Поисковый CTR вдвое выше бенчмарка: Dahua Türkiye.
Как мы вели Google Ads для Dahua Türkiye поверх кампейн-лендинга: плотно тематизированные поисковые объявления держали CTR 6,5%, примерно вдвое выше отраслевого бенчмарка, а 154K показов принесли на страницу около пяти тысяч покупателей.
Известное имя само себя не кликает. Аукцион всё равно нужно выигрывать.
Обзор
Mena Teknoloji дистрибутирует Dahua в Турции, и построенный нами лендинг дал этому спросу место приземления. Наполнила его платная программа: пуш в Google Ads, шедший пока кампании были живы, построенный, чтобы поставить бестселлеры Dahua перед покупателями, уже искавшими камеры видеонаблюдения.
Тяжесть несла поисковая часть. Группы объявлений были плотно тематизированы вокруг продуктов и предложений страницы; объявление, по которому кликал покупатель, говорило то же, что и открывшаяся страница. Это совпадение сообщения держало CTR в поиске на 6,5 процента — примерно вдвое выше того, что отрасль считает хорошим результатом.
Дисплей работал усилителем на коротком поводке: дисциплинированные по аудиториям размещения, добавлявшие охват вокруг поискового ядра. По двум сетям программа вывела на рынок 154 тысячи показов и принесла на страницу около пяти тысяч покупателей, где эстафету принял пайплайн позади неё.
Задача
Тесный аукцион, известное имя, на которое ставят и конкуренты, и клики, обязанные совпадать со страницей.
Конкуренты ставят на то же имя; аукцион выигрывает релевантность, а не только бюджет.
Объявление и страница должны говорить одно; расхождение оплачивает клик и теряет покупателя.
Дисплей тихо съедает бюджет, когда бегает без поводка; охват должен был оставаться дисциплинированным по аудиториям.
Клик — не финиш; каждый визит должен был чисто передаваться пайплайну за страницей.
Поиск делает работу, дисплей звонит в колокол.
Программа Google Ads, плотно тематизированная под страницу: поисковые объявления слово в слово со страницей, дисплей под дисциплиной аудиторий и каждый визит, переданный пайплайну.
Измерено, а не заявлено.
Итог.
Цифры оправдали всю скоростную полосу. Поиск держал CTR 6,5 процента, примерно вдвое выше отраслевого бенчмарка, а 154 тысячи показов в поиске и дисплее принесли около пяти тысяч покупателей камер на лендинг, построенный их принимать.
А поскольку за страницей сидел выделенный пайплайн, ничто из этого намерения не испарилось в почте. Лендинг, реклама и CRM работали для Dahua Türkiye одной машиной; у каждого слоя своя история, а этот вёз топливо.
Путь роста Dahua Türkiye
Каждый слой, который мы построили для этого бренда, в одном месте.
Что говорят партнёры
Истории команд, с которыми мы строим и растём, когда проект запущен, а цифры пошли вверх.
Pumpmedya очень сильная команда, владеющая ключевыми рычагами развития бизнеса. Открыты к настоящему диалогу, сосредоточены на цели и добавляют человеческое отношение, делающее партнёрство продуктивным. С удовольствием их рекомендуем.
