Website-Audit: So prüfen Sie Ihre Website Schritt für Schritt

Ein Website-Audit ist eine systematische Prüfung, die herausfindet, warum eine Website nicht den erwarteten Traffic, die erwartete Sichtbarkeit oder die erwarteten Anfragen bringt. Messung, Indexierung, technischer Zustand, Ladezeit, Inhalte, KI-Sichtbarkeit und Conversion werden Schritt für Schritt geprüft; am Ende halten Sie eine priorisierte Aufgabenliste in der Hand.

Das eigentliche Ergebnis eines guten Website-Audits ist keine Punktzahl, sondern eine Entscheidung: Was sollten Sie zuerst beheben, und was bringt Ihnen diese Korrektur? In diesem Beitrag stellen wir eine Checkliste mit sieben Schritten vor und zeigen, wie man die Ergebnisse priorisiert, wo kostenlose Tools an ihre Grenzen stoßen und welche Ergebnisse Sie zuerst angehen sollten.

Wann sollten Sie ein Website-Audit durchführen?

Eine Website mindestens einmal im Jahr von Grund auf zu prüfen, ist eine gute Gewohnheit. Den eigentlichen Zeitpunkt bestimmt aber, ob eine der folgenden Situationen eintritt:

• Organischer Traffic oder Anfragen sind ohne erkennbaren Grund gesunken.
• Die Website soll neu gestaltet oder auf ein anderes System umgezogen werden (sowohl davor als auch danach).
• Bevor Sie das Werbebudget erhöhen, wollen Sie wissen, ob die Website die eingehenden Besucher überhaupt abholt.
• Sie beginnen mit einer neuen Agentur oder einem neuen Team und brauchen einen gemeinsamen Ausgangspunkt.
• Ihre Impressionen steigen, aber Klicks und Anfragen treten auf der Stelle.

Der letzte Punkt kommt häufiger vor, als man denkt. Warum das so ist, erklären wir ausführlich in unserem Beitrag zur datengetriebenen SEO-Strategie.

Wie führt man ein Website-Audit durch? Checkliste in 7 Schritten

Die Reihenfolge ist wichtig. Stimmt die Messung nicht, sind auch die Ergebnisse der folgenden Schritte falsch; ist die Website nicht im Index, sieht niemand die Verbesserungen bei der Ladezeit. Arbeiten Sie die Liste deshalb von oben nach unten ab.

1. Messung: Können Sie Ihren Zahlen vertrauen?

Beginnen Sie das Audit nicht mit der Website selbst, sondern mit den Tools, die sie messen. Sind Google Analytics und die Google Search Console korrekt eingerichtet, messen beide dieselbe Website, und wie wirkt sich die Cookie-Einwilligung auf die Messung aus? Die beiden Tools zählen nicht dasselbe, ihre Zahlen müssen also nicht exakt übereinstimmen. Liegen die Klicks in der Search Console aber deutlich über den organischen Sitzungen in Analytics, stimmt etwas mit der Messung nicht; treffen Sie keine weitere Entscheidung, bevor Sie die Ursache gefunden haben. Ein Audit auf Basis falscher Messdaten setzt die falschen Prioritäten.

2. Indexierung: Sieht Google Ihre Seiten?

Der Bericht zur Seitenindexierung in der Search Console zeigt, welche Ihrer Seiten Google indexiert hat und welche aus welchem Grund außen vor bleiben. Achten Sie hier auf drei Dinge:

• Stehen wichtige Seiten in den Gruppen der nicht indexierten Seiten?
• Sperrt die robots.txt oder ein noindex-Tag versehentlich einen ganzen Bereich?
• Enthält die Sitemap nur veröffentlichte, nicht weitergeleitete Adressen, die indexiert werden sollen?

Zwei Status werfen im Bericht die meisten Fragen auf. „Gecrawlt: zurzeit nicht indexiert“ bedeutet, dass Google die Seite gecrawlt, aber nicht indexiert hat. Liegen wichtige Seiten in dieser Gruppe, sollten Sie sie von ähnlichen oder wenig hilfreichen Seiten abgrenzen und gezielt stärken. „Gefunden: zurzeit nicht indexiert“ heißt dagegen, dass Google die Adresse kennt, sie aber noch nicht gecrawlt hat; laut Google passiert das meist, wenn das Crawling verschoben wurde, weil es die Website voraussichtlich überlastet hätte.

