Três vezes o benchmark, em duas frentes: Megprojec.
Como rodamos o Google Ads para um fabricante cujos compradores se contam em milhares no mundo: campanhas de pesquisa em duas frentes, doméstica e de exportação, mantendo um CTR de 9,7%, cerca de três vezes o benchmark do setor, na frente do motor de orçamentos.
Quando seus compradores se contam em milhares, a relevância não é uma tática. É todo o orçamento.
Visão geral
A Megprojec projeta aço por encomenda, e as pessoas que compram uma e-house ou uma cabine de guindaste se contam em milhares no mundo. Essa forma de audiência decide tudo na mídia paga: não há mercado de massa para regar, apenas uma camada fina de compradores reais que é preciso encontrar com precisão, em casa e lá fora.
Por isso o programa rodou em duas frentes. Uma campanha doméstica cobria as plantas e empreiteiros da Turquia, enquanto uma campanha de exportação caçava a mesma intenção em mercados internacionais, cada uma com sua língua de palavras-chave e seu texto, ambas alimentando o mesmo motor de orçamentos.
A disciplina apareceu onde sempre aparece num nicho: no CTR. A pesquisa manteve 9,7 por cento, cerca de três vezes o benchmark do setor, com a frente de exportação na dianteira. Vinte e oito mil impressões produziram cerca de dois mil e setecentos cliques, e os pedidos em que se tornaram aterrissaram no pipeline construído para eles.
O desafio
Um universo de compradores medido em milhares, dois mercados com duas línguas de intenção e nenhum espaço para cliques desperdiçados.
Quando o mercado inteiro são milhares de pessoas, cada impressão irrelevante é orçamento pegando fogo.
Nada no site tem etiqueta de preço; o anúncio tinha que convidar a uma conversa, não prometer um carrinho.
Um gerente de planta na Turquia e um empreiteiro no exterior pesquisam com palavras diferentes; uma só disciplina tinha que servir as duas frentes.
Um clique não é a linha de chegada; cada visita tinha que passar limpa ao pipeline por trás do site.
Duas frentes, uma disciplina.
Campanhas de pesquisa divididas por mercado, doméstica e de exportação, cada uma na sua língua de palavras-chave e no seu texto, tudo tematizado apertado ao motor de orçamentos que alimentam.
Medido, não proclamado.
O balanço.
Num nicho contado em milhares, o programa manteve um CTR de pesquisa de 9,7 por cento, cerca de três vezes o benchmark do setor, com a frente de exportação na dianteira. Vinte e oito mil impressões viraram cerca de dois mil e setecentos visitantes exatamente dos compradores para quem o motor de orçamentos foi construído.
Cada pedido nascido dessas visitas aterrissou etiquetado e com responsável no pipeline além das fronteiras. Site, pipeline e programa pago rodam agora como uma só máquina para a Megprojec, e esta é a camada que encontra os poucos compradores que importam, onde quer que estejam.
A jornada de crescimento de Megprojec
Cada camada que construímos para esta marca, em um só lugar.
O que dizem nossos parceiros
Ouça os times com quem construímos e crescemos, depois que o trabalho é entregue e os resultados aparecem.
A Pumpmedya é um time muito competente que domina cada alavanca crítica do desenvolvimento de negócios. Abertos ao diálogo genuíno e focados no objetivo, trazem o toque humano que torna uma parceria produtiva. Recomendamos com prazer.
