Website-Relaunch: So gelingt das Redesign ohne Trafficverlust

Ein Website-Relaunch (oft auch Website-Redesign genannt) bedeutet, Design, Struktur, Inhalte oder Technik einer bestehenden Website grundlegend zu überarbeiten und sie in neuer Form online zu bringen. Am sichtbarsten ist das neue Design, doch das größte Risiko liegt auf der unsichtbaren Seite: über Jahre aufgebauten Suchtraffic und die damit verbundenen Anfragen in den ersten Wochen nach dem Launch zu verlieren.

In diesem Beitrag zeigen wir, woran Sie erkennen, ob Ihre Website wirklich einen Relaunch braucht, wie ein Relaunch in sechs Schritten abläuft und warum es beim Schutz Ihres Traffics vor allem auf einen Weiterleitungsplan ankommt.

Braucht Ihre Website wirklich einen Relaunch?

Nicht jede in die Jahre gekommene Website muss von Grund auf neu gebaut werden. Treffen mehrere der folgenden Punkte auf Sie zu, ist es Zeit für einen Relaunch:

• Die Website lässt sich auf dem Smartphone nur mühsam bedienen oder lädt langsam.
• Um einen einfachen Text oder ein Foto zu ändern, brauchen Sie jedes Mal jemand anderen.
• Besucher kommen, aber über Formular, Telefon oder WhatsApp gehen keine Anfragen ein.
• Ihre Marke, Ihre Leistungen oder Ihre Zielgruppe haben sich verändert, doch die Website erzählt noch die alte Geschichte.
• Das System lässt sich nicht mehr aktualisieren, Plugins sind veraltet, Sicherheitslücken häufen sich.

Ein Relaunch kann in drei Stufen erfolgen; welche Sie wählen, bestimmt Budget und Risiko:

• Facelift: Farben, Schriften, Bilder und Texte werden erneuert; Seiten und URLs bleiben gleich. Das Risiko ist am geringsten.
• Redesign: Seitenstruktur, Navigation und Aufbau der Inhalte ändern sich; ein Teil der URLs kann sich ändern.
• Kompletter Relaunch: Die Website zieht auf ein neues System um, die meisten URLs ändern sich, manchmal auch die Domain. Hier liegen der größte Gewinn und zugleich das größte Risiko.

Google empfiehlt, Domain, System und Design nicht gleichzeitig, sondern nacheinander zu ändern. Wenn Sie die Wirkung jeder Änderung einzeln sehen, finden Sie bei einem Problem auch schneller die Ursache.

Messen Sie vor dem Relaunch den Ist-Zustand

Ob die neue Website erfolgreich ist, wissen Sie nur, wenn Sie die alte gemessen haben. Erstellen Sie vor dem Start des Designs drei Listen:

• Seiten, die Traffic bringen: Seiten mit Klicks und Impressionen in der Search Console in den letzten 12 Monaten.
• Seiten, die Anfragen bringen: Über welche Seiten Formulare, Anrufe und Angebotsanfragen eingehen.
• Seiten mit externen Links: URLs, auf die andere Websites verlinken.

Die Seiten aus diesen drei Listen sollten auf der neuen Website entweder unter derselben URL bleiben oder auf eine passende Seite weitergeleitet werden. Um systematisch zu sehen, wo Ihre aktuelle Website Traffic und Anfragen verliert, können Sie die sieben Schritte aus unserer Anleitung zum Website-Audit nutzen.

Website-Relaunch Schritt für Schritt

1. Ziel und Messgrößen festhalten

„Eine modernere Website“ ist kein Ziel. Halten Sie messbar fest, was Sie vom Relaunch erwarten: mehr Formularanfragen, eine höhere Conversion-Rate, kürzere Ladezeiten auf dem Smartphone, Inhalte ohne Agentur selbst pflegen können. Nach dem Launch bewerten Sie den Erfolg anhand genau dieser Messgrößen.

2. Alle URLs erfassen

Listen Sie zusätzlich zu den drei Listen oben jede URL der aktuellen Website auf. Wenn Sie Sitemap, Search Console und Analysedaten kombinieren, bleibt die Zahl vergessener Seiten so gering wie möglich. Alte Kampagnenseiten, PDFs und Blogbeiträge werden am häufigsten übersehen.

3. Neue Struktur und URL-Plan aufbauen

Ändern Sie die URLs wertvoller Seiten nach Möglichkeit nicht. Muss sich eine URL ändern, ordnen Sie jeder alten URL einzeln die neue URL zu, die ihren Inhalt am besten abdeckt. Diese Weiterleitungstabelle ist das mühsamste, aber wertvollste Dokument des Relaunchs. Gibt es mehrere alte Seiten zum selben Thema, ist der Relaunch eine gute Gelegenheit, sie zu einer starken Seite zusammenzuführen.

4. Design und Inhalte neu aufbauen

Beginnen Sie das Design mit der Smartphone-Ansicht. Auf den meisten Websites kommt der Großteil der Besuche vom Smartphone; prüfen Sie diesen Anteil in Ihrer eigenen Analyse. Seien Sie vorsichtig, wenn Sie die Texte von Seiten kürzen, die Traffic bringen: Oft ist es genau dieser Text, durch den die Seite in der Suche gefunden wird. Grundprinzipien für gutes Design finden Sie in unserem Beitrag zum Webdesign.

