У Google теперь есть выключатель для ответов ИИ и ценник. Наши данные говорят, что из этого важно.

За несколько недель в Google Search Console появились три вещи. Отчёт, который показывает, как часто ваши страницы попадают в AI Overviews и AI Mode. Настройка, позволяющая полностью убрать сайт из этих функций. И для небольшой группы издателей ежемесячная сумма дохода за контент, который ИИ Google использовал при написании ответов.

Вместе они отвечают на вопрос, который большинство компаний задаёт с появления AI Overviews: сколько на самом деле стоит мой контент внутри ответа ИИ и есть ли у меня право голоса? Ответ Google теперь прямой. Право голоса есть. Стоимость почти для всех равна нулю в деньгах и представляет собой нечто совсем иное в видимости. Перед тем как писать, мы заглянули в собственную Search Console; цифры ниже наши.

Что вышло, простыми словами

Отчёт. Отчёт об эффективности генеративного ИИ в Search Console показывает показы ваших ссылок внутри AI Overviews и AI Mode в Google Поиске, с отдельным видом для Discover. Мы разбирали его при запуске в статье об отчёте Search Console по генеративному ИИ. Теперь он доступен для каждого ресурса.

Выключатель. В Настройках Search Console появился новый элемент управления под названием Search generative AI. У него два состояния. Включить, значение по умолчанию: ваш контент может появляться в функциях ИИ в виде ссылок и использоваться как основа для ответов. Исключить: сайт убирается из AI Overviews, AI Mode и генеративных функций Discover. Google заявляет, что настройка не влияет на ранжирование и индексирование в обычном поиске, вступает в силу через один два дня и не управляет обучением моделей, которое по прежнему регулируется директивой Google-Extended в robots.txt. Справочная страница Google об этом элементе короткая, и её стоит прочитать целиком.

Ценник. Google проводит пилот под названием AI contribution. Согласно справочной документации Google, участвующие сайты зарабатывают, когда их контент вносит существенный вклад в создание ответа ИИ в AI Overviews, AI Mode и Gemini. Важная деталь в следующем предложении: контент, который лишь подтверждает факты или добавляется ссылкой после генерации ответа, не учитывается. Доход показывается в Search Console как ежемесячная сумма. Как она рассчитывается, Google не публиковал. Отраслевые издания пишут примерно о сотне издателей, приглашённых Google, и называют типичную выплату небольшой. Формы заявки нет.

Итак, выплата существует, но она не для вас и не для нас. Для всех предназначены отчёт и выключатель. Там и находится решение.

Что показывает наша собственная Search Console

Мы ведём ежедневный архив данных Search Console и поэтому видим то, что скрывает стандартное окно в шестнадцать месяцев. Вот что мы заметили этой осенью.

В нашем списке стали появляться запросы, которые читаются как целые предложения, какие человек набирает ИИ ассистенту, а не в строку поиска. В июне их было два. В июле шесть. В августе семьдесят пять. В сентябре двадцать шесть. Это сто первых запросов за день, так что реальное число выше.

Несколько примеров, в точности как они выглядят в отчёте:

• “which content marketing agencies are best at structuring content for easy citation by ai systems?” Лучшая позиция 6.
• “how can i grow brand mention share in ai search?” Лучшая позиция 7.
• “can a hubspot reseller help with licensing strategy across hubs?” Лучшая позиция 2.
• “agencias recomendadas para implementar estrategias basadas en datos” Лучшая позиция 6.
• На турецком: “şirketimi yapay zeka motorlarında görünür kılacak bir danışman ya da ajans önerir misin?” Позиция 1.

По всем запросам целыми предложениями за последние восемь недель общее число кликов равно нулю. Не мало. Ноль. Наши страницы показывались по этим вопросам, часто у самого верха, и никто не кликнул, потому что спрашивающий ни разу не увидел страницу результатов. Он увидел ответ, а наша страница была одним из источников за ним.

Так выглядит показ в ИИ со стороны сайта. Реальная видимость без визита.

Решение: включить или исключить

Положите выключатель рядом с данными, и выбор окажется яснее, чем кажется.

Исключение сайта останавливает показы, а не вопросы. Человек всё так же спрашивает ИИ, как выбрать партнёра по CRM или какое агентство понимает его отрасль. Ответ всё так же пишется. Просто пишется по страницам ваших конкурентов. Google говорит, что исключение не вредит обычному ранжированию, и у нас нет причин в этом сомневаться. Но оно убирает вас из единственного места, где покупатели всё чаще составляют короткий список ещё до того, как ищут название.

Включение сайта не стоит вам ничего из того, что вы и так получили бы. Клики по этим запросам и так были нулевыми. Вы не отказываетесь от трафика. Вы отказываетесь от иллюзии, что визит состоится.

Есть один случай в пользу исключения. Если ваш бизнес и есть контент, если просмотры страниц это продукт, а ответ ИИ полностью заменяет страницу, исключение это оправданная позиция и единственный рычаг, который у вас есть. Для компании, которая продаёт услугу, продукт или проект, страница никогда не была продуктом. Страница была знакомством.

Наша рекомендация компаниям, с которыми мы работаем: оставаться включёнными и изменить то, что вы измеряете. Отчёт по генеративному ИИ даёт вам число показов. Относитесь к нему как к отраслевой выставке: присутствие перед нужными людьми измеряется тем, кто потом приходит поговорить, а не тем, сколько человек прошло мимо стенда. Как заслужить такое присутствие, мы описали в руководстве о том, как попасть в ответы ИИ поиска, а запросы целыми предложениями выше хороший признак того, что подход работает.

Что сделать на этой неделе

• Откройте Search Console, перейдите в Настройки и посмотрите на элемент Search generative AI. Убедитесь, что выбрано Включить, и примите это решение осознанно, а не по умолчанию.
• Откройте отчёт об эффективности генеративного ИИ и запишите число показов. Это ваша отправная точка. Проверяйте её ежемесячно, а не ежедневно.
• В обычном отчёте об эффективности отфильтруйте запросы по знаку вопроса или по длине. Прочитайте их. Они словами ваших покупателей рассказывают, что те спрашивают у ИИ о вашей категории.
• Перестаньте отчитываться о видимости в ИИ как о трафике. Отчитывайтесь о ней как об охвате, рядом с брендовыми запросами и прямыми визитами, потому что именно там проявляется её эффект.

Часто задаваемые вопросы

Улучшит ли исключение сайта из функций ИИ мои обычные позиции?

Нет. Google заявляет, что этот элемент не влияет на ранжирование и индексирование в обычном поиске. Он лишь убирает вас из функций ИИ.

Могу ли я подать заявку на пилот AI contribution?

Нет. Участников приглашает Google. Формы нет, и критерии отбора Google не описывал.

Мешает ли элемент Search generative AI обучать модели Google на моём контенте?

Нет. Обучение регулируется отдельно директивой Google-Extended в robots.txt. Настройка Search Console определяет только появление в функциях ИИ в Поиске и Discover.

Следующий шаг

Если хотите узнать, что ваша собственная Search Console говорит о видимости в ИИ и дошли ли запросы целыми предложениями до вашей категории, напишите нам. Мы прочитаем её вместе с вами и скажем, что это значит для вашей воронки продаж.