Un sprint de lanzamiento de tres meses en Google Ads: Akıllıevim.
Cómo un sprint de Google Ads de tres meses puso los flamantes paquetes de hogar inteligente de Akıllıevim frente al mercado: 639 mil impresiones en tres redes, un CTR de búsqueda del 4,98% y un 8,5% de los clics de búsqueda convertidos en paso de presupuesto o contacto.
Una línea de producto recién nacida no puede esperar a que la demanda la encuentre; durante tres meses, fuimos a buscarla.
Resumen
Akıllıevim nació como la flamante línea de hogar inteligente de Mena Teknoloji: paquetes enfocados, un sitio de generación de leads que construimos y ninguna demanda de marca acumulada en la que apoyarse. De noviembre de 2023 a febrero de 2024 corrimos un sprint deliberado de Google Ads para cambiarlo.
Tres redes con tres trabajos distintos. La búsqueda captaba a quienes ya buscaban paquetes de hogar inteligente y seguridad; display construía notoriedad para un nombre que nadie buscaba aún; la red de socios extendía la huella. Un presupuesto mezclado habría ocultado qué funcionaba, así que cada red se pujó y se leyó por separado.
Debajo corría la disciplina de medición: cada clic seguido hasta los pasos de presupuesto y contacto del sitio; el sprint se dirigía por lo que producía solicitudes, no tráfico.
El reto
Una marca en fase de lanzamiento con un sitio terminado, y un mercado que aún no sabía que los paquetes existían.
La línea era nueva; no había búsqueda de marca acumulada que cosechar.
Búsqueda, display y red de socios necesitaban trabajos distintos, no un presupuesto mezclado.
Sin seguimiento de conversiones, un clic y un cliente habrían parecido lo mismo.
Un sprint no deja tiempo para aprender despacio; la estructura debía estar bien desde la primera semana.
Tres redes, un trabajo.
La búsqueda captaba intención, display construía notoriedad, los socios extendían el alcance; y cada clic se medía hasta el paso de presupuesto del sitio.
Redes sociales gestionadas de principio a fin.
Mientras los anuncios compraban la audiencia, Instagram daba a la marca un escaparate donde aterrizar: posts de producto que explican cada dispositivo en el rojo de la marca, Reels que muestran los sistemas instalados y un feed mantenido en una sola voz visual, para que el visitante llegado de un anuncio encontrara una marca, no una cuenta vacía.
Medido hasta el paso de presupuesto.
El balance.
En tres meses el sprint entregó 639 mil impresiones y cerca de dieciocho mil clics en las tres redes, con la campaña de búsqueda sosteniendo un CTR del 4,98% de principio a fin.
La calidad se vio en el sitio: el tráfico de búsqueda navegó con una tasa de interacción del 64%, y el 8,5% de los clics de búsqueda se convirtió en un paso de presupuesto o contacto, cada uno aterrizando como registro trabajable en el pipeline CRM que montamos, listo para llamar.
El sprint corría sobre el sitio de generación de leads que construimos: lanzamiento, demanda y seguimiento funcionando como un solo sistema desde la primera semana.
La trayectoria de crecimiento de Akıllıevim
Cada capa que construimos para esta marca, en un solo lugar.
Lo que dicen nuestros partners
Escucha a los equipos con los que construimos y crecemos, una vez que el trabajo está en marcha y las cifras se mueven.
Pumpmedya es un equipo muy competente que domina cada palanca clave del desarrollo de negocio. Abiertos al diálogo genuino y centrados en el objetivo, aportan el toque humano que hace productiva una colaboración. Los recomendamos con gusto.