5. Vor dem Launch testen

Prüfen Sie die neue Website in einer Testumgebung, bevor sie live geht:

• Führt jede alte URL aus der Weiterleitungstabelle zur richtigen neuen URL?
• Funktionieren Formulare sowie Telefon- und WhatsApp-Buttons, und kommen die Anfragen bei der richtigen Person an?
• Sind die Tracking-Tags für Analyse und Werbung eingebunden?
• Sind Seitentitel und Beschreibungen vorhanden, und zeigen die Canonical-Tags auf die neuen statt auf die alten URLs?
• Wurden ein noindex-Tag oder eine robots.txt-Sperre aus der Testumgebung beim Livegang entfernt?

Der letzte Punkt wird leicht übersehen und kommt teuer zu stehen: Ein einziges übrig gebliebenes noindex-Tag oder eine robots.txt-Sperre aus der Testumgebung kann die gesamte neue Website vor Google verbergen.

6. Live gehen und die ersten Wochen beobachten

Reichen Sie nach dem Launch die neue Sitemap in der Search Console ein; laut Google kann eine Sitemap dazu beitragen, dass die neuen URLs schneller entdeckt werden. Hat sich auch die Domain geändert, nutzen Sie in der Search Console für die alte Website das Tool zur Adressänderung. Testen Sie direkt nach dem Launch die URLs aus der Weiterleitungstabelle einzeln, und beobachten Sie in den ersten Wochen 404-Fehler, Weiterleitungen und die Zahl der Anfragen genau. Alte URLs können noch eine Weile in den Berichten der Search Console auftauchen; solange die wertvollen Seiten an die richtige Stelle führen, ist das normal. Laut Google muss der Googlebot jede alte und neue URL mindestens einmal aufrufen, damit die Migration vollständig ist.

Der Schlüssel zum Erhalt Ihres Traffics: der Weiterleitungsplan

Einer der Hauptgründe für Trafficverluste nach einem Relaunch ist nicht das Design, sondern alte URLs, die ins Leere laufen. Der Leitfaden von Google zur Websitemigration ist hier eindeutig:

• Dauerhafte Weiterleitungen nutzen: Google empfiehlt dauerhafte Weiterleitungen wie 301 und 308.
• Ketten vermeiden: Die alte URL sollte ohne Zwischenschritte direkt zum endgültigen Ziel führen.
• Weiterleitungen lange beibehalten: Laut Google möglichst lange, generell mindestens 1 Jahr.
• Auf Schwankungen einstellen: Während der Migration kann das Ranking vorübergehend schwanken; bei mittelgroßen Websites kann es einige Wochen oder länger dauern, bis die neuen URLs die alten ersetzen.

Alle alten URLs auf die Startseite weiterzuleiten, wirkt wie eine bequeme Lösung. Laut Google kann das aber die Besucher verwirren und als nicht gefundene Seite (Soft 404) gewertet werden. Jede alte URL sollte zu ihrer nächstliegenden Entsprechung führen.

Wie lange dauert ein Relaunch?

Drei Faktoren bestimmen die Dauer: die Zahl der Seiten, wie viel Inhalt neu geschrieben wird und ob sich die URLs ändern. Ein Facelift mit gleichbleibenden URLs ist in wenigen Wochen erledigt; bei einer großen Website mit neuem System und neuen URLs nehmen Weiterleitungsplan und Tests einen erheblichen Teil der Zeit in Anspruch.

Häufige Fragen

Schadet ein Website-Relaunch dem SEO-Ranking?
Ohne Plan ja. Bleiben die URLs erhalten oder werden sie richtig weitergeleitet, kann die neue Website nach einer vorübergehenden Schwankung den Wert der alten weitgehend übernehmen; eine schnellere und besser aufgebaute Website kann mit der Zeit sogar bessere Ergebnisse bringen.

Wie oft sollte man eine Website erneuern?
Eine feste Zahl an Jahren gibt es nicht. Lässt sich die Website auf dem Smartphone schlecht bedienen, können Sie sie nicht selbst aktualisieren oder beschreibt sie Ihr Geschäft nicht mehr richtig, ist es Zeit. Kleine Verbesserungen zwischendurch schieben einen großen Relaunch hinaus.

Was passiert, wenn sich die Domain ändert?
Ein Domainwechsel gehört zu den Migrationen, die am meisten Sorgfalt verlangen. Jede alte URL sollte mit einer dauerhaften Weiterleitung wie 301 zu ihrer Entsprechung auf der neuen Domain führen. Alte und neue Domain sollten in der Search Console bestätigt sein, und für die alte Property sollte ein Antrag auf Adressänderung eingereicht werden.

Sollte ich alte Blogbeiträge löschen?
Löschen Sie keine Beiträge, die Traffic oder Links bekommen. Führen Sie schwache Beiträge, die sich gegenseitig wiederholen, zu einem starken Beitrag zusammen und leiten Sie die alten dorthin weiter. Seiten, die gar keinen Traffic bekommen und keinen Mehrwert bieten, können entfernt werden.

Womit sollte ich beim Relaunch anfangen?
Mit der Messung Ihrer aktuellen Website. Ein Relaunch, bei dem man nicht weiß, was funktioniert, kann auch das zerstören, was bisher funktioniert.

Nächster Schritt

Wenn Sie über einen Relaunch nachdenken, messen Sie zuerst, wo Ihre Website heute steht, und halten Sie dann das Ziel fest. Wenn wir Ihre neue Website zum Festpreis, mit schriftlich festgelegtem Leistungsumfang und festem Liefertermin bauen sollen, werfen Sie einen Blick auf unsere Website-Pakete.