Arranque en frío, tráfico caliente: Öztepe Plastik.
Un sitio reconstruido arranca con cero historial y cero audiencia. Compramos lo primero y cultivamos lo segundo: la búsqueda de pago y el display llevaron aproximadamente tres de cada cuatro visitas en el tramo inicial, mientras el flujo orgánico construido debajo interactuaba al 76 por ciento.
Un sitio nuevo no tiene un problema de audiencia; tiene una ausencia de audiencia.
Resumen
Acabábamos de reconstruir el sitio de Öztepe Plastik desde cero, lo que significaba que el fabricante de plásticos empezaba su vida digital con una página en blanco en el sentido más literal: sin historial de tráfico, sin visitantes recurrentes, sin posiciones heredadas. Un buen sitio sin nadie dentro es un showroom con las luces apagadas.
Así que llevamos el lanzamiento con dos motores a la vez. La búsqueda de pago puso el catálogo de productos delante de compradores que ya lo buscaban, y el display mantuvo la marca circulando en la categoría; juntos llevaron aproximadamente tres de cada cuatro visitas en el tramo inicial, unas doce mil sesiones de pago. Bajo la inversión, la misma estructura orientada a producto sobre la que habíamos construido el sitio empezó a ganar su propia audiencia: el flujo orgánico que creció dentro interactuaba al 76 por ciento, el tráfico más atento del sitio.
La medición vive en Analytics y no en un panel de anuncios, y cuenta una historia de arranque en frío limpia: los anuncios compraron la audiencia que el sitio nuevo aún no podía ganarse, y el sitio convirtió esa inversión en un flujo orgánico que sigue llegando cuando las campañas paran.
El reto
Un sitio nuevo, una audiencia de cero y un catálogo de productos que merecía compradores desde el primer día.
Un sitio reconstruido no hereda nada: ni posiciones, ni visitantes recurrentes, ni impulso.
Un catálogo industrial vende a compradores que buscan con intención; faltar en esa búsqueda es faltar en el mercado.
El crecimiento orgánico es real pero lento; la ventana de lanzamiento no puede esperar a que maduren las posiciones.
La medición no podía quedarse en el panel de anuncios; la victoria debía medirse donde vive el cliente, en Analytics.
Dos motores para un arranque en frío.
Búsqueda de pago para los compradores que ya buscan, display para los que deberían, y una base SEO bajo ambos, para que la audiencia que compraron los anuncios se convierta en una audiencia que el sitio conserva.
La audiencia que el sitio pudo quedarse.
El balance.
En el tramo inicial del sitio, aproximadamente tres de cada cuatro visitas llegaron por las campañas: unas doce mil sesiones de pago repartidas entre la búsqueda, donde los compradores venían con intención, y el display, donde la marca seguía visible en la categoría. Para un sitio que existía desde hacía semanas y no años, esa es la diferencia entre lanzarse y aparecer.
El número más silencioso es el mejor. El flujo orgánico que creció bajo la inversión interactuaba al 76 por ciento, muy por encima de cualquier otro canal del sitio: así se ve una estructura orientada a producto cuando empieza a ganarse su propia audiencia. Los anuncios llevaron el lanzamiento; el sitio convirtió esa ventaja en tráfico que ya no tiene que comprar.
La trayectoria de crecimiento de Öztepe Plastik
Cada capa que construimos para esta marca, en un solo lugar.
Lo que dicen nuestros partners
Escucha a los equipos con los que construimos y crecemos, una vez que el trabajo está en marcha y las cifras se mueven.
Pumpmedya es un equipo muy competente que domina cada palanca clave del desarrollo de negocio. Abiertos al diálogo genuino y centrados en el objetivo, aportan el toque humano que hace productiva una colaboración. Los recomendamos con gusto.
