Ölçütün üç katı, iki cephede: Megprojec.
Alıcıları dünya genelinde binlerle sayılan bir üretici için Google Ads'i nasıl yönettik: yurt içi ve ihracat olmak üzere iki cephede koşan arama kampanyaları, teklif motorunun önünde %9,7 CTR tuttu; sektör ölçütünün kabaca üç katı.
Alıcıların binlerle sayılıyorsa alaka bir taktik değildir. Bütçenin ta kendisidir.
Genel Bakış
Megprojec çeliği siparişe göre mühendisliyor ve bir e-house ya da vinç kabini satın alacak insanlar dünya genelinde binlerle sayılıyor. Bu kitle biçimi, ücretli medyada her şeyi belirler: üstüne sıkılacak bir kitle pazarı yoktur; yurt içinde ve dışında hassasiyetle bulunması gereken ince bir gerçek alıcı katmanı vardır.
Bu yüzden program iki cephede koştu. Yurt içi arama kampanyası Türkiye'nin tesislerini ve yüklenicilerini kapsarken, ihracat kampanyası aynı niyeti uluslararası pazarlarda avladı; her birinin kendi anahtar kelime dili ve kendi reklam metni vardı, ikisi de aynı teklif motorunu besledi.
Disiplin, nişte her zaman göründüğü yerde göründü: tıklama oranında. Arama yüzde 9,7 tuttu; sektör ölçütünün kabaca üç katı ve ihracat cephesi önde. Yirmi sekiz bin gösterim yaklaşık iki bin yedi yüz tıklama üretti; dönüştükleri talepler de onlar için kurulan pipeline'a düştü.
Zorluk
Binlerle ölçülen bir alıcı havuzu, iki niyet diline sahip iki pazar ve israf edilecek tek tıklama yok.
Tüm pazar birkaç bin kişiyken, alakasız her gösterim yanan bütçedir.
Sitede hiçbir şeyin fiyat etiketi yok; reklam sepet vaat etmemeli, konuşmaya davet etmeliydi.
Türkiye'deki tesis müdürüyle yurt dışındaki yüklenici farklı kelimelerle arar; tek disiplin iki cepheye de hizmet etmeliydi.
Tıklama bitiş çizgisi değildir; her ziyaret sitenin arkasındaki pipeline’a temiz devredilmeliydi.
İki cephe, tek disiplin.
Pazara göre bölünmüş arama kampanyaları, yurt içi ve ihracat; her biri kendi anahtar kelime dilinde ve reklam metninde, hepsi besledikleri teklif motoruna sıkı temalanmış.
İddia değil, ölçüm.
İşin özü.
Binlerle sayılan bir nişte program, sektör ölçütünün kabaca üç katı olan yüzde 9,7 arama tıklama oranını tuttu; ihracat cephesi de en önde. Yirmi sekiz bin gösterim, teklif motorunun tam da kendileri için kurulduğu alıcılardan yaklaşık iki bin yedi yüz ziyarete dönüştü.
Bu ziyaretlerin ürettiği her talep, sınır ötesi pipeline'a etiketli ve sahipli düştü. Site, pipeline ve ücretli program artık Megprojec için tek makine olarak çalışıyor; önemli olan az sayıda alıcıyı nerede olurlarsa olsunlar bulan katman da bu.
Megprojec büyüme yolculuğu
Bu marka için katman katman kurduğumuz her iş, tek yerde.
Partnerlerimiz ne diyor
İş teslim edildiğinde ve sayılar harekete geçtiğinde, birlikte inşa edip büyüttüğümüz markalardan dinleyin.
Pumpmedya, iş geliştirmede kritik olan her kolu ustalıkla yöneten çok yetkin bir ekip. Gerçek diyaloğa açık ve hedefe odaklılar; iş birliğini gerçekten verimli kılan insani dokunuşu da hep taşıyorlar. Memnuniyetle tavsiye ederiz.
