غوغل تكشف الآن أين يعرض الذكاء الاصطناعي موقعك. وهذا ما لن يخبرك به التقرير

منذ عامين يطرح كل صاحب موقع السؤال نفسه: الناس يرون الآن إجابات الذكاء الاصطناعي بدل الروابط الزرقاء، فهل نحن داخل تلك الإجابات أم لا؟ حتى هذا الشهر كان الجواب الصادق هزة كتفين. كان بإمكانك إجراء تجارب أو الدفع لأدوات تتبع خارجية أو الوثوق بحدسك؛ أما غوغل نفسها فلم تقل شيئا.

تغير ذلك بهدوء. أعلنت غوغل عن تقارير أداء الذكاء الاصطناعي التوليدي في يونيو، وحوالي 11 أغسطس ظهر التقرير في كل موقع على Search Console حول العالم. لا إعلان ولا ضجيج. إن كنت تدير موقعا إلكترونيا فلديك الآن بيانات رسمية عن ظهورك في الذكاء الاصطناعي، وربما لم تلاحظ ذلك بعد.

ماذا يعرض التقرير فعلا؟

افتح Search Console وانظر تحت قسم الأداء. هناك بند جديد اسمه Generative AI. وهو يعزل للمرة الأولى مرات الظهور التي تحققها صفحاتك داخل تجارب الذكاء الاصطناعي: AI Overviews، تلك الملخصات التي تتصدر كثيرا من صفحات النتائج، وAI Mode، البحث الحواري الذي تواصل غوغل توسيعه.

يمكنك تقسيم الأرقام حسب الصفحة والبلد والجهاز والتاريخ. هذا وحده يجيب عن أسئلة كانت بلا جواب في يوليو. أي صفحاتك يسحبها الذكاء الاصطناعي فعلا إلى إجاباته؟ هل تحول ذلك المقال التقني الذي نشرته بهدوء إلى أكثر محتوياتك استشهادا؟ هل ينمو ظهورك في الذكاء الاصطناعي بينما نقراتك التقليدية ثابتة؟

قبل أن تفزع من أي هبوط

تحذير واحد قبل قراءة رسمك البياني. أكدت غوغل خطأ تسجيل أدى إلى نقص في احتساب مرات ظهور الذكاء الاصطناعي التوليدي للبيانات بدءا من 13 أغسطس. الهبوط الذي تراه مواقع كثيرة حول ذلك التاريخ هو خلل قياس وليس انهيارا في الظهور. وهذا أول درس مفيد في قراءة هذا التقرير: قبل تشخيص أي اتجاه، تأكد أولا من أن أداة القياس نفسها لم تتحرك.

حالات الصمت الثلاث

الآن الجزء الذي تتحدث عنه غوغل بصوت أخفض. يحجب التقرير عمدا ثلاثة أشياء، وكل صمت منها يغير حجم ما يمكنك استنتاجه.

لا استعلامات. ترى أن صفحة ظهرت عبر الذكاء الاصطناعي، لكن لا ترى لأي أسئلة ظهرت. لا يمكنك ربط الأوامر بالصفحات كما تربط الكلمات المفتاحية بالترتيب. يبقى التحسين أعمى جزئيا: تعرف أن الذكاء الاصطناعي يحب صفحة ما، لكنك لا تعرف السبب.

لا نقرات. يحسب التقرير مرات الظهور داخل تجارب الذكاء الاصطناعي، لكنه لا يخبرك كم شخصا نقر منها إلى موقعك. هذه هي النقطة المزعجة. إجابات الذكاء الاصطناعي صنعت لتقرأ لا لينقر عليها. أن تعرض غوغل الظهور وتخفي ما بعده يبقي أصعب سؤال مفتوحا: كم يساوي استشهاد الذكاء الاصطناعي فعليا لعملك؟

لا واجهة برمجية. هذه البيانات غير متاحة عبر واجهة Search Console البرمجية. إن أردت سجلا تاريخيا فستصدره يدويا شهرا بعد شهر. وبالنسبة للوكالات وأدوات التقارير فهذا مطب سرعة مقصود.

ماذا تفعل به هذا الشهر؟

البيانات الناقصة تبقى بيانات، وهذا أول قياس رسمي لظهور الذكاء الاصطناعي على الإطلاق. خمس خطوات عملية:

• سجل خط أساس الآن. التقط لقطات شاشة أو صدر التقرير شهريا. لا توجد واجهة برمجية، لذا فالسجل الذي تحفظه هو الوحيد الذي ستملكه.
• قارن الحصص لا المجاميع. ضع مرات ظهور الذكاء الاصطناعي بجانب مرات ظهور البحث التقليدي. إذا نمت حصة الذكاء الاصطناعي بينما النقرات راكدة فإن ظهورك يهاجر إلى داخل الإجابات. هذه معلومة تصنع استراتيجية، لا معلومة عابرة.
• ادرس قائمة الصفحات. الصفحات التي يستشهد بها الذكاء الاصطناعي نادرا ما تكون التي خمنتها. المحتوى الواضح الجيد البنية الذي يجيب عن أسئلة يميل إلى الفوز. تعلم من صفحاتك الفائزة وابن المحتوى الجديد على الشكل نفسه.
• لا تحكم على أسبوع 13 أغسطس. خطأ التسجيل يقع هناك بالضبط. ابدأ القراءات النظيفة من أواخر أغسطس.
• راقب ما سيفعله التحديث الأساسي بالتقرير. بدأت غوغل طرح تحديثها الأساسي لأغسطس يوم 26 أغسطس. التحديثات الأساسية باتت تحرك استشهادات الذكاء الاصطناعي بقدر ما تحرك الترتيب. وهذا التقرير هو المكان الذي سترى فيه ذلك.

لماذا هذا أهم مما يبدو؟

كتبنا مؤخرا عما تقوله الأرقام عن الظهور في محركات الإجابة: مساعدو الذكاء الاصطناعي يرسلون اليوم حصة صغيرة من الزيارات، لكنهم يقررون أكثر فأكثر من الذي يعثر عليه أصلا. القطعة الناقصة كانت القياس الرسمي. هذا التقرير هو تلك القطعة؛ ناقص عمدا، لكنه رسمي.

الظهور بلا نقرات يتحول إلى عملة قائمة بذاتها. ستتجادل العلامات حول ما إذا كان استشهاد الذكاء الاصطناعي يبيع شيئا. ومن سيكسب ذلك الجدال هم الذين قاسوا استشهاداتهم منذ البداية.