Google Yapay Zeka Cevapları İçin Bir Kapatma Düğmesi ve Bir Fiyat Etiketi Koydu. Hangisi Sizi İlgilendirir, Verimiz Söylüyor.

Birkaç hafta içerisinde Google Search Console’a üç şey birden geldi. Sayfalarınızın AI Overviews ve AI Mode içerisinde ne sıklıkla göründüğünü gösteren bir rapor. Sitenizi bu özelliklerden tamamen çıkarmanıza izin veren bir ayar. Ve küçük bir yayıncı grubu için, Google’ın yapay zekasının cevap yazarken kullandığı içeriğe karşılık aylık bir kazanç rakamı.

Üçü birlikte okunduğunda, AI Overviews geldiğinden beri çoğu şirketin sorduğu soruya cevap veriyor: içeriğim bir yapay zeka cevabının içerisinde gerçekte ne ediyor ve bu konuda söz hakkım var mı? Google’ın cevabı artık açık. Söz hakkınız var. Değeri ise hemen herkes için para olarak sıfır, görünürlük olarak bambaşka bir şey. Bu yazıyı yazmadan önce kendi Search Console’umuza baktık; aşağıdaki rakamlar bize ait.

Ne geldi, sade bir dille

Rapor. Search Console’daki üretken yapay zeka performans raporu, bağlantılarınızın Google Arama’daki AI Overviews ve AI Mode içerisinde aldığı gösterimleri, Discover için ayrı bir görünümle birlikte gösteriyor. Çıktığında Search Console üretken yapay zeka raporu yazımızda anlatmıştık. Artık her mülkte açık.

Düğme. Search Console’un Ayarlar bölümünde “Search generative AI” adında yeni bir kontrol var. İki durumu var. Dahil et: varsayılan bu; içeriğiniz yapay zeka özelliklerinde bağlantı olarak çıkabilir ve cevapların dayanağı olarak kullanılabilir. Hariç tut: sitenizi AI Overviews, AI Mode ve Discover’daki üretken özelliklerden çıkarır. Google, ayarın normal aramadaki sıralamayı ve dizine eklemeyi etkilemediğini, bir iki günde devreye girdiğini ve model eğitimini kapsamadığını söylüyor; eğitim hâlâ robots.txt’deki Google-Extended yönergesiyle yönetiliyor. Google’ın kontrolle ilgili yardım sayfası kısa ve baştan sona okumaya değer.

Fiyat etiketi. Google, “AI contribution” adını verdiği bir pilot yürütüyor. Google’ın kendi yardım belgesine göre katılımcı siteler, içerikleri AI Overviews, AI Mode ve Gemini’deki bir yapay zeka cevabının oluşturulmasına önemli ölçüde katkı sağladığında para kazanıyor. Asıl ayrıntı bir sonraki cümlede: yalnızca bir olguyu doğrulayan ya da cevap üretildikten sonra bağlantı olarak eklenen içerik sayılmıyor. Kazanç, Search Console’da aylık bir rakam olarak görünüyor. Google rakamın nasıl hesaplandığını yayımlamadı. Sektör haberleri pilotun Google’ın davet ettiği yaklaşık yüz yayıncıyla sınırlı olduğunu yazıyor ve tipik ödemeyi küçük diye tanımlıyor. Başvuru formu yok.

Yani ödeme var, ama size yönelik değil, bize de değil. Herkese yönelik olan rapor ve düğme. Karar da orada duruyor.

Kendi Search Console’umuz ne gösteriyor

Search Console verimizin günlük arşivini tutuyoruz; bu yüzden standart on altı aylık pencerenin gizlediği şeyleri görebiliyoruz. Bu sonbahar fark ettiğimiz şeylerden biri şu.

Bir insanın arama kutusuna değil, bir yapay zeka asistanına yazacağı türden tam cümle sorgular sorgu listemizde belirmeye başladı. Haziranda iki taneydi. Temmuzda altı. Ağustosta yetmiş beş. Eylülde yirmi altı. Bunlar günün ilk yüz sorgusu; gerçek sayı daha yüksek.

Raporda göründüğü haliyle birkaç örnek:

• “şirketimi yapay zeka motorlarında görünür kılacak bir danışman ya da ajans önerir misin?” Sıra 1.
• “which content marketing agencies are best at structuring content for easy citation by ai systems?” En iyi sıra 6.
• “how can i grow brand mention share in ai search?” En iyi sıra 7.
• “can a hubspot reseller help with licensing strategy across hubs?” En iyi sıra 2.
• “agencias recomendadas para implementar estrategias basadas en datos” En iyi sıra 6.