3. Technischer Zustand: Weiterleitungen, Duplikate und Canonical

Dieser Schritt prüft, ob die Website Google eine eindeutige und stimmige Geschichte erzählt:

• Weiterleitungen: Führen alte Adressen per 301 auf die richtige neue Adresse, gibt es Weiterleitungsketten?
• Defekte Seiten: Zeigen interne Links auf Seiten, die einen 404-Fehler liefern?
• Doppelte Seiten: Ist derselbe Inhalt unter mehreren Adressen erreichbar (Adressen mit Parametern, alte Kurzlinks)?
• Canonical-Tag: Gibt jede Seite ihre kanonische Adresse korrekt an?

Beim Canonical wird ein Detail oft übersehen: Google akzeptiert das Canonical-Tag nur, wenn es im <head> der Seite steht (Googles Leitfaden zu doppelten URLs). Auch wenn das Tag auf der Seite vorhanden scheint, wird es ignoriert, sobald es im Body landet.

4. Ladezeit und Core Web Vitals

Die drei Messwerte, die Google Core Web Vitals nennt, und die Schwellenwerte, die als „gut“ gelten (web.dev), sind:

• LCP (Largest Contentful Paint): Ladezeit des Hauptinhalts der Seite. 2,5 Sekunden oder weniger.
• INP (Interaction to Next Paint): Reaktionszeit der Seite auf Klicks und Tippen. 200 Millisekunden oder weniger.
• CLS (Cumulative Layout Shift): Unerwartete Verschiebungen von Elementen während des Ladens. 0,1 oder weniger.

Eine Seite gilt als bestanden, wenn sie bei 75 Prozent der Seitenaufrufe alle drei Schwellenwerte erreicht. Ein hoher Wert im Labortest reicht nicht aus; der Bericht „Core Web Vitals“ in der Search Console zeigt echte Nutzerdaten. Sehen Sie sich zuerst die Seitenvorlagen mit den meisten Besuchen an: Wer eine einzige Vorlage verbessert, verbessert Hunderte Seiten auf einmal.

5. Inhalte und Suchintention

In diesem Schritt werden die Daten zu Suchanfragen und Seiten aus der Search Console gemeinsam ausgewertet:

• Impressionen, aber keine Klicks: Die Seite rankt, aber Titel und Beschreibung treffen die Suchintention womöglich nicht.
• Mehrere Seiten für dieselbe Suchanfrage: Ihre Seiten konkurrieren miteinander, und keine setzt sich durch.
• Dünne oder veraltete Inhalte: Seiten, die ein Thema wiederholen, ohne neue Informationen, Erfahrungen oder Daten beizusteuern.

Jede wichtige Suchanfrage sollte auf der Website genau eine zuständige Seite haben. Seiten zum selben Thema werden zusammengeführt, die übrigen per 301 auf die stärkste Seite weitergeleitet.

6. KI-Sichtbarkeit

Ihre Kunden stellen ihre Fragen nicht mehr nur Google, sondern auch ChatGPT, Gemini, Perplexity und den Übersichten mit KI in der Google Suche. In diesem Schritt wird geprüft: Wird Ihre Marke bei Fragen zu Ihrer Branche genannt, geben Ihre Seiten eine klare, zitierfähige Antwort auf die Frage, sind strukturierte Daten und Markenangaben einheitlich? Schritt für Schritt erklären wir das Thema in unserem praxisnahen GEO-Leitfaden.

7. Conversion und Anfragen-Tracking

Der Besucher ist da, aber wird daraus eine Anfrage, und bei wem landet sie? Im letzten Schritt werden Formulare, Telefon- und WhatsApp-Buttons, Danke-Seiten und Werbe-Conversions getestet. Geprüft wird, ob eingehende Anfragen samt ihrer Quelle im CRM ankommen. Ein Unternehmen, das die Quelle seiner Anfragen nicht sieht, entscheidet nach Gefühl, in welchen Kanal es investiert. Wie Sie die Conversion-Rate steigern, lesen Sie in unserem Beitrag zu CRO-Taktiken.

