Google hat seine Regeln für KI-Inhalte aktualisiert. Das hat sich geändert.

Am 1. Oktober 2026 hat Google seinen Leitfaden zu KI-Inhalten (genauer: zur Nutzung generativer KI) aktualisiert, also die Seite, auf der Google seine Regeln für KI-generierte Inhalte festlegt. Das Update kam leise: keine Ankündigung zum Algorithmus, keine neue Abstrafung. Die Begründung im Änderungsprotokoll von Search Central ist ein einziger Satz: Die Dokumentation soll an die Präsentationen angeglichen werden, die Google auf seinen Entwicklerveranstaltungen zeigt. Mit anderen Worten: Google hat keine neue Regel geschrieben. Es hat aufgeschrieben, was es schon länger auf der Bühne sagt.

Wenn Ihre Website KI-generierte Inhalte produziert, in Auftrag gibt oder darüber nachdenkt, erfahren Sie in diesem Beitrag, was sich geändert hat, was nicht und was Sie diese Woche tun sollten.

Das hat sich an Googles Leitfaden zu KI-Inhalten geändert

Auch die bisherige Version des Leitfadens hat KI-Inhalte nicht verboten. Neu ist, dass Google „schlechte KI-Inhalte“ jetzt mit Verweis auf seine eigenen Search Quality Rater Guidelines beschreibt, also die Richtlinien für seine Qualitätsbewerter. Der Leitfaden verweist auf zwei Abschnitte:

• Missbrauch von skalierten Inhalten (Abschnitt 4.6.5). Viele Seiten zu produzieren, ohne Nutzern einen Mehrwert zu bieten. Der Leitfaden sagt klar, dass dies gegen die Spamrichtlinien verstoßen kann.
• Hauptinhalte mit wenig oder keinem Aufwand, wenig oder keiner Originalität und wenig oder keinem Mehrwert (Abschnitt 4.6.6). Der Maßstab ist hier nicht, wer den Inhalt erstellt hat, sondern was er hinzufügt.

Google ergänzt an derselben Stelle einen Vorbehalt: Die Bewerterrichtlinien sind keine Anleitung, um bei Google auf Platz eins zu kommen, und die Bewertungen der Bewerter beeinflussen das Ranking nicht direkt. Die Richtlinien beschreiben die Qualität, die Googles Systeme anstreben. Dass der KI-Leitfaden an sie geknüpft ist, bedeutet eines: Google behandelt KI-Inhalte nicht als eigene Kategorie. Es legt dieselbe Messlatte an wie bei allem anderen.

Drei Regeln haben sich nicht geändert

Das Update hat das Grundgerüst des Leitfadens unangetastet gelassen. Drei Regeln gelten weiterhin:

1. Automatisierung an sich ist nicht das Problem. Laut Leitfaden kann generative KI bei der Recherche und beim Strukturieren origineller Inhalte helfen. Das Problem ist nicht das Werkzeug, sondern ein Ergebnis, das nichts hinzufügt.
2. Für die Richtigkeit sind Sie verantwortlich. Google erinnert daran, dass generative Modelle wahrscheinliche Wortfolgen vorhersagen, statt Fakten abzurufen. Google bezeichnet eine Prüfung durch Menschen vor der Veröffentlichung als entscheidend, und sie umfasst alles, was in den Suchergebnissen erscheinen kann: Seitentitel, Meta-Beschreibungen, strukturierte Daten und Alt-Texte von Bildern.
3. Geben Sie Ihren Lesern Kontext. Der Leitfaden empfiehlt zu erklären, wie Automatisierung eingesetzt wurde, und zwar so, wie es zu Ihrem Publikum passt. Bei Bildern geschieht das über Metadaten.

Für E-Commerce-Websites gelten zusätzliche Anforderungen

Der konkreteste Teil des Leitfadens richtet sich an Onlineshops. Im Google Merchant Center gibt es zwei Anforderungen:

• Für KI-generierte Bilder muss im IPTC-Feld DigitalSourceType der Wert TrainedAlgorithmicMedia hinterlegt sein.
• KI-generierte Produkttitel und Produktbeschreibungen müssen in separaten Feldern übermittelt und als KI-generiert gekennzeichnet werden.

Für Shops, die ihren Katalog mit KI füllen, sind das Anforderungen des Merchant Center, keine bloßen Empfehlungen.

Welche Websites sind gefährdet?

Mit drei Fragen übertragen Sie die Definition des Leitfadens auf Ihre eigene Website:

• Ähneln sich Ihre Seiten? Hunderte Seiten aus einer Vorlage, mit demselben Satzbau, bei denen nur der Städte- oder Produktname ausgetauscht wurde, sind das Paradebeispiel für Missbrauch von skalierten Inhalten.
• Wiederholt die Seite, was schon online steht? Inhalte, die ein Thema zusammenfassen, ohne neue Informationen, Erfahrungen oder Daten hinzuzufügen, fallen unter die Definition „wenig Mehrwert“.
• Hat ein Mensch sie gelesen, bevor sie live ging? Eine falsche Zahl, eine erfundene Quelle oder eine Funktion, die es nicht gibt, beschädigt das Vertrauen der Leser und verfehlt Googles Erwartung an die Richtigkeit.

