Втрое выше бенчмарка, на двух фронтах: Megprojec.
Как мы вели Google Ads для производителя, чьи покупатели во всём мире исчисляются тысячами: поисковые кампании на двух фронтах, внутреннем и экспортном, держали CTR 9,7%, примерно втрое выше отраслевого бенчмарка, перед движком заявок.
Когда покупателей считают тысячами, релевантность — не тактика. Это весь бюджет.
Обзор
Megprojec проектирует сталь под заказ, а людей, покупающих e-house или крановую кабину, во всём мире считают тысячами. Эта форма аудитории решает в платных медиа всё: массового рынка, который можно поливать, нет — есть тонкий слой настоящих покупателей, которых нужно находить точно, дома и за рубежом.
Поэтому программа шла на двух фронтах. Внутренняя поисковая кампания покрывала заводы и подрядчиков Турции, а экспортная охотилась за тем же намерением на международных рынках; у каждой свой язык ключевых слов и свои тексты, обе кормили один движок заявок.
Дисциплина проявилась там, где в нише проявляется всегда: в CTR. Поиск держал 9,7 процента, примерно втрое выше отраслевого бенчмарка, с экспортным фронтом впереди. Двадцать восемь тысяч показов дали около двух тысяч семисот кликов, а заявки, которыми они стали, легли в построенный для них пайплайн.
Задача
Пул покупателей, измеряемый тысячами, два рынка с двумя языками намерения и ни одного клика на ветер.
Когда весь рынок — тысячи людей, каждый нерелевантный показ — это горящий бюджет.
Ни у чего на сайте нет ценника; объявление должно было звать к разговору, а не обещать корзину.
Начальник завода в Турции и подрядчик за рубежом ищут разными словами; одна дисциплина должна была служить обоим фронтам.
Клик — не финиш; каждый визит должен был чисто передаваться пайплайну за сайтом.
Два фронта, одна дисциплина.
Поисковые кампании, разделённые по рынкам, внутреннему и экспортному, каждая на своём языке ключевых слов и со своими текстами, всё плотно тематизировано под движок заявок, который они кормят.
Измерено, а не заявлено.
Итог.
В нише, которую считают тысячами, программа держала поисковый CTR 9,7 процента, примерно втрое выше отраслевого бенчмарка, с экспортным фронтом впереди. Двадцать восемь тысяч показов стали примерно двумя тысячами семьюстами визитов именно тех покупателей, для которых строился движок заявок.
Каждая заявка из этих визитов легла помеченной и с владельцем в трансграничный пайплайн. Сайт, пайплайн и платная программа теперь работают для Megprojec одной машиной, и именно этот слой находит тех немногих покупателей, которые важны, где бы они ни были.
Путь роста Megprojec
Каждый слой, который мы построили для этого бренда, в одном месте.
Что говорят партнёры
Истории команд, с которыми мы строим и растём, когда проект запущен, а цифры пошли вверх.
Pumpmedya очень сильная команда, владеющая ключевыми рычагами развития бизнеса. Открыты к настоящему диалогу, сосредоточены на цели и добавляют человеческое отношение, делающее партнёрство продуктивным. С удовольствием их рекомендуем.