Was zeigen kostenlose Tools, und was nicht?

Kostenlose SEO-Analyse-Tools sind ein guter Ausgangspunkt. Sie listen defekte Links, fehlende Meta-Beschreibungen und langsame Seiten in wenigen Minuten auf. Drei Dinge können sie aber nicht:

• Sie kennen den Kontext nicht. Dieselbe Warnung ist auf einer Website kritisch, auf einer anderen unwichtig.
• Sie priorisieren nicht. Sie liefern eine Liste mit Hunderten Zeilen, sagen aber nicht, welche davon Ihre Anfragen beeinflusst.
• Sie schauen nicht über die Website hinaus. Das Werbe-Setup, die Anfragen, die ins CRM fließen, und die Sichtbarkeit in KI-Assistenten liegen bei den meisten Tools außerhalb des Prüfumfangs.

Die Ausgabe eines Tools ist deshalb das Rohmaterial des Audits, nicht sein Ergebnis.

Wie priorisiert man die Ergebnisse?

Bewerten Sie jedes Ergebnis anhand von zwei Fragen: Wie viel bewirkt die Korrektur, und wie viel Aufwand erfordert sie? Aufgaben mit großer Wirkung und kleinem Aufwand kommen nach oben. In der Praxis hat es sich bewährt, das auf zwei Zeiträume aufzuteilen:

• Die ersten 30 Tage: Messfehler, Probleme, die die Indexierung verhindern, fehlerhafte Weiterleitungen, Störungen in Anfrageformularen.
• Die ersten 90 Tage: Verbesserungen der Ladezeit, Zusammenführen konkurrierender Inhalte, Schreiben fehlender Themen, Arbeit an der KI-Sichtbarkeit.

Neben jedem Ergebnis sollte die Antwort auf die Frage stehen: „Was ändert sich, wenn wir das beheben?“ Ein Ergebnis ohne Antwort ist nur eine Warnung, die Platz auf der Liste belegt.

Häufige Fragen

Sind Website-Audit und SEO-Audit dasselbe?
Das SEO-Audit ist ein Teil des Website-Audits. Neben der Sichtbarkeit in der Suche umfasst ein Website-Audit auch Messung, Ladezeit, Werbe-Setup, KI-Sichtbarkeit und Anfragen-Tracking.

Wie lange dauert ein Website-Audit?
Das hängt von der Größe der Website ab. Bei einer kleinen oder mittelgroßen Unternehmenswebsite dauern Datensammlung, Prüfung und Priorisierung einige Arbeitstage. Die meiste Zeit kostet nicht der Tool-Crawl, sondern die Interpretation der Ergebnisse.

Kann ich ein Website-Audit selbst durchführen?
Ja. Search Console, Google Analytics und PageSpeed Insights sind kostenlos und decken die meisten Schritte in diesem Beitrag ab. Schwierig wird es bei der Priorisierung der Ergebnisse und bei der Frage, welche davon Ihre Anfragen beeinflussen.

Wie oft sollte man ein Website-Audit durchführen?
Ein umfassendes Audit mindestens einmal im Jahr und jeden Monat ein kurzer Blick in die Search Console und die Ladezeitberichte reichen aus. Bei einem Umzug, einem Relaunch oder einem starken Traffic-Einbruch sollten Sie dagegen nicht warten.

Was passiert nach dem Audit?
Das Ergebnis eines guten Audits ist eine Roadmap mit klaren Verantwortlichen und Terminen. Umsetzen können Sie diese Roadmap mit Ihrem Team, mit einer Agentur oder mit beiden gemeinsam.

Der nächste Schritt

Setzen Sie diese Liste ab dem ersten Schritt um, mit der Messung: Jede Entscheidung, die Sie treffen, ohne Ihren Zahlen zu vertrauen, beruht auf Vermutungen. Wenn wir diese Arbeit für Sie übernehmen sollen, prüft PumpAudit Ihre Website in den Bereichen Website und Performance, SEO und KI-Sichtbarkeit, Performance-Marketing, Social Media und Content, CRM, Daten und Automatisierung und erstellt für Sie eine Roadmap für 30 und 90 Tage.