Son sekiz haftadaki bütün tam cümle sorgular toplandığında tıklama sayısı sıfır. Az değil. Sıfır. Sayfalarımız bu sorular için gösterildi, çoğu zaman en üstte, ve kimse tıklamadı; çünkü soruyu soran kişi hiç sonuç sayfası görmedi. Bir cevap gördü ve sayfamız o cevabın arkasındaki kaynaklardan biriydi.

Bir yapay zeka gösterimi sitenin tarafından böyle görünüyor. Ziyareti olmayan, gerçek bir görünürlük.

Karar: dahil mi, hariç mi

Düğmeyi verinin yanına koyunca seçim göründüğünden daha net.

Siteyi hariç tutmak gösterimleri durdurur, soruları değil. Kişi yine yapay zekaya CRM ortağını nasıl seçeceğini ya da hangi ajansın sektörünü anladığını soruyor. Cevap yine yazılıyor. Sadece rakiplerinizin sayfalarından yazılıyor. Google hariç tutmanın normal sıralamaya zarar vermediğini söylüyor ve bundan şüphe etmemiz için bir neden yok. Ama sizi, alıcıların bir marka adı aramadan önce giderek daha sık kısa listesini oluşturduğu tek yerden çıkarıyor.

Siteyi dahil tutmak, zaten alamayacağınız hiçbir şeye mal olmuyor. Bu sorgulardan gelen tıklama zaten sıfırdı. Trafikten vazgeçmiyorsunuz. Ziyaretin geleceği yanılgısından vazgeçiyorsunuz.

Hariç tutmanın tek bir gerekçesi var. İşiniz içeriğin kendisiyse, sayfa görüntülemesi ürününüzse ve yapay zeka cevabı sayfanın yerine tamamen geçiyorsa, hariç tutmak savunulabilir bir duruş ve elinizdeki tek kol. Hizmet, ürün ya da proje satan bir şirket için sayfa hiçbir zaman ürün olmadı. Sayfa, tanışmaydı.

Birlikte çalıştığımız şirketlere önerimiz dahil kalmak ve ölçtüğünüz şeyi değiştirmek. Üretken yapay zeka raporu size bir gösterim sayısı veriyor. Ona bir fuara baktığınız gibi bakın: doğru insanların önünde bulunmak, standın önünden kaç kişinin geçtiğiyle değil, sonradan kaç kişinin konuşmaya geldiğiyle ölçülür. Bu varlığı nasıl kazanacağınızı yapay zeka aramalarında görünürlük rehberimizde yazmıştık; yukarıdaki tam cümle sorgular yaklaşımın işe yaradığının iyi bir göstergesi.

Bu hafta ne yapmalı

• Search Console’u açın, Ayarlar’a gidin ve Search generative AI kontrolüne bakın. “Dahil et” dediğini doğrulayın ve bunu varsayılan olarak değil, bilerek seçin.
• Üretken yapay zeka performans raporunu açıp gösterim sayısını not edin. Başlangıç noktanız bu. Her gün değil, her ay bakın.
• Normal performans raporunda sorguları soru işaretine ya da uzunluğa göre süzün. Okuyun. Alıcılarınızın kategoriniz hakkında yapay zekaya ne sorduğunu kendi kelimeleriyle anlatıyorlar.
• Yapay zeka görünürlüğünü trafik olarak raporlamayı bırakın. Marka aramaları ve doğrudan ziyaretlerin yanında, erişim olarak raporlayın; etkisi orada görünüyor.

Sık sorulan sorular

Sitemi yapay zeka özelliklerinden çıkarırsam normal sıralamam iyileşir mi?

Hayır. Google, kontrolün normal aramadaki sıralama ve dizine ekleme üzerinde etkisi olmadığını söylüyor. Yalnızca yapay zeka özelliklerinden çıkarıyor.

AI contribution pilotuna başvurabilir miyim?

Hayır. Katılımcıları Google davet ediyor. Form yok ve Google seçim ölçütlerini açıklamadı.

Search generative AI kontrolü Google’ın içeriğimle model eğitmesini engeller mi?

Hayır. Eğitim, robots.txt’deki Google-Extended yönergesiyle ayrıca yönetiliyor. Search Console ayarı yalnızca Arama ve Discover’daki yapay zeka özelliklerinde görünmeyi belirliyor.

Sonraki adım

Kendi Search Console’unuzun yapay zeka görünürlüğü hakkında ne söylediğini ve tam cümle sorguların sizin kategorinize ulaşıp ulaşmadığını öğrenmek istiyorsanız PumpAudit sizin yerinize okuyor ve satış hattınız için ne anlama geldiğini söylüyor.