Google hat jetzt einen Aus-Schalter für KI-Antworten und ein Preisschild. Unsere Daten zeigen, was davon zählt.

Innerhalb weniger Wochen sind drei Dinge in der Google Search Console angekommen. Ein Bericht, der zeigt, wie oft Ihre Seiten in AI Overviews und AI Mode erscheinen. Eine Einstellung, mit der Sie Ihre Website komplett aus diesen Funktionen herausnehmen können. Und für eine kleine Gruppe von Publishern ein monatlicher Betrag für Inhalte, die Googles KI zum Schreiben ihrer Antworten verwendet hat.

Zusammen gelesen beantworten sie eine Frage, die sich die meisten Unternehmen seit dem Start der AI Overviews stellen: Was ist mein Inhalt in einer KI-Antwort eigentlich wert, und habe ich dabei ein Mitspracherecht? Googles Antwort ist jetzt eindeutig. Sie haben ein Mitspracherecht. Der Wert ist für fast alle in Geld gerechnet null und in Sichtbarkeit gerechnet etwas ganz anderes. Wir haben vor diesem Beitrag in unsere eigene Search Console geschaut; die Zahlen unten sind unsere.

Was eingeführt wurde, einfach erklärt

Der Bericht. Der Leistungsbericht für generative KI in der Search Console zeigt Impressionen Ihrer Links in AI Overviews und AI Mode in der Google Suche, mit einer eigenen Ansicht für Discover. Wir haben ihn zum Start in unserem Beitrag zum Search Console Bericht für generative KI beschrieben. Er ist jetzt für jede Property verfügbar.

Der Schalter. Unter Einstellungen gibt es in der Search Console eine neue Steuerung namens Search generative AI. Sie hat zwei Zustände. Einschließen, die Voreinstellung: Ihre Inhalte können in KI-Funktionen als Links erscheinen und als Grundlage für KI-Antworten dienen. Ausschließen: Ihre Website wird aus AI Overviews, AI Mode und den generativen Funktionen in Discover entfernt. Google erklärt, dass die Einstellung Ranking und Indexierung in der normalen Suche nicht beeinflusst, nach ein bis zwei Tagen greift und das Modelltraining nicht steuert; das läuft weiterhin über die Anweisung Google-Extended in der robots.txt. Googles Hilfeseite zur Steuerung ist kurz und lohnt sich vollständig.

Das Preisschild. Google führt ein Pilotprogramm namens AI contribution durch. Laut Googles eigener Hilfedokumentation verdienen teilnehmende Websites Geld, wenn ihre Inhalte wesentlich zur Erstellung einer KI-Antwort in AI Overviews, AI Mode und Gemini beitragen. Das Entscheidende steht im nächsten Satz: Inhalte, die nur Fakten bestätigen oder erst nach der Antwort verlinkt werden, zählen nicht. Die Einnahmen erscheinen als Monatsbetrag in der Search Console. Wie der Betrag berechnet wird, hat Google nicht veröffentlicht. Branchenberichte sprechen von rund hundert von Google eingeladenen Publishern und beschreiben die typische Auszahlung als klein. Ein Bewerbungsformular gibt es nicht.

Die Zahlung existiert also, aber sie ist nicht für Sie gedacht und auch nicht für uns. Für alle gedacht sind der Bericht und der Schalter. Dort liegt die Entscheidung.

Was unsere eigene Search Console zeigt

Wir führen ein tägliches Archiv unserer Search Console Daten und sehen deshalb Dinge, die das übliche Fenster von sechzehn Monaten verbirgt. Eines ist uns in diesem Herbst aufgefallen.

Suchanfragen, die wie ganze Sätze klingen, wie man sie in einen KI-Assistenten tippt und nicht in ein Suchfeld, tauchten in unserer Abfrageliste auf. Im Juni waren es zwei. Im Juli sechs. Im August fünfundsiebzig. Im September sechsundzwanzig. Das sind die hundert häufigsten Anfragen pro Tag, die wirkliche Zahl liegt höher.

Einige Beispiele, genau wie sie im Bericht stehen:

• “which content marketing agencies are best at structuring content for easy citation by ai systems?” Beste Position 6.
• “how can i grow brand mention share in ai search?” Beste Position 7.
• “can a hubspot reseller help with licensing strategy across hubs?” Beste Position 2.
• “agencias recomendadas para implementar estrategias basadas en datos” Beste Position 6.
• Auf Türkisch: “şirketimi yapay zeka motorlarında görünür kılacak bir danışman ya da ajans önerir misin?” Position 1.

