Google обновил правила для контента, созданного ИИ. Вот что изменилось

1 октября 2026 года Google обновил руководство по использованию контента, созданного генеративным ИИ, то есть страницу, где изложены его правила для контента, созданного ИИ. Обновление вышло тихо: без анонса алгоритма и без новых санкций. Причина в журнале изменений Search Central описана одним предложением: привести документацию в соответствие с презентациями, которые Google показывает на своих мероприятиях для разработчиков. Иначе говоря, Google не написал новое правило. Он записал то, что уже давно говорит со сцены.

Если ваш сайт создаёт, заказывает или только думает о контенте, созданном ИИ, в этой статье вы узнаете, что изменилось, что осталось прежним и что сделать на этой неделе.

В руководстве Google по контенту, созданному ИИ, появились ссылки на правила асессоров

Предыдущая версия руководства тоже не запрещала контент, созданный ИИ. Новое в том, что теперь Google описывает «плохой ИИ-контент» через ссылку на собственные Search Quality Rater Guidelines. Руководство отсылает читателя к двум разделам:

• Недопустимое масштабирование контента (раздел 4.6.5). Создание множества страниц без ценности для пользователей. Руководство прямо говорит, что это может нарушать правила в отношении спама.
• Основной контент, созданный практически без усилий, практически без оригинальности и практически без добавленной ценности (раздел 4.6.6). Здесь важно не то, кто создал контент, а то, что он добавляет.

Там же Google делает оговорку: правила для асессоров не являются руководством по выходу на первое место в Google, а оценки асессоров напрямую не влияют на ранжирование. Эти правила описывают качество, к которому стремятся системы Google. Привязка руководства по ИИ к ним означает одно: Google не выделяет контент, созданный ИИ, в отдельную категорию. Он применяет ту же планку, что и ко всему остальному.

Три правила остались прежними

Обновление сохранило основу руководства. Три правила по-прежнему действуют:

1. Сама автоматизация не является проблемой. В руководстве сказано, что генеративный ИИ может помогать в исследовании и в структурировании оригинального контента. Проблема не в инструменте, а в результате, который ничего не добавляет.
2. За точность отвечаете вы. Google напоминает, что генеративные модели предсказывают вероятные последовательности слов, а не извлекают факты. Google называет проверку человеком до публикации крайне важной, и она касается всего, что может появиться в результатах поиска: заголовков страниц, метаописаний, структурированных данных и альтернативного текста изображений.
3. Давайте читателям контекст. Руководство рекомендует объяснять, как использовалась автоматизация, так, как это удобно вашей аудитории. Для изображений это делается через метаданные.

Для интернет-магазинов действуют дополнительные требования

Самая конкретная часть руководства касается интернет-магазинов. В Google Merchant Center действуют два требования:

• Изображения, созданные ИИ, должны содержать значение IPTC DigitalSourceType TrainedAlgorithmicMedia.
• Названия и описания товаров, созданные ИИ, нужно передавать в отдельных полях и помечать как созданные ИИ.

Магазинам, которые наполняют каталог с помощью ИИ, важно помнить: речь идёт о требованиях Merchant Center, а не о рекомендациях.

Под угрозой оказываются сайты, которые отвечают на три вопроса неправильно

Три вопроса помогают применить определение из руководства к вашему сайту:

• Похожи ли ваши страницы друг на друга? Сотни страниц из одного шаблона, с одинаковой структурой предложений, где меняется только название города или товара, служат хрестоматийным примером недопустимого масштабирования контента.
• Повторяет ли страница то, что уже есть в интернете? Контент, который пересказывает тему, не добавляя новой информации, опыта или данных, подпадает под определение «мало добавленной ценности».
• Прочитал ли её человек до публикации? Неверная цифра, выдуманный источник или несуществующая функция подрывают доверие читателя и не соответствуют требованию Google к точности.

Если вы уверенно отвечаете «нет, нет, да», обновление станет для вас хорошей новостью: часть ваших конкурентов так ответить не сможет.

Мы сами используем ИИ по тем же правилам

Это руководство касается и нас. Мы агентство, которое строит работу на ИИ, и используем ИИ в создании контента. Наш метод соответствует трём правилам руководства:

• Темы мы берём из собственных поисковых данных. Мы смотрим, какие поисковые запросы дают показы и какие страницы конкурируют друг с другом; этот процесс мы описали в нашем руководстве по SEO на основе данных.
• Черновики структурируются с помощью ИИ, но каждую цифру и каждое утверждение до публикации проверяет человек. Непроверенная цифра не попадает в публикацию.
• Внешние ссылки ведут только на первоисточники, а в этой статье ими служат собственные страницы Google.

Процесс не медленный; его с запасом хватает на одну статью в неделю. Команды тормозит не этап проверки, а исправление контента, опубликованного без неё.

На этой неделе стоит сделать пять вещей

1. Составьте список страниц, созданных ИИ. Какие страницы созданы с помощью автоматизации и сколько из них прочитали до публикации?
2. Объедините или удалите почти одинаковые страницы. Сведение страниц с одним и тем же намерением в одну сильную страницу помогает соответствовать руководству и улучшает позиции.
3. Проверьте метаполя. Заголовки, описания и структурированные данные входят в сферу действия руководства; если они создавались автоматически, их нужно один раз прочитать.
4. Если вы продаёте онлайн, обновите фиды изображений и товаров. Метаданные IPTC и помеченные поля товаров, созданные ИИ.
5. Добавьте одно предложение об использовании ИИ. Одна строка о том, как вы используете ИИ, станет простым способом последовать рекомендации «дайте пользователям контекст».

Часто задаваемые вопросы

Наказывает ли Google за контент, созданный ИИ?
Нет. В руководстве сказано, что важно, что контент даёт пользователям, а не то, как он был создан. Нарушением правил в отношении спама может стать создание множества страниц без ценности для пользователей.

Нужно ли сообщать об использовании ИИ?
Руководство рекомендует сообщать об использовании ИИ, но не требует этого. Исключение составляют изображения и данные о товарах в электронной коммерции: там маркировка обязательна.

Это обновление алгоритма?
Нет. В журнале изменений оно указано как обновление документации. Изменилось то, что теперь руководство письменно ссылается на эти критерии.

Как проверить страницу, созданную с помощью ИИ, перед публикацией?
Обратите внимание на три вещи: есть ли источник у каждой цифры и каждого утверждения, даёт ли страница читателям больше, чем уже есть в интернете, и говорят ли заголовок и метаописание о том, чему действительно посвящена страница? Эти три проверки станут хорошим началом; интернет-магазинам также нужно помечать изображения и данные о товарах, созданные ИИ.

Определяют ли Quality Rater Guidelines ранжирование?
По словам самого Google, нет: оценки асессоров напрямую не влияют на ранжирование. Эти правила показывают определение качества, к которому стремится Google.

Следующий шаг

Создание контента с помощью ИИ ускоряет работу, если делать это правильно, и ставит под угрозу весь сайт, если нет. Если вы хотите понять, как ваш контент выглядит с точки зрения этого руководства, познакомьтесь с нашими услугами SEO и GEO или свяжитесь с нами.