حدّثت جوجل للتو قواعدها بشأن المحتوى المنتج بالذكاء الاصطناعي. إليكم ما تغيّر

في 1 أكتوبر 2026 حدّثت جوجل دليلها الخاص باستخدام المحتوى المنتج بالذكاء الاصطناعي التوليدي، وهو الصفحة التي تحدد قواعدها للمحتوى المنتج بالذكاء الاصطناعي. جاء التحديث بهدوء: لا إعلان عن تحديث للخوارزمية، ولا عقوبة جديدة. السبب المذكور في سجل تغييرات Search Central جملة واحدة: مواءمة التوثيق مع العروض التي تستخدمها جوجل في فعالياتها للمطورين. بعبارة أخرى، لم تكتب جوجل قاعدة جديدة، بل دوّنت ما تقوله في عروضها على المسرح منذ فترة.

إذا كان موقعكم ينتج محتوى بالذكاء الاصطناعي، أو يطلبه من جهات أخرى، أو يفكر في ذلك، فهذا المقال يشرح ما تغيّر وما لم يتغيّر، وما الذي ينبغي فعله هذا الأسبوع.

هذا ما تغيّر في إرشادات جوجل بشأن المحتوى المنتج بالذكاء الاصطناعي

النسخة السابقة من الدليل لم تكن تحظر محتوى الذكاء الاصطناعي هي الأخرى. الجديد أن جوجل تصف الآن «محتوى الذكاء الاصطناعي الرديء» بالإحالة إلى إرشاداتها لمقيّمي جودة البحث (Search Quality Rater Guidelines). يوجّه الدليل القراء إلى قسمين:

• إساءة استخدام المحتوى على نطاق واسع (القسم 4.6.5). إنتاج صفحات كثيرة دون إضافة قيمة للمستخدمين. يقول الدليل صراحةً إن ذلك قد يخالف سياسات مكافحة الرسائل غير المرغوب فيها.
• محتوى رئيسي أُنشئ بجهد ضئيل أو معدوم، وبأصالة ضئيلة أو معدومة، وبقيمة مضافة ضئيلة أو معدومة (القسم 4.6.6). المعيار هنا ليس من صنع المحتوى، بل ما الذي يضيفه.

تضيف جوجل تحفظًا في الموضع نفسه: إرشادات المقيّمين ليست دليلًا للوصول إلى المركز الأول في جوجل، وتقييمات المقيّمين لا تؤثر مباشرة في الترتيب. تصف الإرشادات الجودة التي تسعى إليها أنظمة جوجل. وربط دليل الذكاء الاصطناعي بها يعني أمرًا واحدًا: جوجل لا تعامل محتوى الذكاء الاصطناعي كفئة منفصلة، بل تطبق عليه المعيار نفسه الذي تطبقه على كل شيء آخر.

ثلاث قواعد في الدليل لم تتغيّر

أبقى التحديث على العمود الفقري للدليل كما هو. ثلاث قواعد ما زالت قائمة:

1. الأتمتة بحد ذاتها ليست المشكلة. يقول الدليل إن الذكاء الاصطناعي التوليدي يمكن أن يساعد في البحث وفي هيكلة المحتوى الأصلي. المشكلة ليست في الأداة، بل في مخرجات لا تضيف شيئًا.
2. الدقة مسؤوليتكم. تذكّر جوجل بأن النماذج التوليدية تتنبأ بتسلسلات الكلمات المرجّحة بدلًا من استرجاع الحقائق. تصف جوجل المراجعة البشرية قبل النشر بأنها بالغة الأهمية، وهي تشمل كل ما قد يظهر في نتائج البحث: عناوين الصفحات، وأوصاف الميتا، والبيانات المنظمة، والنص البديل للصور.
3. قدّموا للقراء السياق. يوصي الدليل بشرح كيفية استخدام الأتمتة بطريقة تناسب جمهوركم. وفي حالة الصور، الطريقة المناسبة لذلك هي البيانات الوصفية.

لمواقع التجارة الإلكترونية متطلبات إضافية

أكثر أجزاء الدليل تحديدًا موجّه إلى المتاجر الإلكترونية. أما في Google Merchant Center فهناك متطلبان:

• يجب أن تحمل الصور المولدة بالذكاء الاصطناعي في حقل IPTC DigitalSourceType القيمة TrainedAlgorithmicMedia.
• يجب تقديم عناوين المنتجات وأوصافها المولدة بالذكاء الاصطناعي في حقول منفصلة، مع وسمها بأنها مولدة بالذكاء الاصطناعي.

بالنسبة إلى المتاجر التي تملأ كتالوجها بالذكاء الاصطناعي، فهذه متطلبات Merchant Center، وليست مجرد اقتراحات.

ما المواقع المعرّضة للخطر؟

ثلاثة أسئلة تطبّق تعريف الدليل على موقعكم:

• هل تتشابه صفحاتكم؟ مئات الصفحات المبنية من قالب واحد، بالبنية نفسها للجمل، ولا يتغير فيها سوى اسم المدينة أو المنتج، هي المثال النموذجي على إساءة استخدام المحتوى على نطاق واسع.
• هل تكرر الصفحة ما هو منشور بالفعل على الإنترنت؟ المحتوى الذي يلخص موضوعًا دون أن يضيف أي معلومة أو تجربة أو بيانات جديدة يقع ضمن تعريف «القيمة المضافة القليلة».
• هل قرأها شخص قبل نشرها؟ رقم خاطئ أو مصدر مختلق أو ميزة غير موجودة يضر بثقة القراء ولا يلبي توقع جوجل بشأن الدقة.

