SEO orientado a dados: porque é que as impressões sobem e os cliques não

O seu site aparece em mais pesquisas todos os meses, mas os cliques quase não se mexem. Esta diferença é o problema de SEO mais comum que vemos, e é precisamente aí que uma estratégia de SEO orientado a dados mostra o seu valor.

O SEO orientado a dados é a prática de decidir cada alteração num site (que página atualizar, juntar, escrever ou remover) com base em dados reais de pesquisa, e não em palpites ou hábitos da concorrência. Normalmente, esses dados já estão no Google Search Console. O que falta é uma rotina que os transforme numa lista semanal de tarefas.

Mais abaixo mostramos como isso funciona no nosso próprio site e, depois, os cinco passos que usamos com os clientes.

O que os nossos dados mostraram: impressões a subir, cliques parados

Publicamos em 12 línguas. No último trimestre, as impressões do nosso blogue cresceram depressa e a nossa posição média melhorou, mas os cliques quase não se mexeram.

Quando decompusemos os dados, três fatores explicavam quase tudo.

1. A maioria das impressões estava na página dois ou mais abaixo

A maioria das nossas impressões vinha da página dois e seguintes. Na página dois, mesmo um bom título recebe muito poucos cliques. O problema era o posicionamento, não a redação.

2. As nossas melhores posições eram em pesquisas em que ninguém procura uma agência

Algumas das nossas posições na primeira página vinham de consultas como "o que é um algoritmo de motor de pesquisa" ou comparações de alojamento web noutras línguas. Quem pesquisa isso quer uma definição rápida ou um produto, não um parceiro de crescimento. Essas páginas somavam impressões e pouco mais.

3. Um mesmo tema estava dividido por várias páginas

A nossa maior consulta, "data driven seo", aparecia para vários dos nossos artigos ao mesmo tempo, nenhum deles na primeira página. Cada um era um pouco diferente, e todos competiam entre si.
Este artigo é a solução para o terceiro problema: um guia único que reúne o tema num só lugar.

Os dados de que precisa para fazer SEO orientado a dados

Não precisa de uma pilha de ferramentas. Precisa de saber o que cada fonte consegue e não consegue dizer.

• O Google Search Console é a fonte principal para a pesquisa: consultas, impressões, cliques, posição média e a página que apareceu. A documentação do relatório de desempenho da Google explica como cada métrica é contabilizada. O Search Console também já mostra as impressões nas funcionalidades de IA, como as AI Overviews e o AI Mode (apenas impressões, ainda sem cliques nem consultas); abordámos isso no nosso guia do relatório de IA generativa.
• O analytics (GA4 ou semelhante) mostra o que os visitantes fizeram depois de chegar. Os banners de consentimento e os bloqueadores escondem parte do tráfego, por isso um número baixo no analytics, por si só, nunca prova que um artigo não é lido.
• Os dados do CRM mostram que conteúdos trazem pessoas que se tornam leads. Veja o nosso guia prático de CRM.
• Os dados de rastreio e indexação explicam porque é que uma boa página não aparece de todo: redirecionamentos, URLs canónicos, páginas excluídas do índice.
• O volume de palavras-chave de ferramentas como o Keyword Planner ajuda a dar nome a um tema. Só o Search Console mostra como o seu site se comporta realmente nesse tema.

Uma estratégia de SEO orientada a dados em 5 passos

Passo 1: Garantir que os dados estão certos

Confirme que o Search Console está ligado à propriedade certa, que o analytics dispara em todas as páginas e que cada versão linguística pode ser medida separadamente. Os dados do Search Console chegam com alguns dias de atraso, por isso dias recentes vazios não são uma queda.

Passo 2: Dar a cada consulta uma única página responsável

Faça a lista das consultas importantes e das páginas que aparecem para cada uma. Se duas ou mais páginas suas se revezam na mesma pesquisa, estão a dividir a sua força. Isto é canibalização de palavras-chave, e é comum em blogues que já publicam há algum tempo.

