Tres veces el benchmark, en dos frentes: Megprojec.
Cómo llevamos Google Ads para un fabricante cuyos compradores se cuentan en miles en el mundo: campañas de búsqueda en dos frentes, doméstico y exportación, manteniendo un CTR del 9,7%, unas tres veces el benchmark del sector, delante del motor de cotizaciones.
Cuando tus compradores se cuentan en miles, la relevancia no es una táctica. Es todo el presupuesto.
Resumen
Megprojec fabrica acero por encargo, y las personas que compran una e-house o una cabina de grúa se cuentan en miles en el mundo. Esa forma de audiencia lo decide todo en medios de pago: no hay mercado de masas al que rociar, solo una capa fina de compradores reales que hay que encontrar con precisión, en casa y fuera.
Así que el programa corrió en dos frentes. Una campaña doméstica cubría las plantas y contratistas de Turquía, mientras una campaña de exportación cazaba la misma intención en mercados internacionales, cada una con su idioma de palabras clave y su texto de anuncio, ambas alimentando el mismo motor de cotizaciones.
La disciplina apareció donde siempre aparece en un nicho: el CTR. La búsqueda mantuvo el 9,7 por ciento, unas tres veces el benchmark del sector, con el frente de exportación en cabeza. Veintiocho mil impresiones produjeron unos dos mil setecientos clics, y las consultas en que se convirtieron aterrizaron en el pipeline construido para ellas.
El reto
Un grupo de compradores medido en miles, dos mercados con dos idiomas de intención y sin espacio para clics desperdiciados.
Cuando todo el mercado son miles de personas, cada impresión irrelevante es presupuesto ardiendo.
Nada en el sitio tiene etiqueta de precio; el anuncio debía invitar a una conversación, no prometer un carrito.
Un jefe de planta en Turquía y un contratista en el extranjero buscan con palabras distintas; una sola disciplina debía servir a ambos frentes.
Un clic no es la meta; cada visita debía pasar limpiamente al pipeline detrás del sitio.
Dos frentes, una disciplina.
Campañas de búsqueda divididas por mercado, doméstico y exportación, cada una en su idioma de palabras clave y su texto, todo tematizado ajustado al motor de cotizaciones que alimentan.
Medido, no proclamado.
El balance.
En un nicho contado en miles, el programa mantuvo un CTR de búsqueda del 9,7 por ciento, unas tres veces el benchmark del sector, con el frente de exportación en cabeza. Veintiocho mil impresiones se volvieron unas dos mil setecientas visitas de exactamente los compradores para los que se construyó el motor de cotizaciones.
Cada consulta nacida de esas visitas aterrizó etiquetada y con responsable en el pipeline transfronterizo. Sitio, pipeline y programa de pago corren ya como una sola máquina para Megprojec, y esta es la capa que encuentra a los pocos compradores que importan, estén donde estén.
La trayectoria de crecimiento de Megprojec
Cada capa que construimos para esta marca, en un solo lugar.
Lo que dicen nuestros partners
Escucha a los equipos con los que construimos y crecemos, una vez que el trabajo está en marcha y las cifras se mueven.
Pumpmedya es un equipo muy competente que domina cada palanca clave del desarrollo de negocio. Abiertos al diálogo genuino y centrados en el objetivo, aportan el toque humano que hace productiva una colaboración. Los recomendamos con gusto.
