بحث وفيديو وإعادة استهداف في خمسة أسواق: Göreme Melamin.
ستة عشر شهراً من إعلانات Google لصالح Göreme Melamin في تركيا وبريطانيا وإسبانيا وإيطاليا والسعودية: البحث لالتقاط الطلب، وYouTube لخلقه، وإعادة الاستهداف لإعادته.
البحث يحصد طلباً قائماً؛ أما في سوق لم يسمع بك قط، فعلى أحدهم أن يزرعه أولاً.
نظرة عامة
تصنع Göreme Melamin منتجات الميلامين وتبيع أبعد بكثير من تركيا. بين يونيو 2024 وأكتوبر 2025 أدرنا برنامجها في إعلانات Google عبر خمسة أسواق: تركيا وبريطانيا وإسبانيا وإيطاليا والسعودية.
عمل البرنامج كقمع كامل عبر ثلاث قنوات. البحث التقط الطلب القائم بلغة كل سوق. وYouTube خلق الطلب حيث كانت العلامة مجهولة، بحملات فيديو تركية وإنجليزية حملت المنتجات إلى أسواق التصدير. وإعادة الاستهداف أعادت الزوار، لأن المشتري المتأني نادراً ما يتحول عند أول نقرة.
أُدير كل سوق بمزايدة وضبط منفصلين؛ فالنقرة في الرياض والنقرة في ميلانو لا تتكلفان الشيء نفسه ولا تعنيانه.
التحدّي
خمسة أسواق، وثلاث ثقافات شراء، وعلامة معروفة في الداخل مجهولة في الخارج، ومنتج متأنٍّ نادراً ما يُباع في أول زيارة.
خمسة أسواق من بريطانيا إلى السعودية، لكلٍّ لغته وتكاليفه ومجموعة منافسيه.
في أسواق التصدير كانت العلامة مجهولة؛ والبحث وحده لا يلتقط طلباً لم يوجد بعد.
المشترون المتأنون نادراً ما يتحولون عند أول نقرة؛ والزائر الذي لا يعود إنفاق بلا نتيجة.
ميزانية واحدة لخمسة أسواق متباينة: من دون ضبط لكل سوق، تلتهم أرخص النقرات الإنفاق بصمت.
التقط، اخلق، استرجع.
حملات البحث بلغة كل سوق التقطت النية، وحملات YouTube بالتركية والإنجليزية بنت العلامة حيث لا يبحث عنها أحد بعد، وإعادة الاستهداف أعادت المشترين المتأنين، مع مزايدة وقياس مستقلين لكل سوق.
قمع يتجاوز الحدود.
المحصلة.
على مدى ستة عشر شهراً حقق البرنامج 3.14 مليون ظهور وأكثر من مئة ألف نقرة، وأنتج أكثر من ألف تحويل متتبع. حافظت حملة البحث التركية على معدل نقر 5.04%، أي نحو ضعف متوسط القطاع، بينما حملت حملة الفيديو الإنجليزية العلامة إلى 1.2 مليون مشاهد في أسواق التصدير.
تروي تحليلات الموقع قصة التصدير من الجانب الآخر: خلال ثلاث سنوات أصبحت الصفحة الرئيسية الإنجليزية أكثر مداخل الموقع ازدحاماً، بنحو ضعف مداخل الصفحة التركية، وأكثر من نصف الزوار يصلون الآن من خارج تركيا.
البحث التقط، والفيديو خلق، وإعادة الاستهداف استرجعت: ثلاث قنوات تؤدي ثلاث مهام داخل برنامج واحد، مضبوطة سوقاً بسوق.
هبط كل تحويل كسجل متتبع في مسار CRM الذي أنشأناه لصالح Göreme Melamin، وهذا ما جعل القمع كله قابلاً للقياس.
رحلة نمو Göreme Melamin
كل طبقة بنيناها لهذه العلامة، في مكان واحد.
ماذا يقول شركاؤنا
استمع إلى الفرق التي نبني وننمو معها، بعد أن يُطلَق العمل وتتحرّك الأرقام.
Pumpmedya فريق بارع يتقن كل أدوات تطوير الأعمال الحاسمة. منفتحون على حوار حقيقي ومركّزون على الهدف، ويضيفون لمسة إنسانية تجعل الشراكة مثمرة فعلاً. نوصي بهم بكل سرور.
