kazanır.
• Kendi hesaplarınıza erişiminizin olmaması. Search Console, analitik hesapları ve üretilen içerikler ajansa değil size ait olmalıdır.

Sözleşmeden önce SEO ajansına sorulacak sorular

1. İlk üç ayda tam olarak ne yapacaksınız ve ekibinizden kim yapacak?
2. Teknik değişiklikleri kim uygulayacak: siz mi, bizim yazılımcılarımız mı, yoksa birlikte mi?
3. Hangi anahtar kelimelere ve sayfalara öncelik vereceğinize nasıl karar veriyorsunuz?
4. Linkleri nasıl kazanıyorsunuz, örnek gösterebilir misiniz?
5. Aylık raporda neler olacak ve raporu bize kim anlatacak?
6. Hedeflerimizden hangilerine SEO gerçekçi olarak katkı sağlayabilir, hangilerine sağlayamaz?
7. Benzer büyüklükte ya da benzer pazarda bir şirket için yaptığınız, paylaşma izniniz olan bir çalışmayı gösterebilir misiniz?
8. Birlikte çalışmayı bırakırsak içerikler, hesaplar ve veriler kimde kalır?
9. Fesih bildirim süresi nedir ve devam eden işlere ne olur?
10. SEO çalışması reklamlarımız, web sitemiz ve satış sürecimizle nasıl bağlantılı yürüyecek?

Cevapların kendisinden çok niteliği önemlidir. "Duruma göre değişir, şunlara bağlı" diyebilen net ve dürüst cevaplar iyi bir işarettir.

Ajans yapay zeka aramalarına hazır mı?

Google'ın yapay zeka özetleri ve ChatGPT ya da Perplexity gibi asistanlar kullanıcıya tek bir cevap verir ve bu cevapta yalnızca birkaç kaynağa yer açar. Klasik SEO bu görünürlüğün temelidir, ama tek başına artık yetmez. Ajansa şunları sorun:

• Yapay zeka cevaplarındaki görünürlüğümüzü ölçüyor musunuz? Markanızın yapay zeka özetlerinde ve ChatGPT cevaplarında hangi sorularda geçtiğini nasıl takip ettiklerini sorun. Bu alanda ölçüm henüz kısmi. En dürüst cevap bunu kabul eder ve yine de düzenli bir yöntem sunar. "Bunu kimse ölçemez" cevabı da, kesin rakam vaadi de iyi bir işaret değildir.
• Yapısal verimiz ve firma bilgilerimiz tutarlı mı? Yapay zeka sistemleri markanızı sitenizdeki yapısal veriden, Google İşletme Profilinizden ve sizden bahseden diğer kaynaklardan tanır. Firma adı, adres, hizmetler ve uzmanlık alanları her yerde aynı ve güncel olmalıdır. Ajans bunu kontrol ediyor mu?
• İçerik üretiminde yapay zekayı nasıl kullanıyorsunuz? Yapay zeka araştırmayı ve taslak yazımını hızlandırabilir. Ama değer katmadan toplu üretilen sayfalar, Google'ın spam politikalarında ölçeklenmiş içerik kötüye kullanımı kapsamına girer ve sitenin tamamına zarar verebilir. Kimin yazdığını, kimin kontrol ettiğini ve gerçek uzmanlığın nereden geldiğini açıkça sorun.
• Alıntılanmaya değer içerik üretiyor musunuz? Yapay zeka cevapları özgün veri, net tanım ve uzman görüşü taşıyan kaynakları tercih eder. Başka sitelerin yeniden yazılmış hâli nadiren alıntılanır.

Bu alanın nasıl işlediğini ve neyin ölçülebildiğini uygulamalı GEO rehberimizde ayrıntılı olarak anlatıyoruz.

İyi geçen ilk 90 gün nasıl görünür?