Wenn Sie guten Gewissens mit „nein, nein, ja“ antworten können, ist das Update eine gute Nachricht für Sie: Einige Ihrer Wettbewerber können das nicht von sich sagen.

So setzen wir KI selbst ein

Dieser Leitfaden gilt auch für uns. Wir sind eine KI-gestützte Agentur und nutzen KI in der Content-Produktion. Unsere Methode entspricht den drei Regeln des Leitfadens:

• Themen kommen aus unseren eigenen Suchdaten. Wir lesen, welche Suchanfragen Impressionen erzielen und welche Seiten miteinander konkurrieren; diesen Prozess haben wir in unserem Leitfaden zu datengetriebenem SEO beschrieben.
• Entwürfe werden mit KI strukturiert, aber jede Zahl und jede Aussage prüft vor der Veröffentlichung ein Mensch. Eine nicht freigegebene Zahl geht nicht live.
• Externe Links führen nur zu Primärquellen, in diesem Beitrag also zu Googles eigenen Seiten.

Der Prozess ist nicht langsam; für einen Beitrag pro Woche reicht er mehr als aus. Was Teams ausbremst, ist nicht der Prüfschritt, sondern das Aufräumen von Inhalten, die ohne ihn veröffentlicht wurden.

Das sollten Sie diese Woche tun

1. Listen Sie Ihre KI-generierten Seiten auf. Welche Seiten wurden automatisiert erstellt, und wie viele davon wurden vor der Veröffentlichung gelesen?
2. Führen Sie nahezu doppelte Seiten zusammen oder entfernen Sie sie. Seiten mit derselben Suchintention zu einer starken Seite zusammenzufassen, hilft bei diesem Leitfaden und beim Ranking.
3. Prüfen Sie Ihre Meta-Felder. Titel, Beschreibungen und strukturierte Daten fallen unter den Leitfaden; wenn sie automatisiert erstellt wurden, müssen sie einmal gelesen werden.
4. Wenn Sie online verkaufen, aktualisieren Sie Ihre Bild- und Produktfeeds. IPTC-Metadaten und gekennzeichnete KI-Produktfelder.
5. Ergänzen Sie einen Satz zur Offenlegung. Eine einzige Zeile, die Ihren Lesern erklärt, wie Sie KI nutzen, ist ein einfacher Weg, der Empfehlung „Nutzern Kontext geben“ zu folgen.

Häufig gestellte Fragen

Straft Google KI-generierte Inhalte ab?
Nein. Laut Leitfaden kommt es darauf an, was der Inhalt Nutzern bietet, nicht darauf, wie er erstellt wurde. Gegen die Spamrichtlinien verstoßen kann es, viele Seiten zu produzieren, ohne Nutzern einen Mehrwert zu bieten.

Muss ich offenlegen, dass ich KI genutzt habe?
Der Leitfaden stellt die Offenlegung als Empfehlung dar, nicht als Pflicht. Die Ausnahme sind Bilder und Produktdaten im E-Commerce: Dort ist die Kennzeichnung Pflicht.

Ist das ein Algorithmus-Update?
Nein. Im Änderungsprotokoll ist es als Aktualisierung der Dokumentation aufgeführt. Geändert hat sich, dass der Leitfaden jetzt schriftlich auf diese Kriterien verweist.

Wie sollte ich eine mit KI-Unterstützung erstellte Seite vor der Veröffentlichung prüfen?
Achten Sie auf drei Dinge: Hat jede Zahl und jede Aussage eine Quelle, bietet die Seite Lesern mehr als das, was schon online steht, und sagen Titel und Meta-Beschreibung, worum es auf der Seite tatsächlich geht? Diese drei Prüfungen sind ein guter Anfang; E-Commerce-Websites müssen zusätzlich KI-generierte Bilder und Produktdaten kennzeichnen.

Entscheiden die Quality Rater Guidelines über das Ranking?
Nach Googles eigenen Worten nicht: Die Bewertungen der Bewerter beeinflussen das Ranking nicht direkt. Die Richtlinien zeigen, wie Google die angestrebte Qualität definiert.

Nächster Schritt

Inhalte mit KI zu produzieren, macht Sie schneller, wenn es richtig gemacht wird, und setzt die ganze Website aufs Spiel, wenn nicht. Wenn Sie sehen möchten, wo Ihre Inhalte im Vergleich zu diesem Leitfaden stehen, sehen Sie sich unsere SEO- und GEO-Leistungen an oder nehmen Sie Kontakt mit uns auf.