Salvare 200 articoli che i motori non vedevano: Dental Estetik Center.
Il Dental Estetik Center aveva circa 200 articoli SEO che gli remavano contro. Abbiamo corretto, localizzato e migrato l’intera libreria perché la ricerca potesse finalmente leggerla.
La clinica aveva competenze per 200 articoli; i motori di ricerca non ne leggevano quasi nulla.
Panoramica
Dental Estetik Center, clinica odontoiatrica di Ankara con una base pazienti in gran parte internazionale, aveva investito anni nei contenuti: circa 200 articoli SEO su trattamenti, procedure e domande dei pazienti.
Ricostruendo il sito turco abbiamo scoperto che l’intera libreria giocava silenziosamente contro di loro. Gli articoli erano scritti in turco e mai tradotti, nonostante le opzioni di lingua del sito. La struttura di intestazioni e meta era sbagliata ovunque, e slug, descrizioni e parole chiave non corrispondevano a ciò che i pazienti cercano davvero.
L’abbiamo trattata come un’operazione di salvataggio: correggere la struttura articolo per articolo, allineare ogni slug, descrizione e parola chiave alle ricerche reali, localizzare i contenuti e migrare tutto sul nuovo sito.
La sfida
Anni di investimenti nei contenuti, annullati dalla struttura. Le parole c’erano; i segnali intorno erano sbagliati.
Circa 200 articoli scritti in turco e mai tradotti, nonostante le opzioni di lingua del sito.
Struttura H1, H2 e meta errata in tutti i contenuti, che minava la visibilità nelle ricerche.
Slug, descrizioni e parole chiave disallineati da ciò che i pazienti cercano davvero.
E tutto questo online, sul sito che i pazienti usano per informarsi e scegliere una clinica.
Corretto, localizzato, migrato.
Abbiamo sistemato la struttura di intestazioni e meta articolo per articolo, riallineato slug, descrizioni e parole chiave alle ricerche reali, localizzato i contenuti e migrato l’intera libreria sul nuovo sito.
Competenze che i motori possono finalmente leggere.
Il bilancio.
La libreria di contenuti della clinica funziona finalmente come avrebbe sempre dovuto: strutturata correttamente, allineata alle ricerche reali e disponibile nelle lingue che il sito offre davvero.
Tre anni e mezzo di analytics mostrano cosa ha costruito il salvataggio: quasi metà degli ingressi al sito atterra oggi direttamente sulla biblioteca di contenuti, più di quanti arrivino dalla homepage, e la ricerca organica sostiene il sito con il tasso di coinvolgimento più alto di ogni canale. Un quarto dei visitatori arriva da fuori della Turchia; il secondo pubblico, la Francia, legge proprio le traduzioni create da questa operazione.
Ogni articolo corretto continua a guadagnare visibilità nel tempo; l’investimento si accumula invece di disperdersi. Il salvataggio faceva parte dello stesso progetto del sito centrato sul paziente che abbiamo ricostruito per la clinica.
Il percorso di crescita di Dental Estetik Center
Ogni livello che abbiamo costruito per questo brand, in un unico posto.
Cosa dicono i partner
Ascolta i team con cui costruiamo e cresciamo, quando il lavoro è online e i numeri si muovono.
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