Un CTR de búsqueda al doble del benchmark: Dahua Türkiye.
Cómo llevamos Google Ads para Dahua Türkiye sobre su landing de campañas: anuncios de búsqueda de temática ajustada mantuvieron un CTR del 6,5%, aproximadamente el doble del benchmark del sector, y 154K impresiones llevaron unos cinco mil compradores a la página.
Un nombre famoso no se clica solo. Alguien tiene que ganar la subasta.
Resumen
Mena Teknoloji distribuye Dahua en Turquía, y el sitio de landing que construimos daba a esa demanda un lugar donde aterrizar. Lo que lo llenó fue el programa de pago: un empuje de Google Ads corrido mientras las campañas estaban en vivo, construido para poner los más vendidos de Dahua delante de compradores que ya buscaban cámaras de seguridad.
La búsqueda cargó con el peso. Los grupos de anuncios se tematizaron ajustados a los productos y ofertas de la página; el anuncio que el comprador clicaba decía lo mismo que la página que abría. Ese message match mantuvo el CTR en búsqueda en el 6,5 por ciento, aproximadamente el doble de lo que el sector considera un buen resultado.
Display corrió como amplificador, con correa corta: ubicaciones disciplinadas por audiencia que añadían alcance alrededor del núcleo de búsqueda. Entre ambas redes, el programa puso 154 mil impresiones en el mercado y llevó unos cinco mil compradores a la página, donde el pipeline detrás tomó el relevo.
El reto
Una subasta concurrida, un nombre famoso por el que también pujan los rivales y clics que debían coincidir con la página.
Los rivales pujan por el mismo nombre famoso; ganar la subasta exige relevancia, no solo presupuesto.
El anuncio y la página debían decir lo mismo; un desajuste paga el clic y pierde al comprador.
El display se come el presupuesto en silencio cuando corre suelto; el alcance debía mantenerse disciplinado por audiencia.
Un clic no es la meta; cada visita debía pasar limpiamente al pipeline detrás de la página.
La búsqueda hace el trabajo, el display toca la campana.
Un programa de Google Ads tematizado ajustado a la página: anuncios de búsqueda que coinciden palabra por palabra, display bajo disciplina de audiencia y cada visita entregada al pipeline.
Medido, no proclamado.
El balance.
Los números defendieron todo el carril rápido. La búsqueda mantuvo un CTR del 6,5 por ciento, aproximadamente el doble del benchmark del sector, mientras 154 mil impresiones entre búsqueda y display llevaban unos cinco mil compradores de cámaras a la página de landing construida para recibirlos.
Y como detrás de la página había un pipeline dedicado, nada de esa intención se evaporó en una bandeja de entrada. Landing, anuncios y CRM corrieron como una sola máquina para Dahua Türkiye, cada capa con su propia historia, y esta llevaba el combustible.
La trayectoria de crecimiento de Dahua Türkiye
Cada capa que construimos para esta marca, en un solo lugar.
Lo que dicen nuestros partners
Escucha a los equipos con los que construimos y crecemos, una vez que el trabajo está en marcha y las cifras se mueven.
Pumpmedya es un equipo muy competente que domina cada palanca clave del desarrollo de negocio. Abiertos al diálogo genuino y centrados en el objetivo, aportan el toque humano que hace productiva una colaboración. Los recomendamos con gusto.
