ثلاثة أضعاف المعيار على جبهتين: Megprojec.
كيف أدرنا إعلانات Google لمصنّع يُعد مشتروه بالآلاف حول العالم: حملات بحث على جبهتين، محلية وتصديرية، حافظت على معدل نقر 9.7%، نحو ثلاثة أضعاف معيار القطاع، أمام محرك عروض الأسعار.
حين يُعد مشتروك بالآلاف، ليست الصلة تكتيكاً. إنها الميزانية كلها.
نظرة عامة
تهندس Megprojec الفولاذ حسب الطلب، ومن يشترون بيتاً كهربائياً أو كابينة رافعة يُعدون بالآلاف حول العالم. شكل الجمهور هذا يقرر كل شيء في الإعلام المدفوع: لا سوق جماهيرية تُرش، بل طبقة رقيقة من مشترين حقيقيين يجب إيجادهم بدقة، في الداخل والخارج.
لذا جرى البرنامج على جبهتين. غطت حملة محلية مصانع تركيا ومقاوليها، بينما طاردت حملة تصديرية النية نفسها في الأسواق الدولية؛ لكل منهما لغة كلماتها المفتاحية ونصها الإعلاني، وكلتاهما تغذيان محرك عروض الأسعار نفسه.
ظهر الانضباط حيث يظهر دائماً في الأسواق المتخصصة: في معدل النقر. حافظ البحث على 9.7 بالمئة، نحو ثلاثة أضعاف معيار القطاع، والجبهة التصديرية في المقدمة. ثمانية وعشرون ألف ظهور أنتجت نحو ألفين وسبعمئة نقرة، والطلبات التي صارتها هبطت في خط المبيعات المبني لها.
التحدّي
حوض مشترين يقاس بالآلاف، وسوقان بلغتي نية مختلفتين، ولا مجال لنقرات مهدورة.
حين يكون السوق كله آلاف الأشخاص، فكل ظهور غير ذي صلة ميزانية تحترق.
لا شيء في الموقع له بطاقة سعر؛ فكان على الإعلان أن يدعو إلى حوار لا أن يعد بعربة تسوق.
مدير مصنع في تركيا ومقاول في الخارج يبحثان بكلمات مختلفة؛ وكان على انضباط واحد أن يخدم الجبهتين.
النقرة ليست خط النهاية؛ فكل زيارة يجب أن تُسلَّم نظيفة إلى خط المبيعات خلف الموقع.
جبهتان وانضباط واحد.
حملات بحث مقسومة حسب السوق، محلية وتصديرية، كل منها بلغة كلماتها ونصها، وكلها محكمة الموضوع على محرك عروض الأسعار الذي تغذيه.
مقيس لا مدّعى.
المحصلة.
في سوق متخصصة تُعد بالآلاف، حافظ البرنامج على معدل نقر بحث 9.7 بالمئة، نحو ثلاثة أضعاف معيار القطاع، والجبهة التصديرية في المقدمة. ثمانية وعشرون ألف ظهور صارت نحو ألفين وسبعمئة زيارة من المشترين الذين بُني محرك عروض الأسعار لأجلهم تحديداً.
وكل طلب أنتجته تلك الزيارات هبط موسوماً وله مسؤول في الخط العابر للحدود. الموقع والخط والبرنامج المدفوع يعملون الآن آلة واحدة لـ Megprojec، وهذه هي الطبقة التي تجد المشترين القلائل المهمين أينما كانوا.
رحلة نمو Megprojec
كل طبقة بنيناها لهذه العلامة، في مكان واحد.
ماذا يقول شركاؤنا
استمع إلى الفرق التي نبني وننمو معها، بعد أن يُطلَق العمل وتتحرّك الأرقام.
Pumpmedya فريق بارع يتقن كل أدوات تطوير الأعمال الحاسمة. منفتحون على حوار حقيقي ومركّزون على الهدف، ويضيفون لمسة إنسانية تجعل الشراكة مثمرة فعلاً. نوصي بهم بكل سرور.
