Soğuk başlangıç, sıcak trafik: Öztepe Plastik.
Yenilenen bir site sıfır geçmiş, sıfır kitleyle açılır. İlkini satın aldık, ikincisini büyüttük: açılış döneminde her dört ziyaretin kabaca üçünü ücretli arama ve display taşıdı; altına kurduğumuz organik akış ise yüzde 76 etkileşimle çalıştı.
Yeni bir sitenin kitle sorunu yoktur; kitle yokluğu vardır.
Genel Bakış
Öztepe Plastik'in sitesini daha yeni baştan inşa etmiştik; yani plastik üreticisi dijital hayatına kelimenin tam anlamıyla temiz bir sayfayla başlıyordu: trafik geçmişi yok, geri dönen ziyaretçi yok, devralınacak sıralama yok. İçinde kimse olmayan iyi bir site, ışıkları kapalı bir showroom’dur.
Bu yüzden lansmanı aynı anda iki motorla koştuk. Ücretli arama, ürün kataloğunu onu zaten arayan alıcıların önüne koydu; display markayı kategoride dolaşımda tuttu. İkisi birlikte, sitenin açılış döneminde her dört ziyaretin kabaca üçünü taşıdı: on iki bin civarı ücretli oturum. Harcamanın altında, siteyi etrafına kurduğumuz ürün-odaklı yapı kendi kitlesini kazanmaya başladı: içeri büyüyen organik akış yüzde 76 etkileşimle sitenin en dikkatli trafiği oldu.
Ölçüm reklam panelinde değil Analytics'te yaşıyor ve temiz bir soğuk başlangıç hikâyesi anlatıyor: reklamlar, yeni sitenin henüz kazanamayacağı kitleyi satın aldı; site de o harcamayı, kampanyalar durduktan sonra da gelmeye devam eden bir organik akışa çevirdi.
Zorluk
Yepyeni bir site, sıfır kitle ve ilk günden alıcıyı hak eden bir ürün kataloğu.
Yeniden inşa edilen site hiçbir şey devralmaz: sıralama yok, dönen ziyaretçi yok, yaslanılacak ivme yok.
Endüstriyel katalog, niyetle arayan alıcıya satar; o aramada olmamak pazarda olmamaktır.
Organik büyüme gerçek ama yavaştır; lansman penceresi sıralamaların olgunlaşmasını bekleyemez.
Ölçüm reklam panelinde kalamazdı; kazanım, müşterinin yaşadığı yerde, Analytics’te ölçülmeliydi.
Soğuk başlangıca iki motor.
Zaten arayan alıcıya ücretli arama, araması gerekene display ve ikisinin altına bir SEO temeli; reklamın satın aldığı kitle, sitenin elinde tuttuğu kitleye dönüşsün diye.
Sitenin elinde kalan kitle.
İşin özü.
Sitenin açılış döneminde her dört ziyaretin kabaca üçü kampanyalardan geldi: niyetle gelen alıcıların aramasıyla ve markayı kategoride görünür tutan display arasında paylaşılan on iki bin civarı ücretli oturum. Yıllardır değil haftalardır var olan bir site için bu, açılmakla ortaya çıkmak arasındaki farktır.
Daha sessiz sayı, daha iyi olanı. Harcamanın altında büyüyen organik akış yüzde 76 ile sitedeki diğer bütün kanalların açık ara üzerinde etkileşim aldı; ürün-odaklı bir yapı kendi kitlesini kazanmaya başladığında böyle görünür. Reklamlar lansmanı taşıdı; site o avansı artık satın almak zorunda olmadığı trafiğe çevirdi.
Öztepe Plastik büyüme yolculuğu
Bu marka için katman katman kurduğumuz her iş, tek yerde.
Partnerlerimiz ne diyor
İş teslim edildiğinde ve sayılar harekete geçtiğinde, birlikte inşa edip büyüttüğümüz markalardan dinleyin.
Pumpmedya, iş geliştirmede kritik olan her kolu ustalıkla yöneten çok yetkin bir ekip. Gerçek diyaloğa açık ve hedefe odaklılar; iş birliğini gerçekten verimli kılan insani dokunuşu da hep taşıyorlar. Memnuniyetle tavsiye ederiz.