Passo 3: Ordenar as oportunidades pela distância a que estão de um clique

• Posições 11 a 20 com impressões reais. São as vitórias mais rápidas. Uma atualização de conteúdo, uma junção de páginas ou ligações internas mais fortes podem levá-las para a primeira página.
• Primeira página quase sem cliques. Pergunte-se primeiro se a consulta corresponde ao que vende. Se corresponder, reescreva o título e a descrição para que comecem com as palavras de quem pesquisa e prometam uma coisa concreta.
• Línguas ou mercados com impressões e sem cliques. Em sites multilingues, o problema é muitas vezes a expressão de pesquisa usada nesse mercado, não a tradução.

Passo 4: Tomar uma decisão por página

• Atualizar quando a página está posicionada para a consulta certa, mas o conteúdo está desatualizado ou incompleto.
• Juntar quando várias páginas servem a mesma intenção. Mantenha a mais forte, integre nela as restantes e redirecione os endereços antigos de forma permanente (301). O guia da Google sobre consolidar URLs duplicados explica como os redirecionamentos e as tags canónicas indicam à Google que endereço manter.
• Escrever quando existe procura e nenhuma página que lhe responda.
• Remover as páginas sem valor de pesquisa nem valor para o negócio.

Passo 5: Medir e fechar o ciclo

Registe a data de cada alteração e compare períodos equivalentes. As posições demoram semanas a estabilizar. Avaliar uma alteração ao fim de dois dias é tão enganador como nunca verificar.

Porque é que as impressões sobem e os cliques não

Se o seu relatório mostra a mesma diferença que o nosso, a causa costuma ser uma destas:

• Está visível, mas na página dois. O crescimento das impressões vem muitas vezes de muitas posições novas entre o 11.º e o 30.º lugar. Veja o CTR por posição antes de reescrever seja o que for.
• Está posicionado para a intenção errada. Definições, tendências e listas de "melhor ferramenta" trazem impressões de pessoas que nunca vão contratar os seus serviços.
• As suas próprias páginas competem entre si. Vários artigos parecidos ficam cada um com uma fatia e nenhum chega ao topo.
• A resposta está na própria página de resultados. Algumas pesquisas são agora respondidas num resumo de IA. Saber se a sua marca é citada aí é uma medição à parte; veja o nosso guia de GEO e a nossa análise de AEO.

O SEO orientado a dados continua a valer na pesquisa com IA

As funcionalidades de IA da Google assentam em páginas que a Google já rastreou e indexou. Por isso, a base não muda: páginas tecnicamente saudáveis, que respondem com clareza a uma pergunta e são a referência num tema. O que muda é o marcador. Além dos cliques, passa a acompanhar se a sua marca é mencionada como fonte.

Perguntas frequentes

De que ferramentas preciso para fazer SEO orientado a dados?
O Google Search Console e uma ferramenta de analytics chegam para começar. Ligar o CRM mostra que conteúdos levam a vendas. As ferramentas de SEO pagas acrescentam dados de concorrentes e de volume, mas são opcionais.

Em que é que o SEO orientado a dados difere do SEO tradicional?
As tarefas são, em grande parte, as mesmas: manutenção técnica, conteúdo, ligações internas. A diferença é que são os dados a decidir que tarefa vem primeiro.

Quanto tempo demoram os resultados?
Alterações no título e na descrição podem refletir-se na taxa de cliques (CTR) em poucas semanas. Junções de páginas e conteúdo novo costumam demorar mais a estabilizar. Ninguém pode garantir um prazo.

Porque é que as minhas impressões sobem e os cliques ficam parados?
Normalmente porque as novas impressões estão na página dois, vêm de consultas com a intenção errada ou estão divididas por várias das suas próprias páginas. Verifique a posição, a intenção e a sobreposição de páginas, por esta ordem.

Próximo passo

O SEO orientado a dados transforma os dados que o seu site já produz numa lista semanal de decisões. Se quer ver onde o seu site está visível, mas não é escolhido, conheça os nossos serviços de SEO e GEO ou entre em contacto connosco.