إذا كنتم تستطيعون الإجابة بثقة «لا، لا، نعم»، فهذا التحديث خبر سار لكم: بعض منافسيكم لا يستطيعون قول الشيء نفسه.

هكذا نستخدم الذكاء الاصطناعي نحن أنفسنا

هذا الدليل ينطبق علينا أيضًا. نحن وكالة مدعومة بالذكاء الاصطناعي ونستخدمه في إنتاج المحتوى. وطريقتنا تتوافق مع قواعد الدليل الثلاث:

• تأتي الموضوعات من بيانات البحث الخاصة بنا. نقرأ أي الاستعلامات تحصد مرات ظهور وأي الصفحات تتنافس فيما بينها؛ وقد شرحنا هذه العملية في دليلنا لتحسين محركات البحث المعتمد على البيانات.
• تُهيكَل المسودات بالذكاء الاصطناعي، لكن كل رقم وكل ادعاء يراجعه شخص قبل النشر. لا يُنشر أي رقم غير معتمد.
• الروابط الخارجية تذهب إلى المصادر الأولية فقط، وفي هذا المقال يعني ذلك صفحات جوجل نفسها.

هذه العملية ليست بطيئة؛ فهي أكثر من كافية لمقال واحد في الأسبوع. ما يبطئ الفرق ليس خطوة المراجعة، بل إصلاح محتوى نُشر من دونها.

هذا ما ينبغي فعله هذا الأسبوع

1. أعدّوا قائمة بصفحاتكم المنتجة بالذكاء الاصطناعي. ما الصفحات التي أُنتجت بالأتمتة، وكم منها قُرئ قبل النشر؟
2. ادمجوا الصفحات شبه المكررة أو احذفوها. جمع الصفحات التي تخدم النية نفسها في صفحة واحدة قوية يفيدكم في الالتزام بهذا الدليل وفي الترتيب أيضًا.
3. راجعوا حقول الميتا. العناوين والأوصاف والبيانات المنظمة تقع ضمن نطاق الدليل؛ إذا كانت مؤتمتة، فهي تحتاج إلى مراجعة بشرية واحدة على الأقل.
4. إذا كنتم تبيعون عبر الإنترنت، فحدّثوا خلاصات الصور والمنتجات. بيانات IPTC الوصفية، وحقول منتجات موسومة بأنها مولدة بالذكاء الاصطناعي.
5. أضيفوا جملة إفصاح واحدة. سطر واحد يخبر القراء كيف تستخدمون الذكاء الاصطناعي طريقة بسيطة لاتباع توصية «قدّموا للمستخدمين السياق».

الأسئلة الشائعة

هل تعاقب جوجل المحتوى المنتج بالذكاء الاصطناعي؟
لا. يقول الدليل إن السؤال هو ما يضيفه المحتوى للمستخدمين، لا كيفية إنتاجه. ما قد يخالف سياسات مكافحة الرسائل غير المرغوب فيها هو إنتاج صفحات كثيرة دون إضافة قيمة للمستخدمين.

هل يجب عليكم الإفصاح عن استخدام الذكاء الاصطناعي؟
يقدّم الدليل الإفصاح على أنه توصية لا إلزام. الاستثناء هو صور التجارة الإلكترونية وبيانات المنتجات: الوسم إلزامي هناك.

هل هذا تحديث للخوارزمية؟
لا. يدرجه سجل التغييرات على أنه تحديث للتوثيق. ما تغيّر هو أن الدليل أصبح يحيل الآن إلى هذه المعايير كتابةً.

كيف تفحصون صفحة أُعدّت بمساعدة الذكاء الاصطناعي قبل نشرها؟
انظروا إلى ثلاثة أمور: هل لكل رقم وكل ادعاء مصدر؟ وهل تقدّم الصفحة للقراء أكثر مما هو منشور بالفعل على الإنترنت؟ وهل يعبّر العنوان ووصف الميتا عمّا تتناوله الصفحة فعلًا؟ هذه الفحوص الثلاثة بداية جيدة؛ وعلى مواقع التجارة الإلكترونية أيضًا وسم الصور وبيانات المنتجات المولدة بالذكاء الاصطناعي.

هل تحدد إرشادات مقيّمي الجودة (Quality Rater Guidelines) الترتيب؟
بحسب جوجل نفسها، لا: تقييمات المقيّمين لا تؤثر مباشرة في الترتيب. تُظهر الإرشادات تعريف الجودة الذي تسعى إليه جوجل.

الخطوة التالية

إنتاج المحتوى بالذكاء الاصطناعي يسرّع عملكم حين يُنجز بالشكل الصحيح، ويعرّض الموقع كله للخطر حين لا يُنجز كذلك. إذا أردتم معرفة موقع محتواكم من هذا الدليل، فاطلعوا على خدماتنا في SEO وGEO أو تواصلوا معنا.