İlk 90 gün içerisinde kimse sonuç vaat edemez, ama net bir çalışma görmeyi bekleyebilirsiniz. Tipik bir sıralama şöyledir:

1. Erişimler ve başlangıç durumu. Search Console, analitik ve siteye erişim, ayrıca mevcut tıklama, gösterim, dizine eklenen sayfa ve talep sayılarının kayda geçirilmesi.
2. Teknik denetim. Görünürlüğü engelleyen sorunlarla küçük sorunları ayıran, önceliklendirilmiş bir liste.
3. Anahtar kelime ve sayfa eşleştirmesi. İşiniz için hangi aramaların önemli olduğu, mevcut hangi sayfaların bunları hedeflediği ve boşlukların nerede olduğu.
4. İlk düzeltmeler. En önemli teknik ve sayfa içi değişikliklerin sadece listelenmesi değil, uygulanması.
5. İçerik planı. İş değerine göre sıralanmış konular ve ilk içeriklerin brief'lenmesi ya da yayınlanması.
6. Ölçüm altyapısı. Form gönderimleri ve aramaların dönüşüm olarak takip edilmesi, böylece SEO'nun taleplerle değerlendirilebilmesi.

Üç ayın sonunda elinizde yalnızca bir denetim raporu varsa ve sitede hiçbir şey değişmemişse nedenini sorun.

SEO'nun işe yarayıp yaramadığını nasıl ölçersiniz?

Sıralamalar tek başına zayıf bir ölçüttür. Konuma ve cihaza göre değişir, kimsenin aramadığı bir kelimede üst sırada olmak da hiçbir şey kazandırmaz. Bunun yerine birkaç göstergeye birlikte bakın:

• Search Console tıklama ve gösterimleri. İşiniz için önemli sayfa ve sorgularda, mevsimsellik varsa geçen yılın aynı dönemiyle karşılaştırarak.
• Dizine eklenen sayfalar ve teknik sağlık. Önemli sayfaların gerçekten görünme şansı olduğundan emin olmak için.
• Organik aramadan gelen nitelikli talepler. Sadece oturum sayısı değil, formlar, aramalar ve CRM üzerinden takip edilen talepler.
• Organik ziyaretlerin katkı sağladığı satış ve gelir. Verileriniz buna izin veriyorsa.

SEO bir süredir yürüyor ve bu rakamlar yerinde sayıyorsa, SEO yeterli sonuç getirmediğinde ne yapılmalı yazımız nedeni veriyle nasıl bulacağınızı anlatıyor.

Sık sorulan sorular

SEO'nun sonuç vermesi ne kadar sürer?
Sitenin mevcut durumuna, rekabete ve ne kadar işin gerçekten uygulandığına bağlıdır. Teknik düzeltmelerin etkisi daha erken görülebilir, içerik ve otorite ise daha uzun bir süre içerisinde oluşur. Kesin süre veren vaatlere temkinli yaklaşın.

Yapay zeka SEO'yu bitirdi mi?
Hayır, ama değiştirdi. Yapay zeka cevapları büyük ölçüde arama motorlarının zaten taradığı ve güvendiği sayfalardan beslenir. Bu yüzden teknik sağlık, faydalı içerik ve güvenilirlik hâlâ temeldir. Değişen şu: bazı aramalar artık tıklama olmadan cevaplanıyor ve başarı yalnızca trafikle değil, markanızın cevaplarda geçip geçmediğiyle de ölçülüyor.

SEO tek seferlik bir proje mi, sürekli bir iş mi?
İkisi de vardır. Denetim ya da site taşıma bir projedir. İçeriği, teknik sağlığı ve rekabet gücünü korumak ise süreklidir, çünkü siteniz, rakipleriniz ve arama motorları değişmeye devam eder.

SEO ve reklamları aynı ajans mı yönetmeli?
Şart değil, ama verileri ortak kullanılmalıdır. Reklamlarda dönüşüm getiren arama terimleri SEO için değerlidir, güçlü organik sayfalar da bazı sorgularda ücretli tıklamalara bağımlılığı azaltabilir.

SEO'yu kendimiz yapabilir miyiz?
Anlaşılır sayfa başlıkları, faydalı içerik ve Search Console hatalarının giderilmesi gibi pek çok temel işi şirket içinde yapabilirsiniz. Uzman desteği en çok teknik sorunlarda, site taşımalarında, çok dilli sitelerde ve stratejide fark yaratır.

Sonraki adım

SEO firması seçmek, aslında web sitenizin önümüzdeki yıllarda nasıl müşteri kazanacağına dair bir karardır. Nitelikli talepler etrafında planlanan, reklamlarınız ve web sitenizle bağlantılı yürüyen bir SEO çalışması istiyorsanız SEO ve GEO hizmetlerimize göz atın ya da bizimle iletişime geçin.