A Google tem agora um botão para desligar as respostas de IA, e uma etiqueta de preço. Os nossos dados dizem qual importa.

Três coisas chegaram à Google Search Console com poucas semanas de intervalo. Um relatório que mostra com que frequência as suas páginas aparecem dentro das AI Overviews e do AI Mode. Uma definição que permite retirar o site por completo dessas funcionalidades. E, para um pequeno grupo de editores, um valor mensal de ganhos pelo conteúdo que a IA da Google usou para escrever as suas respostas.

Lidas em conjunto, respondem a uma pergunta que a maioria das empresas faz desde que as AI Overviews chegaram: quanto vale realmente o meu conteúdo dentro de uma resposta de IA, e tenho alguma palavra a dizer? A resposta da Google é agora explícita. Tem uma palavra a dizer. O valor, para quase toda a gente, é zero em dinheiro e algo completamente diferente em visibilidade. Consultámos a nossa própria Search Console antes de escrever este artigo; os números abaixo são nossos.

O que foi lançado, em termos simples

O relatório. O relatório de desempenho de IA generativa da Search Console mostra as impressões dos seus links dentro das AI Overviews e do AI Mode na Pesquisa Google, com uma vista separada para o Discover. Explicámo-lo no lançamento no nosso artigo sobre o relatório de IA generativa da Search Console. Está agora disponível para todas as propriedades.

O botão. Em Definições, a Search Console tem um novo controlo chamado Search generative AI. Tem dois estados. Incluir, o valor predefinido: o seu conteúdo pode aparecer como link nas funcionalidades de IA e servir de base às respostas. Excluir: retira o seu site das AI Overviews, do AI Mode e das funcionalidades generativas do Discover. A Google afirma que a definição não afeta a classificação nem a indexação na pesquisa normal, que demora um a dois dias a aplicar-se e que não controla o treino de modelos, que continua a passar pela diretiva Google-Extended no robots.txt. A página de ajuda da Google sobre o controlo é curta e vale a pena ler até ao fim.

A etiqueta de preço. A Google está a conduzir um piloto a que chama AI contribution. Segundo a própria documentação de ajuda da Google, os sites participantes ganham dinheiro quando o seu conteúdo contribui de forma significativa para a criação de uma resposta de IA nas AI Overviews, no AI Mode e no Gemini. O detalhe importante está na frase seguinte: conteúdo que apenas confirma factos, ou que é ligado depois de a resposta ser gerada, não conta. Os ganhos aparecem como um valor mensal na Search Console. A Google não publicou como o valor é calculado. A imprensa do setor fala de cerca de cem editores convidados pela Google e descreve o pagamento típico como pequeno. Não existe formulário de candidatura.

Portanto, o pagamento existe, mas não é para si, nem para nós. O que é para todos é o relatório e o botão. É aí que está a decisão.

O que mostra a nossa própria Search Console

Mantemos um arquivo diário dos nossos dados da Search Console, por isso vemos coisas que a janela padrão de dezasseis meses esconde. Eis algo que notámos neste outono.

Pesquisas que se leem como frases completas, do tipo que uma pessoa escreve a um assistente de IA e não numa caixa de pesquisa, começaram a aparecer na nossa lista. Em junho tínhamos duas. Em julho, seis. Em agosto, setenta e cinco. Em setembro, vinte e seis. São as cem pesquisas principais de cada dia, pelo que o número real é maior.

Alguns exemplos, exatamente como aparecem no relatório:

• “which content marketing agencies are best at structuring content for easy citation by ai systems?” Melhor posição 6.
• “how can i grow brand mention share in ai search?” Melhor posição 7.
• “can a hubspot reseller help with licensing strategy across hubs?” Melhor posição 2.
• “agencias recomendadas para implementar estrategias basadas en datos” Melhor posição 6.
• Em turco: “şirketimi yapay zeka motorlarında görünür kılacak bir danışman ya da ajans önerir misin?” Posição 1.

Somando todas as pesquisas em frases completas das últimas oito semanas, o total de cliques é zero. Não é baixo. É zero. As nossas páginas foram mostradas para essas perguntas, muitas vezes no topo, e ninguém clicou, porque quem perguntava nunca viu uma página de resultados. Viu uma resposta, e a nossa página era uma das fontes por trás dela.

É assim que uma impressão de IA se vê do lado do site. Visibilidade real sem visita.

A decisão: incluir ou excluir

Ponha o botão ao lado dos dados e a escolha torna-se mais clara do que parece.

Excluir o site trava as impressões, não as perguntas. A pessoa continua a perguntar à IA como escolher um parceiro de CRM ou que agência percebe o seu setor. A resposta continua a ser escrita. Apenas passa a ser escrita a partir das páginas dos seus concorrentes. A Google diz que a exclusão não prejudica a classificação normal, e não temos razão para duvidar. Mas retira-o do único lugar onde os compradores formam cada vez mais a sua lista curta antes sequer de pesquisarem um nome.

Incluir o site não lhe custa nada que fosse obter de qualquer forma. Os cliques dessas pesquisas já eram zero. Não está a abdicar de tráfego. Está a abdicar da ilusão de que a visita viria.

Há um caso para a exclusão. Se o seu negócio é o conteúdo, se as visualizações de página são o produto e a resposta de IA substitui a página por completo, excluir é uma posição defensável e a única alavanca que tem. Para uma empresa que vende um serviço, um produto ou um projeto, a página nunca foi o produto. A página era a apresentação.

A nossa recomendação para as empresas com quem trabalhamos é manterem-se incluídas e mudarem o que medem. O relatório de IA generativa dá-lhe uma contagem de impressões. Trate-a como uma feira profissional: presença diante das pessoas certas, medida por quem vem conversar depois, não por quantos passaram em frente ao stand. Explicámos como conquistar essa presença no nosso guia para fazer a pesquisa com IA citar a sua marca, e as pesquisas em frases completas acima são um bom indicador de que a abordagem funciona.

O que fazer esta semana

• Abra a Search Console, vá a Definições e veja o controlo Search generative AI. Confirme que diz Incluir, e decida-o de forma deliberada e não por predefinição.
• Abra o relatório de desempenho de IA generativa e anote a contagem de impressões. Essa é a sua base. Verifique-a mensalmente, não diariamente.
• No relatório de desempenho normal, filtre as pesquisas por ponto de interrogação ou por comprimento. Leia-as. Dizem-lhe, nas palavras dos seus compradores, o que perguntam a uma IA sobre a sua categoria.
• Deixe de reportar a visibilidade em IA como tráfego. Reporte-a como alcance, ao lado das pesquisas de marca e das visitas diretas, porque é aí que o efeito aparece.

Perguntas frequentes

Excluir o meu site das funcionalidades de IA melhora a minha classificação normal?

Não. A Google afirma que o controlo não tem efeito na classificação nem na indexação na pesquisa normal. Apenas o retira das funcionalidades de IA.

Posso candidatar-me ao piloto AI contribution?

Não. Os participantes são convidados pela Google. Não há formulário, e a Google não descreveu os critérios de seleção.

O controlo Search generative AI impede a Google de treinar modelos com o meu conteúdo?

Não. O treino é controlado separadamente pela diretiva Google-Extended no robots.txt. A definição da Search Console rege apenas a aparição nas funcionalidades de IA da Pesquisa e do Discover.

Próximo passo

Se quer saber o que a sua própria Search Console diz sobre a visibilidade em IA, e se as pesquisas em frases completas já chegaram à sua categoria, fale connosco. Lemo-la consigo e dizemos-lhe o que significa para o seu pipeline.