Tres motores, una sola tienda: Beaver Professional.
Cómo mantuvimos la tienda online de Beaver Professional llena de compradores: un programa de pago sobre tres motores, búsqueda, display y cross-network, entregando unas 34 mil sesiones que interactuaron al 85 por ciento en búsqueda, mientras llevábamos al lado la presencia social de la marca.
Una tienda sin tráfico es solo un almacén bien diseñado.
Resumen
Habíamos construido para el distribuidor turco de Beaver Professional una tienda online orientada al producto y la habíamos cableado a un pipeline de ventas rastreado. Esta es la tercera capa: el programa de tráfico que mantuvo los pasillos llenos.
Corría sobre tres motores. La búsqueda de pago atrapaba salones y compradores que ya buscaban cuidado capilar profesional; el display mantenía la marca delante de ellos por toda la web; una capa cross-network cosía las dos. Unas treinta y cuatro mil sesiones llegaron a la tienda por esos motores.
La calidad es lo que hace que el volumen merezca contarse. El tráfico de búsqueda interactuó al 85 por ciento al aterrizar, el mayor engagement de pago de nuestro portfolio, e incluso el display aguantó el 74 por ciento, muy por encima de lo que la red suele perdonar. Junto a los anuncios llevamos también la presencia social de la marca, y los visitantes que enviaba interactuaban al 95 por ciento, el flujo más devoto de la tienda.
El reto
Dos compradores muy distintos, tres canales que mezclar y una tienda cuyos estantes solo importan si alguien entra.
Los salones compran en profesional, el comprador para casa; un solo programa debía hablarles a ambos sin difuminarse.
Los clics de e-commerce se compran baratos y se desperdician caros; la interacción debía arbitrar cada canal.
El display deriva a la basura sin disciplina; las ubicaciones debían ganarse su sitio junto a la búsqueda.
Una visita no es una venta; cada sesión debía aterrizar en una tienda hecha para vender y un pipeline hecho para el seguimiento.
La búsqueda caza, el display recuerda, el cross-network cose.
Un programa de pago sobre tres motores alimentando una sola tienda, con la presencia social de la marca llevada al lado y cada clic aterrizando en una tienda cableada a un pipeline rastreado.
Redes sociales gestionadas de principio a fin.
Instagram funcionó como el escaparate de la tienda: Reels de producto que ponían en movimiento el cuidado capilar profesional y publicaciones de días especiales que mantenían la marca en el ritmo del feed. Cuando ese público cruzaba a la tienda, interactuaba al 95 por ciento, el flujo más devoto del comercio.
Medido, no proclamado.
El balance.
Unas treinta y cuatro mil sesiones de pago llegaron a la tienda por los tres motores, y el árbitro aprobó casi todas: la búsqueda interactuó al 85 por ciento, el display al 74 y el flujo social que llevábamos al lado al 95, los visitantes más devotos de la tienda.
Con la tienda vendiendo y el pipeline haciendo el seguimiento, el trío corrió como una sola máquina: construimos la tienda, llenamos sus pasillos y rastreamos en qué se convertían las visitas. Esa es toda la ruta del estante a la venta, y cada capa tiene su propia historia en estas páginas.
La trayectoria de crecimiento de Beaver Professional
Cada capa que construimos para esta marca, en un solo lugar.
Lo que dicen nuestros partners
Escucha a los equipos con los que construimos y crecemos, una vez que el trabajo está en marcha y las cifras se mueven.
Pumpmedya es un equipo muy competente que domina cada palanca clave del desarrollo de negocio. Abiertos al diálogo genuino y centrados en el objetivo, aportan el toque humano que hace productiva una colaboración. Los recomendamos con gusto.
