سبرينت إطلاق لثلاثة أشهر على Google Ads: Akıllıevim.
كيف وضع سبرينت Google Ads لثلاثة أشهر باقات المنزل الذكي الجديدة كلياً لدى Akıllıevim أمام السوق: 639 ألف ظهور عبر ثلاث شبكات، ونسبة نقر بحث 4.98%، و8.5% من نقرات البحث تحوّلت إلى خطوة عرض سعر أو تواصل.
خط منتجات جديد كلياً لا يمكنه انتظار الطلب ليجده؛ فذهبنا لثلاثة أشهر وجلبنا الطلب بأنفسنا.
نظرة عامة
انطلقت Akıllıevim كخط المنزل الذكي الجديد كلياً لدى Mena Teknoloji: باقات مركزة، وموقع لتوليد العملاء بنيناه، ولا طلب علامة متراكم يُستند إليه. من نوفمبر 2023 حتى فبراير 2024 خضنا سبرينت Google Ads مدروساً لتغيير ذلك.
حملت ثلاث شبكات ثلاث مهام مختلفة. التقط البحث من يبحثون أصلاً عن باقات المنزل الذكي والأمان؛ وبنى الإعلان الصوري وعياً باسم لم يبحث عنه أحد بعد؛ ووسّعت شبكة الشركاء الأثر. الميزانية المخلوطة كانت ستخفي ما ينجح، فأُدير كل شبكة وقُرئت على حدة.
وتحت ذلك جرى انضباط القياس: كل نقرة تُتتبع حتى خطوتي عرض السعر والتواصل على الموقع؛ فقاد السبرينتَ ما يولّد الطلبات لا ما يولّد الزيارات.
التحدّي
علامة في مرحلة الإطلاق بموقع جاهز، وسوق لا يعلم بعد بوجود الباقات.
كان الخط جديداً كلياً؛ لا بحث علامة متراكم يمكن حصاده.
احتاجت شبكات البحث والصوري والشركاء إلى مهام منفصلة، لا ميزانية مخلوطة.
دون تتبع التحويلات كان النقر والعميل سيبدوان الشيء نفسه.
السبرينت لا يترك وقتاً للتعلم البطيء؛ كان يجب أن تكون البنية صحيحة من الأسبوع الأول.
ثلاث شبكات، ومهمة واحدة.
التقط البحث النية، وبنى الصوري الوعي، ووسّع الشركاء الوصول، وكل نقرة قيست حتى خطوة عرض السعر على الموقع.
إدارة وسائل التواصل الاجتماعي من البداية إلى النهاية.
بينما كانت الإعلانات تشتري الجمهور، منح إنستغرام العلامة واجهةً يهبط عليها: منشورات منتجات تشرح كل جهاز بأحمر العلامة، وريلز تُظهر الأنظمة مركّبة، وصفحة تُحفظ بصوت بصري واحد؛ فمن جاء من إعلان قابل علامةً لا حساباً فارغاً.
مقيس حتى خطوة عرض السعر.
المحصلة.
خلال ثلاثة أشهر حقق السبرينت 639 ألف ظهور وقرابة ثمانية عشر ألف نقرة عبر الشبكات الثلاث، وحافظت حملة البحث على نسبة نقر 4.98% طوال المدة.
وظهرت الجودة على الموقع: تصفّح زوار البحث بمعدل تفاعل 64%، وتحوّل 8.5% من نقرات البحث إلى خطوة عرض سعر أو تواصل، وهبط كل منها سجلاً قابلاً للعمل في مسار CRM الذي أعددناه، جاهزاً للاتصال.
جرى السبرينت على موقع توليد العملاء الذي بنيناه: الإطلاق والطلب والمتابعة كنظام واحد منذ الأسبوع الأول.
رحلة نمو Akıllıevim
كل طبقة بنيناها لهذه العلامة، في مكان واحد.
ماذا يقول شركاؤنا
استمع إلى الفرق التي نبني وننمو معها، بعد أن يُطلَق العمل وتتحرّك الأرقام.
Pumpmedya فريق بارع يتقن كل أدوات تطوير الأعمال الحاسمة. منفتحون على حوار حقيقي ومركّزون على الهدف، ويضيفون لمسة إنسانية تجعل الشراكة مثمرة فعلاً. نوصي بهم بكل سرور.