Über alle Anfragen in ganzen Sätzen der letzten acht Wochen liegt die Zahl der Klicks bei null. Nicht niedrig. Null. Unsere Seiten wurden für diese Fragen angezeigt, oft ganz oben, und niemand hat geklickt, weil die fragende Person nie eine Ergebnisseite gesehen hat. Sie hat eine Antwort gesehen, und unsere Seite war eine der Quellen dahinter.

So sieht eine KI-Impression von der Seite der Website aus. Echte Sichtbarkeit ohne Besuch.

Die Entscheidung: einschließen oder ausschließen

Legt man den Schalter neben die Daten, wird die Wahl klarer, als sie aussieht.

Der Ausschluss stoppt die Impressionen, nicht die Fragen. Die Person fragt die KI weiterhin, wie sie einen CRM-Partner auswählt oder welche Agentur ihre Branche versteht. Die Antwort wird weiterhin geschrieben. Nur eben aus den Seiten Ihrer Wettbewerber. Google sagt, der Ausschluss schadet dem normalen Ranking nicht, und wir haben keinen Grund, daran zu zweifeln. Aber er nimmt Sie aus dem einen Ort heraus, an dem Käufer immer öfter ihre Shortlist bilden, bevor sie je einen Namen suchen.

Der Einschluss kostet Sie nichts, was Sie ohnehin bekommen hätten. Die Klicks aus diesen Anfragen lagen bereits bei null. Sie geben keinen Traffic auf. Sie geben die Illusion auf, dass der Besuch kommen würde.

Es gibt einen Fall für den Ausschluss. Wenn Ihr Geschäft der Inhalt selbst ist, wenn Seitenaufrufe das Produkt sind und die KI-Antwort die Seite vollständig ersetzt, ist der Ausschluss eine vertretbare Haltung und der einzige Hebel, den Sie haben. Für ein Unternehmen, das eine Dienstleistung, ein Produkt oder ein Projekt verkauft, war die Seite nie das Produkt. Die Seite war die Vorstellung.

Unsere Empfehlung an die Unternehmen, mit denen wir arbeiten: eingeschlossen bleiben und ändern, was Sie messen. Der Bericht für generative KI liefert eine Impressionszahl. Behandeln Sie sie wie eine Messe: Präsenz vor den richtigen Leuten, gemessen daran, wer danach ins Gespräch kommt, nicht daran, wie viele am Stand vorbeigelaufen sind. Wie man diese Präsenz verdient, steht in unserem Leitfaden, wie Ihre Marke von KI-Suchen zitiert wird, und die Anfragen in ganzen Sätzen oben sind ein guter Hinweis darauf, dass der Ansatz funktioniert.

Was diese Woche zu tun ist

• Öffnen Sie die Search Console, gehen Sie zu Einstellungen und sehen Sie sich die Steuerung Search generative AI an. Prüfen Sie, dass sie auf Einschließen steht, und treffen Sie diese Entscheidung bewusst statt per Voreinstellung.
• Öffnen Sie den Leistungsbericht für generative KI und notieren Sie die Impressionszahl. Das ist Ihre Ausgangsbasis. Prüfen Sie sie monatlich, nicht täglich.
• Filtern Sie im normalen Leistungsbericht die Anfragen nach Fragezeichen oder Länge. Lesen Sie sie. Sie verraten in den Worten Ihrer Käufer, was diese eine KI zu Ihrer Kategorie fragen.
• Berichten Sie KI-Sichtbarkeit nicht mehr als Traffic. Berichten Sie sie als Reichweite, neben Markensuchen und Direktbesuchen, denn dort zeigt sich ihre Wirkung.

Häufig gestellte Fragen

Verbessert der Ausschluss aus den KI-Funktionen mein normales Ranking?

Nein. Google erklärt, dass die Steuerung keinen Einfluss auf Ranking oder Indexierung in der normalen Suche hat. Sie entfernt Sie nur aus den KI-Funktionen.

Kann ich mich für das Pilotprogramm AI contribution bewerben?

Nein. Die Teilnehmer werden von Google eingeladen. Es gibt kein Formular, und Google hat die Auswahlkriterien nicht beschrieben.

Verhindert die Steuerung Search generative AI, dass Google Modelle mit meinen Inhalten trainiert?

Nein. Das Training wird separat über die Anweisung Google-Extended in der robots.txt gesteuert. Die Einstellung in der Search Console regelt nur das Erscheinen in KI-Funktionen in der Suche und in Discover.

Der nächste Schritt

Wenn Sie wissen möchten, was Ihre eigene Search Console über KI-Sichtbarkeit sagt und ob die Anfragen in ganzen Sätzen Ihre Kategorie schon erreicht haben, sprechen Sie uns an. Wir lesen sie mit Ihnen und sagen Ihnen, was sie für Ihre Pipeline bedeutet.