Трёхмесячный спринт запуска в Google Ads: Akıllıevim.
Как трёхмесячный спринт Google Ads вывел новенькие пакеты умного дома Akıllıevim на рынок: 639 тысяч показов в трёх сетях, поисковый CTR 4,98% и 8,5% поисковых кликов, ставших заявкой или контактом.
Новая продуктовая линейка не может ждать, пока спрос её найдёт; три месяца мы приводили его сами.
Обзор
Akıllıevim появилась как новенькая линейка умного дома Mena Teknoloji: сфокусированные пакеты, построенный нами лидогенерирующий сайт и никакого накопленного брендового спроса за спиной. С ноября 2023-го по февраль 2024-го мы бежали осознанный спринт Google Ads, чтобы это изменить.
Три сети несли три разные задачи. Поиск ловил тех, кто уже искал пакеты умного дома и безопасности; медийная сеть строила узнаваемость имени, которое ещё никто не искал; партнёрская сеть расширяла охват. Смешанный бюджет скрыл бы, что работает, поэтому каждая сеть торговалась и читалась отдельно.
Внизу шла дисциплина измерения: каждый клик отслеживался до шагов заявки и контакта на сайте; спринт управлялся тем, что приносило обращения, а не трафик.
Задача
Бренд на стадии запуска с готовым сайтом — и рынок, ещё не знающий о существовании пакетов.
Линейка была новой; накопленного брендового спроса, который можно собрать, не существовало.
Поиску, медийной и партнёрской сетям нужны были разные задачи, а не общий бюджет.
Без отслеживания конверсий клик и клиент выглядели бы одинаково.
Спринт не оставляет времени на медленное обучение; структура должна была быть верной с первой недели.
Три сети, одна задача.
Поиск ловил намерение, медийная сеть строила узнаваемость, партнёры расширяли охват — и каждый клик измерялся до шага заявки на сайте.
Социальные сети: ведение от и до.
Пока реклама покупала аудиторию, Instagram давал бренду витрину для приземления: продуктовые посты, объясняющие каждое устройство в фирменном красном, Reels, показывающие системы в деле, и лента в одном визуальном голосе, чтобы пришедший из рекламы посетитель встречал бренд, а не пустой аккаунт.
Измерено до шага заявки.
Итог.
За три месяца спринт принёс 639 тысяч показов и почти восемнадцать тысяч кликов в трёх сетях; поисковая кампания держала CTR 4,98% от начала до конца.
Качество проявилось на сайте: поисковый трафик вёл себя с вовлечённостью 64%, а 8,5% поисковых кликов превращались в шаг заявки или контакта — каждый ложился рабочей записью в настроенный нами CRM-пайплайн, готовый к звонку.
Спринт шёл на построенном нами сайте: запуск, спрос и работа с обращениями действовали как одна система с первой недели.
Путь роста Akıllıevim
Каждый слой, который мы построили для этого бренда, в одном месте.
Что говорят партнёры
Истории команд, с которыми мы строим и растём, когда проект запущен, а цифры пошли вверх.
Pumpmedya очень сильная команда, владеющая ключевыми рычагами развития бизнеса. Открыты к настоящему диалогу, сосредоточены на цели и добавляют человеческое отношение, делающее партнёрство продуктивным. С удовольствием их рекомендуем.
